一辆折叠车平均售价1.5万元，在成都试营业两周，就卖掉20多辆车，这样的销售业绩在全球都不多见……1月8日，来自英国的手工折叠车品牌Brompton，继上海和北京后，第三间专卖店在成都远洋太古里正式亮相。

　　在成都，生活品类抢滩高端卖场，并非个例。记者在采访中了解到，ZARA在蓉开设了ZARAHOME，专攻家居产品；H&M也在店内开设了家居系列产品专区；无印良品旗舰店涵盖服饰、护肤彩妆、料理、家居、文具、单车等全系列产品……近来，除了传统服装、化妆品等主流商品外，越来越多的高端生活品类开始大量涌入成都，也有大批传统品牌引入了生活类产品。这意味着在当前商业竞争激烈的大环境下，服装、鞋履、饰品、化妆品等传统商业业态已日趋饱和，文化生活品类业态正在抢滩市场。

　　□本报记者 邹晶 文/图

　　品牌扩容 引进生活类业态

　　折叠单车品牌Brompton已有超过40年的历史，被英国人票选为最想要的十大圣诞礼物之一，曾被评选为“全世界最好的折叠车”。其在成都的专卖店位于远洋太古里，提供从把型、变速到车身颜色等配置服务。这样一部自行车售价不菲，最低也要上万元，但在短短两周内，在没有做任何推广的情况下，已经销售了20多辆。店长告诉四川日报记者，“成都人对它的接受度非常高，主要客人除了白领以外，还有许多是家庭，夫妻二人一人一辆，将来会再买给小孩，家庭共同出游”。

　　记者了解到，成都消费者对于品质生活的要求，已经远远超越穿什么样的衣服，用什么样的包，更加时髦的生活形态已经成为消费新趋势。近来在成都开店的许多快时尚品牌，也将经营品类扩大到生活方式范畴。ZARA在成都开设了ZARA HOME，专攻家居产品；H&M也在新店内开设了家居系列产品的专门区域。无印良品世界旗舰店带来涵盖服饰、护肤彩妆、料理、家居、文具、单车等全系列产品，加入生活方式的业态，完善品牌产品链条，树立具有记忆点的品牌形象。其家居系列就分高端和中端两个部分，还专门配有搭配师；餐饮、家电是第一次引入成都。这些原本就有固定消费者的品牌，推出了生活方式系列产品以后，使得原有消费者在店内增大了消费力度。“以前得从日本买无印良品的电饭锅，现在成都就可以买到它的烤面包机了。”无印良品的忠实消费者钟先生说。

　　瑞意德中国商业地产中心发布的2014年第三季度商业地产季度报告显示，一些以培训为主营业务，销售商品为辅的文化用品器材店也陆续出现在高端购物中心，而且扩张速度很快。例如疯狂钢琴，已经在全国7个城市拥有22家店铺，成都也有5家店铺。这类店铺的消费群不再只是儿童，成人占据了很大一部分。“提高自我修养、当作娱乐的一部分，希望找一些不一样的生活方式。”在此学习钢琴的陈欢如此描述她到疯狂钢琴上课的原因。

　　生活品类注入品牌文化

　　Abercrombie & Fitch在成都的开业，可以说是备受瞩目，除了采用男模推广宣传引起轰动外，它提倡年轻、活力、创新、走在时代尖端的生活方式得到了消费者的认可，更新了四川消费者的“品牌文化”概念。

　　新近在远洋太古里开业的星巴克——黑围裙Coffee Masters，店里员工都要穿上“黑围裙”，就是要求店员对咖啡知识了解得更多，对咖啡制作技巧需要更加优秀。事实上，星巴克在不断完善自己产品质量的同时，更是在打造一种属于自己独有的星巴克文化，而这个文化的触发点，即是为顾客营造良好的体验，从而培养消费者的忠诚度。

　　与此同时，奢侈品牌也在加强其生活方式的文化推广，“爱马仕之马”主题展览将于1月15日在成都开幕，展览将展现爱马仕与马的奇妙故事以及爱马仕和中国历史文化的紧密联系。