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“通道化”连接未来

  • 发布时间:2014-11-04 05:39:12  来源:经济日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  作为移动互联网最炙手可热的“超级入口”,微信的商业模式和前景一直是业内最为关注的话题之一。在上周举行的腾讯全球合作伙伴大会上,“门帘”被稍微掀开,微信“通道化”的特征体现得更加明显。而这一“通道”的畅通,其实也正预示了消费者未来生活图景的改变。

  按照腾讯开放平台助理总经理曾鸣所说,微信目前力推的功能是“微信卡包”。在这一功能中,线下商家包括会员卡、优惠券甚至飞机的登机牌都可以纳入其中,其便利性则在于微信作为大部分用户24小时在线的“入口”,能够成为门槛极低的卡券汇集平台。而通过这一平台,商家在“数据脱敏”后,可以掌握包括用户位置、性别乃至消费习惯在内的海量数据,从和用户的互动中修正自己的商品策略。

  而在O2O场景的应用中,最值得期待则是和“排队”相关的种种功能,这凭借的同样是微信作为通道已经确立的“江湖地位”。从应用来看,包括挂号、排队就诊和餐厅等位等功能都已上线,依靠微信的信息推送,用户就能将自己“解放”出来,在得到推送信息后再赶往目的地。移动互联网打破空间限制、随时可用的优势也因此体现出来。而和微信支付相结合,在解决了用户“刚需”之后,其他商业模式也就应运而生。

  微信不仅是连接用户和商户的“通道”,依靠巨大的流量和其中累积的数据资源,它也在成为商户营销的重要通道。拿腾讯自己的移动广告平台“广点通”来说,依据大数据,它能够更准确地定位用户需求,把广告智能地推送到目标人群,比如类似微博的信息流广告,如果在微信中能够根据用户的属性投放定向信息流广告,显然可以获得事半功倍的效果。来自广点通的数据显示,今年1月到10月,其外部合作APP流量从1亿增长到6亿次访问,其增长正来自于其账号体系跟踪和对用户属性及其行为数据的分析。

  从微信的个案来看,也不难理解BAT三巨头为何会在移动互联网入口争夺战中投入“重兵”。毕竟这些对用户充满黏性的入口,正成为它们连接未来的最重要通道。

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