李娜商场不退役代言品牌达18家
- 发布时间：2014-10-20 09:55:53 来源：中国民航报 责任编辑：罗伯特
退役，对于李娜的网球职业生涯而言，是一个结束；但对于其未服役完的明星代言以及未来个人商业价值塑造生涯而言，崭新的大幕才刚刚拉开。
机中有危 危大于机
关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，品牌营销中，关键时间、关键人物的意义重大。李娜退役，两个因素全占，作为李娜的赞助商和众多非赞助商，自然希望打感情牌进行事件营销。
这其中，品牌代言商的表态也或多或少表现出无奈。耐克公关经理孙鹏表示，对于涉及李娜退赛的问题，公司不接受任何采访。加多宝公司旗下的昆仑山矿泉水与李娜签了3年代言合同，截至目前已经到期了；加多宝方面也表示未来是否续签还不得而知。泰康人寿公司则表示，暂时不便评价。
数字新媒体产业分析师尹训宁称，李娜退赛，对这些品牌来说，尽管不能与老虎伍兹的恶性危机事件相提并论，但仍属于突发性危机，如何让赞助品牌损失最小，是各品牌面临的一个棘手问题。近期《福布斯》杂志公布的2014年世界网坛收入榜前10名中，李娜以2360万美元排名第5，其中赞助商收入就达到1800万美元。据了解，李娜代言的品牌多达18家。
未来营销砝码尚在
不过，有业内人士认为，对于各品牌而言，也并非没有回旋余地。WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特指出，李娜在过去的所有成绩和奉献，以及她留下来的东西都是非常伟大的，而她的贡献也将在今后10年继续影响着中国、亚洲以及整个世界网坛。
李娜日前表示退役后将筹办网球学校。张庆表示，李娜未来如何规划职业发展、如何延续体育精神，将成为各大未到期品牌的关注点，李娜的未来走向在很大程度上决定了代言效果和其未来的商业价值。
（原载《中国经营报》）
- 股票名称 最新价 涨跌幅
