□ 本报记者 吕光社 王浩奇

　　本报通讯员 李继保 李如升

　　随着移动互联网、电子产品、新媒体等的迅速发展，传统的纸质出版产品显然已经满足不了人们的阅读需求。对于教辅出版业来说更是如此，在素质教育的大环境下，教辅出版产品的数字化、信息化将成为新的改革着力点。

　　梁山民营书业在教辅方向的专一性决定了它们要走上教育信息化的道路。在向数字化、信息化转型的过程中，梁山书业既尝了“鲜”，也遇到了“成长的烦恼”。

　　向前一步就是教育信息化

　　教育信息化是衡量一个国家和地区教育发展水平的重要标志，实现教育现代化、创新教学模式、提高教育质量，迫切需要大力推进教育信息化。2013年国内数字出版产业整体收入为2540.35亿元，比2012年整体收入增长了31.25%，数字教育出版迎来迅猛发展。

　　梁山县文化产业办公室副主任赵庆辉说，梁山民营书业已经开启了“数字在线教育元年”，经过了前期的布局预热阶段，即将迎来数字教育发展高潮。由于移动互联网的迅猛发展，数字教育也将向移动化、碎片化发展，移动互联网的知识学习、教育学习类App、微课堂等数字产品形式，MOOC、O2O等数字教育模式，有望成为新生利润增长点，同时数字教育领域的投融资也将迎来高峰。

　　梁山现有民营书业公司27家，策划发行60余个系列品牌，涵盖6000多种单品，年销售码洋约80亿元，民营书业由小变大，已成为梁山县第二大经济支柱产业。当地几乎所有的出版企业都是教辅系列，据梁山文化产业办公室相关人员介绍，全国高考30%的教辅材料都来自梁山。

　　传统产业，主攻教辅，梁山书业只要迈出数字化转型的一步，前面就是“三通两平台”，也就是宽带网络校校通、优质资源班班通、网络学习空间人人通，教育资源公共服务平台和教育管理公共服务平台，这样就会自然而然地步入教育信息化快车道。

　　学生千里之外举手回答问题

　　“同学们，今天这节课就到这里，如果有哪位同学没有听懂，可以将课堂视频拷回去重新学习。”10月29日，中文天成科教设备有限公司的模拟课堂上，讲解员倪莹莹上完课后的一句话引起了大家的注意。

　　原来，在倪莹莹讲课的过程中，教室中的智慧校园嵌入式智能录播系统对她进行了跟踪拍摄，下课后，整堂课的内容就会以视频形式保存到这套录播系统中。“这既可以方便课堂上没听懂的学生进行第二次学习，同时也可以将视频内容通过网上教育平台进行远程学习。”前来考察学习的高中物理老师李旭(化名)非常欣赏这套系统。

　　倪莹莹介绍，为适应教育信息化的要求，除了智慧校园嵌入式智能录播系统，公司近年来开发了液晶触摸一体机、电子书包等教辅电子终端设备。将原来书本上的内容搬到电子设备上，方便学生更为生动形象地了解知识点。

　　电子终端设备的功能是将知识展现出来，体现的是知识传递过程的最后一个环节，而知识的传递过程则需要依靠网络。天成教育集团总经理孙胤华介绍，由他们公司开发的中国好课堂网站将于12月1日正式上线。上线后，网站不仅可以充当承载录播视频的平台，还可以进行一线课堂的直播，甚至是远程课堂的在线问答。

　　一个月前刚刚成立的山东中教科技有限公司是山东金榜苑文化传媒有限公司进行数字出版改革的一项标志性举措。中教科技是金榜苑控股的子公司，将主要为总公司提供优质的转型技术服务，总经理王守革介绍，从数字资源的研发到网络平台的推送，再到移动终端设备的展示，公司已经建立了较为完善的面向教育信息化工作体系，对应“三通两平台”，公司致力于数字资源、网络平台、移动终端三位一体，传统出版向数字出版转型模式日渐明朗。

　　虽然数字教育出版产品前景广阔，但难以否认的是，梁山传统出版业早已名声在外，在传统纸质出版的“骆驼”面前，数字出版这匹“黑马”的影响力、普及率仍然稍逊一筹。对此，梁山多家民营出版企业采取“购买纸质教辅，赠送数字资源”等方式，将数字产品和传统出版产品捆绑营销，依托传统出版推广数字出版产品。

　　转型还需迈过几道“坎”

　　很多人都不理解，位于梁山县的山东中文天成教育科技有限公司将自己的信息科技研发公司开到了济南。孙胤华介绍，梁山相对偏远，把研发机构设在省会一方面是为了和更前沿的信息理念接轨，另一方面就是方便招揽高层次人才。

　　不管是中文天成还是金榜苑，梁山民营出版业在面向教育信息化进行数字出版转型的过程中都普遍遇到了人才的问题。“为了找别人开发软件，投了好几个100万了都没管用!”孙胤华说，“要想真正实现突破，还是得靠自己培养人才。”梁山民营出版业的多家企业负责人坦言，在由实体出版向虚拟开发转型的道路上，每走一步都要十分谨慎，谁都难以预测前面多深多浅。

　　近年来，令金榜苑文化传媒责任有限公司产品总监赵永保陷入困惑的是，公司的研发生产正在快速向数字化、信息化靠拢，可是新数字产品的盈利点一直不是十分明朗。赵永保说，目前公司新产品主要还是配送传统纸质出版产品。数字产品纵然前景广阔，但是将它用透明玻璃罩起来独立发展尚不能适应当今的社会进程。他一方面为单纯做数字信息出版的企业不能长久生存感到惋惜，另一方面更苦于在传统和数字融合的进程中寻找后者足够的分量。

　　传统产业总是难以回避企业间同质化竞争的问题。赵庆辉介绍，几乎所有的梁山民营出版企业都是以教辅产品为主，尤其是针对高考的高中教辅占据很大的比重。不过向数字化转型后，它们研发、生产的数字化出版物也几乎是千篇一律。其实在金榜苑也可以对应找到上面提到的智慧校园嵌入式智能录播系统、液晶触摸一体机、电子书包、中国好课堂网站，分别是触控式教学一体机、平板电脑学习机、学习手机、91淘课网。对此，梁山县当地成立了相关行业协会，并组织企业赴外地考察学习，协助并鼓励企业在新产品开发上进行大胆尝试。