《导刊》的内容和结构或可进一步创新
- 发布时间：2015-01-07 08:31:37 来源：中国民航报 责任编辑：罗伯特
□林晓鹏
《中国民航报·航空公司导刊》（以下简称《导刊》）内容丰富、文章专业，已成为航空公司与旅客、普通大众沟通的重要桥梁。如果《导刊》能从内容和结构上进行更多的尝试与创新， 或将为读者带来更佳的阅读体验。
从内容上看：
1.搭建信息共享平台，及时更新数据
在瞬息万变的航空业，几乎每天都有新闻发生。而及时更新的数据则能较好地反映行业发展、企业运营等情况，使读者更加清晰地了解企业动态。在数据搜集方面，除了依靠《导刊》的记者、编辑外，航空公司应该更好地与《导刊》进行合作与联动，建立沟通机制，定期提供最新信息，而《导刊》也应更加及时地传递企业信息。
2.更多元化地展现航空公司的形象
《导刊》作为《中国民航报》专门为航空公司开设的版面，既有对行业的深度解读，也有对各家航空公司的分析。不过，航空公司的形象还可以展现得更多元化。例如，对于典型员工的感人故事的报道，抑或对于近期关于航空的网络热点的跟踪、分析。只有将深度新闻与趣味内容相结合，使典型个人与企业形象相呼应，通过纵向观察与横向对比的相互补充，才能形成立体化、多角度的内容矩阵，让新闻“立”起来，企业“活”起来。
从结构上看：
1.增加图表，便于读者阅读
《导刊》目前的文章以评论、分析见长，往往能够紧紧围绕民航中心工作，展现服务行业发展大局。这类深度文章字数较多，一般读者看起来会有些吃力。针对这一情况，建议多增加图表、流程图等进行解读。因为图表已不再起到简单的注释作用，甚至可以反映一篇文章的整体脉络，大有一图涵盖所有关键信息的趋势。
2.将各板块更好地进行关联
《导刊》的内容既有专题分析，也有资讯新闻，还有专家观点。这些板块可适当相连，形成更为紧密的整体。大栏目下的子栏目之间可以有一定的逻辑顺序；而各个栏目可以属性分类，如专家类、资讯类、专题类等，使读者在阅读时更加明晰。
最后，建议《导刊》可以设置《双周航企微博热点》栏目，摘取各航空公司在微博上发布的趣味内容，并收录热心网友的精彩评论。一方面，在深度报读之余增强《导刊》内容的趣味性；另一方面，通过该板块树立更加活泼的航企形象。
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