本报记者吴砾星

　　11月17日，中国中部（湖南）国际农博会，将再一次于长沙红星国际会展中心拉开大幕。

　　2009年始办的这个“中部农博会”，历届都由农业部、商务部、中华全国供销总社作为支持单位，由湖南省政府主办，湖南省农委、长沙市政府和中国农产品市场协会承办，山西、河南、安徽、湖北、江西等中部五省农业厅（委）等单位协办，长沙市雨花区政府等单位具体执行。经过多年的精心打造，一届比一届品位高、影响大、效益好，先后荣获了“中国品牌展会金鼎奖”、“新世纪十年中国会展产业杰出典范”、“中国最具影响力的专业展会”、“中国十大创新特色展会”等荣誉称号，被农业部认定为四星级农业品牌会展，农业部副部长陈晓华称赞其为“农业领域影响大、规格高、人气旺的全国性展会”。目前，中部农博会已成为实现农业大交流、大合作、大发展和极富感召力、影响力的国际化农业品牌盛会，带动了湖南农业、中部农业产业的迅速发展。为建设美丽湖南、实现中部崛起作出了积极贡献。

　　作为湖南着力培育的知名展会，中部农博会呵护、巩固、提升品牌，以“面向全球，服务三农，先展后销，繁荣商贸”为宗旨，以“绿色与品牌、交流与合作”为主题，不断实现突破，有效放大了农博会的经济功能、文化效应和社会效益。据统计，前五届累计展出农产品16.8万余种，成交额1862亿元，参展1840万人次；每届均有世界各地的特色农产品集体亮相农博，现场洽谈交易火爆；除了中部六省的国家级、省级农业龙头企业参会参展外，还有西藏、新疆、天津、广东、台湾等省（自治区）农业龙头企业参会参展，有阿根廷、西班牙、泰国、越南、新加坡、澳大利亚等国家农业企业参会参展。

　　而本届中部农博会又大做创新文章，以“提升定位、强化运作、打造品牌、保障安全、注重效益”为总体工作目标，按照“更具国际性、专业性、权威性”的要求，以“中部新跨越掘金云农博”为主线，深挖互联网时代云农业的新内容、新元素、新产品，力求打造新的农博金字招牌。

　　亮点一：新媒体助跑农博

　　今年的中部农博会，将首次推出超级APP应用《小辣椒》和农博会二维码，市民用手机扫描农博会二维码成为APP用户，可参加“逛农博·抢红包”、“晒微博·幸运抽奖”、“全家福·有奖观展”等活动。组委会与专业公司联手搭建电子商务平台，开辟农博会直播专场，打造新的营销形式，借助完善的物流平台，实现“异地购物、坐等收货”。借助多年的客户和消费者资源沉淀，此会展充分利用移动互联网技术，拟打造永不落幕的“网上农博会”电子商务交易平台。一是开通本届农博会的官网，免费为所有参展企业开通网上店铺，用户既可以通过本届农博会的官网，也可以通过相关网站的页面进入参展企业的店铺，同时将借助其庞大的用户群和强势的网络推广力度，为农博会参展企业店铺带来持续的海量流量；二是针对参展观众和长沙本地消费者打造的“店家亲”社区生活服务平台，将永久开通“农博汇”专题频道，长沙乃至湖南的消费者足不出户通过手机就可随时随地买到农博会上的优质农产品，消费者到展会现场提货还可享受更多优惠。三是将为所有参展企业免费提供“真源码”防伪溯源服务，参展产品都会贴上带有“农博会参展产品”属性的二维码，以杜绝假冒伪劣，为企业品牌保驾护航，同时消费者也可以通过扫产品上的二维码直接购买产品。

　　亮点二：市场举旗唱大戏

　　探索走“专业化、市场化、信息化”的路子，今年中部农博会将实行“政府引导、权威发声、市场运作”的合作运营模式，组委会与天择传媒、纵横会展公司、红星实业集团合作，对农博会进行整体的专业策划和精致包装，量身定做数类招商套餐，进行整合招商，植入宣传回报，推进信息技术在今年农博会中的应用，逐步实现会展设备的智能化、活动组织的网络化和品牌效应的最大化。特别在展会招商上全力创新，在继续发挥纵横会展公司优势的基础上，今年组委会继续借助天择传媒庞大、健全的媒体网络和快速、广泛的传播效应，通过强强联合，采取“整合招商、植入回报”的招商模式，开展展位招商、《小辣椒逛农博》直播招商、农博会独家冠名招商、特约赞助招商等招商活动。

　　亮点三：主体活动亮点多

　　本届农博会除了延续上届农业企业人才引进招聘会、专业观众观展、开幕式暨巡馆、农超农校产销对接、颁奖暨总结表彰等相关主体活动外，还特别策划了产销对接商务洽谈暨农业企业人才引进签约仪式、“中国中部最受消费者喜爱农产品品牌”系列评选、小辣椒逛农博等活动。其中，备受关注的产销对接商务洽谈暨农业企业人才引进签约仪式将打破传统，以电视直播招聘模式进行现场直播，举办数场颇具规模的人才招聘会，引来全国高端人才的竞岗和关注。“中国中部最受消费者喜爱农产品品牌”评选由湖南省工商行政管理局、湖南省消费者委员会牵头，组织中部其他五省消费者委员（协会）和广大消费者通过网络投票、现场投票等方式共同评选30个品牌，经审核公示后，中部六省消费者委员（协）会联名授以独特造型的奖杯。农业电子商务发展推进活动将精心筛选10家农业电子商务企业、100个农民合作组织、30家农业企业，通过对接活动、产业培训等方式。小辣椒逛农博将采取现场直播与演播室嘉宾采访结合方式，所有直播主持人均以小辣椒的形象出现，带领大家逛农博，串接农博会农产品的现场推介、资讯介绍等，多点连线、多方互动，全方位、多角度展示农博会的精彩内容，六天共计12场直播。

　　亮点四：展区布展国际化

　　本届大会在国际展区有新突破，重点在展馆一楼显著位置办好休闲农业展示区、“百企”、“千园”展示区，现场布展精致美观大气，不仅具有独特的观赏性，更能体现行业的代表性。今年特别强调对参展企业资质和参展产品品质的严格把关，除继续扩大引进中部五省龙头企业参会参展外，还将邀请黑龙江、新疆及大连等省市组团参展，并注重引进休闲农业、“百企千园”活动企业和物联网企业参会参展，预计参展的国家级龙头企业同比增长15%左右，省级龙头企业同比增长10%左右。加大国际著名企业、知名客商的引进力度，确保在数量规模上有突破。在展会规模上，本届农博会展览总面积30000平方米。馆内共设展位1500个、展区11个。

　　下设综合协调组等14个工作组的本届中部农博会组委会，10月份邀请了中部六省消费者委员会（协会）秘书长召开了联席会议，还在国家农业部协调下组织中部六省农业厅分管副厅长召开了联席会议，以期通过不断深化中部省份之间的交流与合作，形成“大区域、大交流、大合作、大品牌”的理念。

　　“预计参展的国家级、省级龙头企业同比分别增长15%、10%左右。”本届中部农博会组委会常务副主任、湖南省农委主任刘宗林表示，“在现代农业新信息发掘、新技术的逐步融合升级过程中，中部农博会将求精求新、求实求效，全面提升展会品牌综合效应，成为中部乃至全国的顶级品牌节会，成为展示中部崛起的一张精美名片。”