五粮液两大龙头系列酒分家 保价不被看好
- 发布时间：2014-12-20 09:35:24 来源：广州日报 责任编辑：罗伯特
价格倒挂已久的五粮液18日宣布，“普五”及“1618”明年将保持609元的出厂价不变。对五粮液控量保价的做法，业内观点却普遍悲观，有专家预估其出厂价明年还将下调10%。
此外，在白酒龙头贵州茅台公告成立系列酒公司后，五粮液昨日也对外公布了将主品牌与系列酒独立运行的“分家”计划。五粮液集团董事长唐桥还表示，接下来将大力推进国企改革，目前已步入顶层设计阶段。
据悉，普五今年5月曾大幅下调价格，出厂价从729元调整到609元，零售指导价从1109元调整到729元。今年9月，五粮液还曾降低经销商门槛：经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励。
面对严峻的市场形势，五粮液股份有限公司董事长刘中国昨日在其经销商大会上放话称，明年将保持其核心产品52度（即“普五”）出厂价609元／瓶不变。此外，“对200元以上价位段要进行品牌清理，对800元以上产品做好产品清理和品牌规划；同时，五粮液1618出厂价不变，中档酒价格将维持稳定。”
高层对稳固价格体系似乎信心满满，市场及业内却并不看好。有分析师直言，消化库存是五粮液面临的最大障碍，“五粮液目前的市场库存量非常大，在现在的市场环境下，需求量太小，明年也很难消化掉多余库存。”此外，有观点认为，作为电商热销单品，五粮液在未来的电商价格战中或将受到更大的冲击。
在众多悲观观点中，白酒专家铁犁的分析或许是五粮液最不愿接受的。铁犁表示，尽管五粮液具有较好的品牌基础，但在高端市场上还是被茅台牵制，导致市场份额远不及茅台。他预计，考虑多重因素影响，“五粮液出厂价明年还将下调至少1成”。（记者周可）
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