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碧生源:自然健康是硬道理

  • 发布时间:2015-01-04 21:30:37  来源:国际商报  作者:杨涛  责任编辑:罗伯特

  碧生源继承了中华五千年的茶文化和中草药文化精髓,秉承“草本精粹,养生茶疗”理念,以茶文化与中草药为基础,精选纯天然的植物为原料,通过有效科学配伍,再经现代生物物技术加工制成。

  碧生源公司董事长赵一弘始终坚信:自然健康的产品,才是最适合消费者的好产品。该公司旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营,已成为国人耳熟能详的品牌,伴随着人们走过了整整一个时代。

  14年只卖“两袋茶”

  用赵一弘自己的话说:碧生源从2000年创始到如今这14年里只做了两件事:只卖了两袋茶——碧生源常润茶和碧生源减肥茶。然而,这非同凡响的两袋茶,总计销量早已超过30亿袋,累计人民币已经超过了40亿元,成为了广为人知的品牌。

  碧生源于2010年在香港主板上市,这一举动标志着作为中国保健茶市场领军企业的碧生源迈出了历史性的一步,实现了企业发展和国际资本市场的对接。上市初期,碧生源股票发行价为3.12元港币,市值52.44亿元港币;上市后的一个月左右,股价就冲至4.16元港币,市值69.25亿元港币,这一度成为当时的商界神话。

  没有一个大企业的道路是一帆风顺的,碧生源也不例外。2013年初碧生源遇到低靡期,碧生源开始寻求转变与变革,谋求长远发展之路。

  跨界融合借东风

  现如今,在这个“无媒体,不成功”的时代,碧生源积极顺应市场形势,不再局限于硬广投放这一单一传播方式,通过一系列有计划、有步骤的媒体投放,转为社会化整合营销,更加注重向消费者传递企业的品牌文化,从而得到更多用户的品牌认同感。

  在2014年,碧生源与湖南卫视明星自助旅行节目《花儿与少年》签署了“独家冠名协议”,该节目自由、简单、快乐的节目风格同碧生源一直以来向都市人群倡导的健康生活的理念无缝贴合。随着碧生源《花儿与少年》的热播与持续升温,碧生源微营销也是花样频出,并采取线上线下热情呼应的措施。

  碧生源2014年上半年的收益较2013年同期上升24.7%,股票价格在2013年3月份最低跌至0.28元港币,2014年开始稳步回升,最高冲至1.44元港币。由此可见,碧生源巧借媒体东风,赚足人气的同时也提升了产品销量,更是将碧生源的品牌植入到广大消费者心中,在娱乐营销的历史上留下浓墨重彩的一笔。

  大风险中必有大机遇。通过对其产品、战略、传播等全方位的革新和整合,碧生源已经站在全新起点上蓄势待发。

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