成都晚报记者 张婷

　　4年前姜文拍摄的《让子弹飞》赚足了眼球，这让人们对他最新拍摄的《一步之遥》充满期待。但真实的情况是《一步之遥》无论人气还是票房都令人失望！

　　9位编剧共同操刀撰写剧本、众多明星联袂主演、继《让子弹飞》后4年磨一剑……姜文新作《一步之遥》还未上映，便被业内一致视为本次贺岁档“重磅炸弹”。制片人马珂在上映前更是放出20亿元票房的豪言。他的计算方式是，2010年底国内银幕数是6000块，《让子弹飞》观影人次将近2000万，票房7亿元。4年后银幕数增至22000块，为以前的近4倍，《一步之遥》的票房应该不会低于20亿元。

　　然而，《一步之遥》即使在本月14日入选本届柏林电影节主竞赛单元以竞争金熊奖，但也并未摆脱在成都提前一周下档的命运。《一步之遥》最大投资方、姜文旗下的“不亦乐乎”这次亏大了。

　　“滑铁卢” 上映第四天票房就开始“雪崩”

　　市场没有让马珂梦想成真。《一步之遥》上映第四日票房便开始一路大幅走低，犹如遭遇“雪崩”。

　　成都晚报记者了解到，一般而言，大片上映档期为4周。《一步之遥》是去年12月18日上映的，要到本月18日才算上映4周。然而，记者调查获悉，近日，成都96家影院仅有3家还在放映《一步之遥》。此外，艺恩EBOT电影票房智库数据显示，《一步之遥》目前的单日票房不足5万元，预测其最终票房将止步于5.1亿元，这与马珂20亿元的目标相差甚远。

　　姜文持有51%股份的北京不亦乐乎电影文化发展有限公司（简称“不亦乐乎”）是《一步之遥》的最大投资方。“不亦乐乎”注册资本为600万元。在其4个自然人股东中，姜文出资306万元，马珂出资264万元，马珂担任公司的执行董事。

　　测算 投资1.5亿仅能收回票房8500万

　　“《一步之遥》目前公开的投资成本为3亿元，至少要9-10亿元票房才能回本。”艺恩电影洞察高级咨询经理李雪告诉记者，业内的票房分成规矩是先要上缴5%的国家电影发展专项资金，还要拿出3.3%上税，剩余的净票房中的57%归影院和院线，投资方、发行方合计可分得净票房的43%，这其中还要扣除发行方的发行费用。收费模式各家发行公司虽然有所不同，但粗略计算，回到投资方手里的钱总体不超过总票房的三分之一，“《一步之遥》目前院线基本上已提前下档，仅靠票房收不回成本已成定局。”

　　根据上述“行规”，记者算了一笔账，假设《一步之遥》最终票房为5.1亿元，投资方大概可分到1.7亿元。

　　公开资料显示，《一步之遥》的投资方有10个，除“不亦乐乎”这个最大投资方外，还有哥伦比亚电影公司、英皇影业、中影、万达、上影等。按《一步之遥》投资成本3亿元且“不亦乐乎”仅占一半的成本来计算，“不亦乐乎”前期投资为1.5亿元，通过票房收回的钱应为8500万元，这意味着该笔投资将损失6500万元。

　　症结 内容形式非主流+营销失准

　　“从目前我国影院观影人群的消费偏好来看，《一步之遥》的定位与市场存在明显落差。可以说，这不是一部拍给大众看的电影。”四川太平洋院线副总经理杨韬指出，之前，很多观众对《一步之遥》的期望值很高，认为会是《让子弹飞》的续集，但看后大为失望。李雪也认为，产品定位错误是《一步之遥》票房不佳的重要原因，“内容和形式不符合主流商业片模式，带有很强的作者性和实验性，这注定了影片是小众的”。同时，营销失准则无异于雪上加霜。

　　李雪分析，在《一步之遥》的前期营销过程中，片方过度地提高了观众的期望值，一味地消费视听效果、演员以及观众对姜文本身的期待，对影片内容的宣传不够，观众无法通过预告片知道这是一部什么样的电影，很多人更多的是通过参考姜文上部作品《让子弹飞》来进行判断。《一步之遥》上映后呈现在观众面前的内容与大家很高的期望值形成很大落差，进一步加大了差评传播的速度。至于和王思聪的骂战，有业内人士认为，这种“负面”炒作费力不讨好，“电影前期口碑本来就不好，骂战内容也主要集中在电影不好看，差评的口碑不断扩大，更坚定了一些人不看的信念。”

　　此外，《一步之遥》片方对O2O电商平台有些盲目乐观，这也是导致票房不佳的重要因素。品牌战略专家李光斗指出，《一步之遥》上映前便有超过220万人通过各大网站预约了9.9元的低价网票，9.9元的票价相当于正式票价的1-2折，此举让《一步之遥》的票房少了近9000万元。事实上，《一步之遥》的观众数量并不少，但9.9元的“淘宝”价实在太低廉，最终影响了票房收入。

　　补救 海外发行或能挽回部分损失

　　本月14日晚，第65届柏林国际电影节组委会宣布，《一步之遥》入选本届柏林电影节主竞赛单元，将竞争金熊奖。

　　“国内票房远不及预期，只能寄希望于接下来的海外发行来挽回部分损失。”李雪告诉记者，电影后续收入主要包括海外发行、版权销售、衍生品销售等方面。目前，国内版权销售主要分为电视台和网络两个部分。网络方面，我国新媒体版权购买的谈判模式相对灵活，一般是采取置换方式，新媒体通过前期帮助电影进行宣传、推广等方式，获取网络首发权，网络播放后则根据贴片广告、点播收入和片方进行分成。具体到《一步之遥》，爱奇艺影业作为投资人之一，其获取电影的网络版权无需再付钱，后期分成与否则要看双方如何洽谈。衍生品市场方面，《一步之遥》电影本身都不受欢迎，因此很难指望有比较多的观众进行二次消费。在李雪看来，海外发行或许是《一步之遥》挽回部分损失的一条途径。

　　作为好莱坞影业6大巨头之一、同时也是《一步之遥》投资人之一的索尼影业旗下哥伦比亚电影公司，此次负责《一步之遥》的海外发行。《一步之遥》在拍摄期间就受到海外高度关注，相较当年《让子弹飞》只是由北美小型电影发行商Variance进行发行和小规模上映，《一步之遥》在海外市场的反响应该会好很多。