2014年即将过去，回顾2014年互联网营销动态，有许多经典案例深刻地影响着人们。盘点玩转互联网营销的十大案例，可谓百花齐放，创意满天飞，而这些案例也颇值得学习和借鉴。

　　——苏宁易购——

　　网上大战引发热议

　　“妈妈再打我一次”是2013年12月网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片，其名字取自于台湾电影《妈妈再爱我一次》。在双十一期间，被苏宁易购取材改成“妈妈再打我一次”的广告。不得不说，这次的广告非常有针对性，用天猫的红对比苏宁易购的蓝，消费者也看得“其乐融融”。后来，又被网友传出了“回扇版”，引发网友大量转发和围观热议。

　　——百度输入——

　　线下事件线上营销

　　今年9月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“更懂你的表达，以及你的iPhone”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。同时，百度输入法iPhone版还作为中国第一个亮相纽约时代广场的移动互联网产品， 其面向全球华人邀约的线下广告文案：“Hi，约吗？”一时成为10月份流行一时的网络流行语，并引发大量网友的热议和跟风热潮。百度输入法利用纽约时代广场广告的线下事件，营造线上营销的案例，还得到1号店等诸多以营销见长的企业跟风模仿，可谓2014年非常抢眼的互联网营销事件。

　　——褚橙上网——

　　一颗互联网的橙子

　　本来生活网的创立者均曾经是媒体的创业者，媒体人转型仍深谙媒体之道。“褚橙”三大运作关键点：关键点一：禇橙是禇时健种的冰糖橙。人生总有起落，精神终可传承。这句话在网上传播非常广泛。然后用一些数字来概括禇老：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出24000万累累橙果。关键点二：个性化包装。把包装作为核心传播的素材，并且，包装上带着LOGO，图文被转发，LOGO一目了然。关键点三：10大青年励志微视频。后续又出效果：褚橙柳桃潘苹果。几番营销过后，生活网已经在全国100个城市拥有注册用户几百万，均是收入较高、素质较高的文化界、白领人士和家庭用户，年龄层28—35岁，女性占55%。

　　 ——滴滴打车——

　　用户活跃度高居不下

　　微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战，众多中小规模的打车软件纷纷落马。滴滴打车与微信支付合作已经启动第三轮营销，不仅将立减的金额从5元涨回到了10元，并推出了新用户首单立减15元的优惠，而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包，后又推出“四个小伙伴三个用滴滴”等一系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机，用户活跃度高居不下。

　　——河狸美甲——

　　再掀明星营销风暴

　　明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜，但在目前大热的移动互联网领域似乎并不多见，“上门美甲第一大”的河狸家APP独树一帜。虽成立只有短短半年多时间，却已风靡北京、上海时尚女性一族，这与其一直重视明星营销似乎颇有关联。大S、陈彦妃、李小璐、六六、周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲，多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。众多明星和时尚人士的追捧对于时尚女性的影响显而易见，河狸家APP的用户数从无到有迅速膨胀至数十万，并成为时尚女性圈中热点话题。

　　——辛巴达服装——

　　7天7夜爆款挑战赛

　　双11后，微博账号@我是骑行家发出了一封辞职信，声情并茂地表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监一职，并阐述了电商运营的艰辛无奈，使公众的关注点迅速聚集在了这个备受库存压力大、量小没厂、订单延期等诸多难题折磨的电商群体，引发电商人共鸣，网友并为其命名“仌族”。其实，这是辛巴达服装小快生产营造的一系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶“情侣仌”举牌求拯救活动等等。“仌族”蹿红后，其借势在微博发起了辛巴达“7天7夜爆款挑战赛”，并承诺被随机选中的7位幸运卖家免费体验3天打版，7天生产50件服装的极致生产新模式。颠覆传统服装供应链的决心可见一斑。该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名。此次辛巴达采用全程官方网站、官方微博和微信公众账号同步直播形式，公开、透明化服装生产过程，得到大量媒体和网友的一致好评。从“仌族”铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、引共鸣，线下“情侣仌”站街举牌求拯救，线上线下相呼应，舆论到达巅峰之时话锋一转托举出辛巴达服装小快生产，将“仌族”围观流量悉数导入辛巴达爆款挑战赛，这背后营销手段接连精密值得细细品味。

　　——小米广告——

　　编码简单解码直接

　　小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户。三个经典案例：“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源，10400毫安时，69元”。广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。

　　——魅族MX4——

　　一次非典型营销

　　中国智能手机厂商魅族变了。一改以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜Top1。在微博平台，魅族科技“2014魅族新品发布会”“魅族MX4”两大话题累计7亿阅读量。发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。

　　——阿里巴巴——

　　一堂社会化营销课

　　阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣传片》在微信中的传播破10万阅读量，还是马云用一口流利的英语告诉大家阿里巴巴是什么，都不出意外地博得一片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥？》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开，充满吸引力，这就是在上市过程中的重要传播节点。简单总结如下：首先，明暗线传播互补；另外，注重关键意见领袖；最后，注意传播调性。

　　——俏十岁面膜——

　　公关先行广告护航

　　以科技面膜为核心的抗衰科技护肤品牌俏十岁自2013年8月份上市至今，短短半年时间，科技面膜俏十岁百度指数同比上涨1000%，环比上涨173%；其采用的公关先行，广告护航的策略为其赢得了井喷式的关注热潮。公关层面：高兴趣、低门槛、深互动。物质层面，“100%中奖”的策略，只要参与活动就能中奖。低门槛：用户参与简单、减少用户流失。深互动：互动才能黏住用户。内容互动层面：智力问答。广告层面：高覆盖、低成本、多平台，其中高覆盖：互动才能黏住用户；低成本：开源节流，降低投放成本；多平台：多平台投放，全方位覆盖目标受众。其次，打通了网页和微信、微博平台，让PC端和移动端联接起来，实行了跨平台、跨终端的互动。

　　（来源：易观网）