本报记者王澎

　　11月26日，袁隆平农业高科技股份有限公司发布公告称，拟买断袁隆平冠名权及肖像权。截至评估基准日2014年6月30日，袁隆平院士冠名权及肖像权所涉无形资产的市场价值为人民币5151万元。隆平高科公司董事会秘书陈志新在接受记者采访说：“协议达成后，5151万元将以现金的形式支付给袁隆平先生，但他表示更愿意接受股权的形式。”

　　“袁隆平”不能用了，“隆平”还能用吗？

　　根据公告，隆平高科与袁隆平院士重新签署《袁隆平品牌权许可使用协议》，拟买断袁隆平冠名权及肖像权无形资产。今后包括“袁隆平”、“隆平”及相应的中英文名称，以及任何关于袁隆平院士肖像的图片、照片，将应用于公司名称、商号字号、股票简称、科技成果代码、商标等经营行为。但是，肖像权在商品包装上的使用，须分次获得袁隆平本人或者家属代表书面同意并另行签署许可协议。

　　公告称，袁隆平农业高科技股份有限公司是农业产业化国家重点龙头企业和湖南省农业产业化龙头企业，也是全国科技创新型星火龙头企业、湖南省重点高新技术企业和长沙高新技术开发区科技创新优秀企业，2003年被农业部评为中国种业五十强，经营优势明显，其发展空间巨大，依据企业持续经营的评估假设性原则，冠名权和肖像权资产的经济年限取无限年期。

　　隆平高科买断后，谁能用“袁隆平”？

　　公告同时称，此次与袁隆平院士的协议方式为独占许可。袁隆平的冠名权及肖像权已由袁隆平本人承诺不再有偿或无偿许可隆平高科及其子公司以外的其他第三人作为商业目的使用。

　　协议签署后，袁隆平冠名权及肖像权使用范围包括隆平高科及其控股子公司，共涉及相关公司总计22家。其中，隆平高科母公司1家、全资子公司8家、控股子公司11家、非子公司2家，涉及行业为农业、农业服务业、投资服务业、培训业，注册资本总计约11.6亿元。

　　据了解，订协议后，除在种业及其衍生领域外，隆平高科使用“两权”是需要经过袁隆平本人再确认的。

　　此前，隆平高科曾于2000年向袁隆平支付了姓名权使用费580万元，袁隆平以部分费用折成股份，成为公司发起人之一和第四大股东。

　　为何要高价买断“两权”？

　　隆平高科方面表示，新协议签订不仅厘清了袁隆平院士姓名和肖像的授权范围，确保袁隆平院士姓名和肖像的合理使用，降低法律风险，巩固“隆平高科”的品牌价值，也有利于公司维权打假工作的开展，为公司未来发展奠定基础。

　　“公司此举是为了确保品牌的完整性。”陈志新告诉记者，“以前曾和袁隆平签署过冠名权的使用协议，但只是用于总公司的名称以及股票简称等。为了把隆平高科打造成中国种业的‘百年老店’，品牌问题是一定要解决的。”

　　“袁隆平”及“隆平”字样在杂交水稻行业中是被广泛使用的，但这种使用也是无序的。“买断‘两权’可以避免品牌被无序使用，而在进行品牌维权时，也将更加有力。”陈志新说，“品牌运作是隆平高科未来的发展方向。‘袁隆平’的名字可以作为高端品牌打开市场，买断‘两权’后，公司旗下的产品可以更好地做出区分。”

　　隆平高科重金买断“两权”，看中的是市场潜力，作为消费者，农民认可不？“袁隆平那是大专家，隆平高科是全国种业大公司，就冲着‘隆平’两个字，种子就不会孬了。”山东省东明县马头镇李庄村农民李站双说。