面对潜力巨大的旅游市场，如何打造国际旅游目的地，无疑是业界最为关注的话题之一。

　　那么问题来了，打造国际旅游度假目的地哪家强？近日于浙江舟山举行的2014国际旅游度假目的地论坛作出了他们的评判。舟山市、成都市、杭州市、吉林长白山景区、浙江省天台山旅游风景区等13个旅游目的地荣登“2014年度最佳国际旅游度假目的地”榜单。

　　这一榜单由人民网、国际旅游学会联合主办的“2014国际旅游度假目的地评价”活动评出，以帮助游客寻找最佳的旅游度假目的地为宗旨，推动旅游度假区发展，更好地满足国民休闲度假需求。

　　除了发布榜单，论坛上，400多位旅游城市、旅游局、景区、度假区负责人，国内外专家以及旅游企业代表围绕如何打造“国际旅游度假目的地”这一话题进行了对话和探讨。

　　“在度假旅游的市场孕育期，对目的地发展的期待应理性些、从容些。”

　　近年来，我国旅游市场蓬勃发展，除了观光游，度假旅游也日渐走进人们的视野。观光与度假区别何在？中国旅游研究院院长戴斌举了一个形象的例子：“走亲访友是隆重其事的观光，走朋友相当于自然而然的度假。”

　　在戴斌看来，目前旅游的散客化趋势越来越明显。2014年的数据表明，36亿的国内旅游人次中，通过旅行社安排出行和到目的地旅游的不到4%。高度散客化使得旅游越来越多地从一个封闭的世界走向开放的体系，游客越来越融入本地居民的日常休闲场所和公共生活空间。“优秀的度假旅游目的地不仅体现在有没有标志性的旅游景点，更在于有没有方便高效的可进入性，有没有完善的基础设施和公共服务，有没有高品质的商业接待体系。带着体验异地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，无时无刻不在用寻常的目光打量目的地的每一个环节。生活感到很方便，就像到家里面串门一样，没有太强的仪式感。”戴斌如是说。

　　戴斌还认为，“既然落在生活方式上，旅游度假目的地的发展就不可能只争朝夕，毕其功于一役，更不是建几个高等级景区，盖几座高星级酒店，做一段时间主流媒体的广告就可以的，在度假旅游的市场孕育期，对目的地发展的期待应理性些、从容些。”

　　“中国要进入休闲社会，就要生产更多的度假产品。”

　　未来学家在2009年之前作了一个预测：到2015年人类进入休闲社会。而随着经济和社会的发展，中国也正在向休闲社会迈进。

　　什么是休闲社会？国际旅游学会秘书长、北京大学旅游研究中心主任吴必虎的解释是，现代化、公民化、信息化、自动化，不需要那么多人上班，大多数人要去玩，要去休息，去度假。“近年来，中国人均GDP一直在上升，恩格尔系数在下降，也就是大家用于出去玩的钱在增加。这两个数据放在一起考察，整个中国进入休闲社会，度假需求会越来越多。有了需求后，大家去哪儿度假呢？我认为度假目的地选择是度假产品本身的吸引力决定的。”吴必虎表示。

　　吴必虎认为，“所谓度假目的地非常简单，就是人到了酒店以后，大部分时间不在酒店里待着，在酒店外面搞活动，选择特别多，一待待几天不想回家了，那就好了”。“中国的度假旅游，特别是一些重要的度假旅游目的地，在度假产品、度假品牌、度假质量方面还有很远的距离要走。度假产品不能光造高端酒店，要让社区整个形成度假产业，有度假生活。地产业和旅游业要结合，社区要去孤岛化，要提高公共资源的使用率，让整个度假目的地到哪都可以骑着自行车去逛。”吴必虎表示，“中国14亿人同时度假那不得了，度假旅游的前景非常光明。”

　　“总体来看，我国度假旅游供给存在战略性短缺。”

　　中国旅游资源丰富，但为什么出境的流量会越来越大？除了人们生活水平的提高，北京巅峰智业旅游文化创意公司首席顾问刘锋认为，与中国度假旅游发展水平不太高、没能很好地满足人民群众日益增长的度假旅游需求有关。“总体来说，我们的度假旅游的供给存在战略的短缺。”“中国人的度假还处在观光式度假的一个发展阶段，相比西方人，我们更多是一种浅度假，这样一个观光的集成式的度假，更在意的是与周边的组合和配套，以满足我们多元化的需求。”刘锋认为，“好的生活目的地，才是好的度假目的地。只有在这里感受到一种生活的氛围、生活的情调、生活的配套，我们才可以在这里度假。”

　　对于度假目的地的开发，刘锋认为：一是反城市化。不能把城市的宾馆、城市的景观、城市的商业模式搬到度假区来。二是要有整体性的考量。打造一个酒店，要将好吃、好住、好玩、好买，还有休疗养这些内容等有机地融合在一起。三是轻松化。确保低层低密度、低容积率、高绿化率，同时又注重私密性。四是要重景观，要加强环境整治和生态的建设。五是通透性。六是配套齐。七是要有文化，国内的大部分的度假项目都缺乏文化的吸引力、向往力和张力，这是需要去提升的。最后就是服务好。