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婴幼儿辅食市场明年或达百亿级

  • 发布时间:2014-12-10 00:35:08  来源:兰州日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  当80后、90后成为奶爸奶妈、二胎政策“催生”更多新生儿,婴幼儿有关的一切似乎都在书写一页页“增长史”。明年,或又将诞生一个贴着百亿级的市场——婴幼儿辅食市场。

  巨头增产三成全部供应中国

  近五年中国一直保持着12‰的人口出生率——国家统计局的这个数据,意味着每年都在新增约1600万个潜在消费家庭。这只“潜力股”,除了被争相涌入的奶企发现外,婴幼儿辅食企业也开始用产能来为之说话。

  全球最大的婴幼儿米粉和瓶装辅食制造商之一的亨氏,其全球最大的婴幼儿米粉生产基地近日在佛山三水正式投产,亨氏在中国的米粉日产能力将提升33%,而工厂生产的米粉将全部用于满足供应中国市场的需求。这个投资约4.3亿元的工厂,也是亨氏的亚洲旗舰米粉基地。亨氏称:“这一大手笔投资归功于过去十年中国大陆市场的强劲增长。”

  中投顾问食品行业研究员简爱华透露,2006年至2013年国内婴幼儿辅食市场规模从11亿元增长至2013年60亿元,2015年或超过100亿元。在消费者对婴幼儿健康更加注重、经济实力更为牢固、单独二胎政策放开等诸多背景下,国内婴幼儿辅食的市场容量未来有望超过800亿元。此外,亨氏认为,中产消费群体的不断壮大尤其重要。

  年轻父母消费投入多要求高

  作为首批进入广东的外资企业,亨氏在中国已有30个年头,成为婴幼儿辅食市场的“元老”。如今吃着这些婴幼儿辅食长大的一大批80后、90后们,已经成为关注婴幼儿食品健康的父母,他们对于婴幼儿食品的消费投入更多,要求也更高。

  与国内奶粉市场2013年600亿的市场规模相比,婴幼儿辅食的市场的发挥空间还很大。与奶粉消费不同的是,简爱华分析,国内婴幼儿辅食市场集中度相对较高,前三名市场份额接近60%,未来不排除有其他投资者因为市场前景进入的可能性,但是市场份额的前两名在这一领域已具有产品、品牌、渠道等多个优势,新进者想要超过有一定难度。

  从品类格局来看,婴幼儿辅食市场中,西式辅食占据主导地位,而中式辅食仅占10%左右。尽管市场有许多不同点,但简爱华认为,消费者对于婴幼儿辅食的关注点与奶粉领域大致相同,即产品安全性、品牌美誉度最为重要。

  亨氏相关负责人则认为,未来婴幼儿辅食无论从渠道铺货、品质把控还是产品线细分研发上都有着更高的要求;值得一提的是,由于婴幼儿辅食涉及谷物、肉类等原料,过敏原控制现在越来越引起中国消费者的重视,亨氏新工厂也就这一问题做出了原料独立存储、生产过程隔离等特别措施。□据网易

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