波司登品牌价值超197亿元
- 发布时间：2014-12-23 21:29:45 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯日前，国家质检总局、中国品牌建设促进会联合央视发布2014年中国品牌价值评价结果，波司登品牌经评估品牌强度达到918.00，品牌价值达到197.49亿元，位列国内纺织服装行业第一。
在发布活动现场，波司登董事长高德康与知名经济学家厉以宁、ISO/TC289品牌价值评价国际标准化技术委员会主席博比教授，以及国内茅台、格力等知名企业负责人围绕品牌价值评价、发展品牌经济、打造中国经济升级版等议题进行探讨。高德康认为，对于一个企业而言，品牌不仅仅意味着市场份额、更意味着生存和发展，提升品牌价值和影响力已经成为所有市场竞争者必须争夺的制高点，波司登在提升品牌价值方面的做法为企业今后长久、健康地发展获得了一定的主动权。
品牌价值评价工作是实施名牌发展战略的新举措，也是国际通行做法，对于总结我国名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。近年来，波司登参照国际标准《品牌评价-品牌货币价值评价要求》（ISO10668）以及品牌价值评价国家标准《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T29188-2012）的要求，建立了一套与国际接轨的品牌建设标准体系，不断强化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建设管理条例》等品牌管理体系，狠抓从品牌定位到产品定位、渠道定位、运营管理等各个环节，使品牌的表现与品牌定位相吻合，目标消费人群锁定更正确。
波司登品牌自1992年创立至今，始终重视品牌培育、不断提升品牌价值，发挥品牌引领作用，走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。波司登从只有8台缝纫机的村办缝纫组发展成为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装生产企业，产品连续19年全国销量遥遥领先，连续18年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。通过持续树立品牌形象，丰富品牌内涵，塑造品牌文化，波司登成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”、“中国工业大奖”的企业，名牌已成为波司登核心竞争力的最大体现。
（孙宝平应晓月）
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