注重品牌竞争力保持市场优势地位
- 发布时间：2015-01-17 09:31:53 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
中国人民大学商学院王银屏
品牌经济是经济新常态的关键内容之一。现代农业发展必须注重品牌经济的作用，这已经成为业界共识。发展品牌经济，就要提升品牌的竞争力。品牌竞争力指品牌进入顾客心智、占领顾客心理的能力，是持续的综合竞争力。强势品牌可以获得显著的溢价效应，品牌的核心价值独一无二，在顾客心中占有独特位置，且品牌商标受法律保护。可以说，强势品牌价值重大，被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。因此，从某个层面来讲，品牌竞争力就是核心竞争力。
特别是在产品同质化越演越烈的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续发展的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。
例如，在加工农产品市场中，仅有领先的技术是远远不够的。技术上的不断创新也有个与消费者相适应的问题。如果技术强，生产出来的加工农产品可能质量优良、有差异性，具有一定市场竞争力，但我们不仅要考虑到这个企业在实际层面是不是强，我们还要考虑到市场、消费者、同行有没有承认你强。很多加工农产品具有这样的特性，不一定是质量最好就一定能够成功。劣币驱逐良币的事情在当今商业社会已是常见。
何况，竞争到极致的时候，各个竞争主体的技术和质量都会变得差不多，这是产业成熟的标志。所以由于激烈的市场竞争，企业核心竞争力的优势不可能维持长久和独占，只有将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力，才可以保证企业的优势市场地位。
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