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中国电影票房“飘红”背后的隐忧

  • 发布时间:2014-09-29 09:09:08  来源:新华网  作者:张钦  责任编辑:谢凌宇

  截至目前,今年票房过亿元的电影达46部,排名靠前的5部超5亿元。然而,在票房繁荣的背后,却是毁誉参半的遭际。

  23届中国金鸡百花电影节上,有专家更是一针见血:在中国电影市场的蛋糕越做越大、观影需求刚性增长的背景下,一些国产片靠透支公众对本土电影的信赖和对优质影片的渴望,“掠夺式”地获取票房。

  高票房与大吐槽并存 “重口味”博人眼球

  票房10.46亿元、截至目前位居今年国产片票房榜首——电影《西游记之大闹天宫》再次上演在遗憾、吐槽声中赢得沉甸甸的金钱,但因“特技制作粗糙”“家喻户晓的孙悟空被生拉硬扯地套改成不伦不类的西方魔界故事”,也令观众大呼失望。

  国产片品质参差不齐,烂片并非个别现象。10多年来,中国影界为迅速回暖的本土影视捧出多部中国好电影。然而,从《夜宴》《无极》等玩“大导演+大投入+大明星”的国产大片,到近来“小成本+小故事”的轻电影,一批影片叙事混乱、恶搞不断、粗制滥造,在一片骂声中票房“水涨船高”。据研究机构艺恩咨询统计,截至今年9月21日,我国电影总票房已达212.34亿元,到年底有望逼近300亿元大关,稳居世界第二大电影市场。

  “今年以来,放大娱乐要素、缺乏伦理节制、恶搞和自我糟蹋的影片有抬头的倾向。”清华大学新闻传播学院副院长尹鸿说,为了赢得票房,一些电影如过量添加食品添加剂一样,靠不断加重口味来博人眼球。

  大肆“病毒式营销” 越骂越“成功”

  一次次失望、一次次吐槽,为什么许多观众依然愿意涌入影院,给国产片动辄观影人次千万计的脸面?电影评论家李多钰认为,国产电影主要靠话题、营销取胜,而非影片质量。

  2013年以来,一批“现象级电影”登上银幕,连创票房佳绩,成为中国影市的“黑马”。虽然《致青春》等影片既赚票房又赢口碑,但像高票房的《天机·富春山居图》却因混乱的叙事逻辑和价值观取向,被许多观众差评为“奇葩”。

  业内人士分析,这些影片故事内容、涉及题材充满话题性与争议性,大多通过话题性的营销取胜,涉及第三者、婚外情、富二代、物欲等诸多话题,与中国当下的社会热点非常贴近。一些品质不佳的影片通过题材跟风和利用热点现象大肆宣传,进行“病毒式营销”“审丑式营销”,票房一路飘红,甚至越骂越“成功”。

  或许正是因为越骂越“成功”,国产片改进的动力跟不上公众审美的眼力。10多年来,不会讲故事,是国产片备受诟病的要害之一。如《触不可及》明显叙事漏洞、《后会无期》叙事上的不严密、《小时代3》的拼凑感,剧本的“硬伤”不同程度存在,给人留下遗憾。

  “口水片”能赢得票房 能否赢得未来?

  北京电影学院教授黄式宪认为,高票房的口水片今天或许还能赢得票房成功,却不可能持续复制“神话”。随着进口片与国产片角逐中国电影市场的竞争越来越激烈,国产片应该沉下心来警醒自己,能否守住“世界电影票仓”这块大蛋糕?如何既赢得票房,又赢得未来?

  一个近在眼前的事实是,2014年国产片与好莱坞大片的电影竞争更为激烈。从票房看,今年1月至5月,国产电影始终保持领先优势。但在5月21日票房过百亿元之后,《变形金刚4》等进口大片接连上映,短短一个月内,就使国产片票房份额降至48.27%。

  “今明两年都是好莱坞电影的大年,重量级大片层出不穷。相形之下,国产片的表现比较顽强。”不过,李多钰也表示,好莱坞对市场的领悟能力非常高,对中国式营销的掌握可谓驾轻就熟。《变形金刚4》截至目前仍稳坐今年单片票房第一把交椅,就是例证。在未来,如何让品质与营销并行,是国产片面临的最大课题。

  专家呼吁,面对日益挑剔的电影观众,面对日益激烈的票房竞争,中国电影唯有提升品质追逐绿色票房,才能在本土市场上立于不败之地!

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