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李娜商场不退役代言品牌达18家

  • 发布时间:2014-10-20 09:55:53  来源:中国民航报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  退役,对于李娜的网球职业生涯而言,是一个结束;但对于其未服役完的明星代言以及未来个人商业价值塑造生涯而言,崭新的大幕才刚刚拉开。

  机中有危 危大于机

  关键之道体育咨询公司CEO张庆表示,品牌营销中,关键时间、关键人物的意义重大。李娜退役,两个因素全占,作为李娜的赞助商和众多非赞助商,自然希望打感情牌进行事件营销。

  这其中,品牌代言商的表态也或多或少表现出无奈。耐克公关经理孙鹏表示,对于涉及李娜退赛的问题,公司不接受任何采访。加多宝公司旗下的昆仑山矿泉水与李娜签了3年代言合同,截至目前已经到期了;加多宝方面也表示未来是否续签还不得而知。泰康人寿公司则表示,暂时不便评价。

  数字新媒体产业分析师尹训宁称,李娜退赛,对这些品牌来说,尽管不能与老虎伍兹的恶性危机事件相提并论,但仍属于突发性危机,如何让赞助品牌损失最小,是各品牌面临的一个棘手问题。近期《福布斯》杂志公布的2014年世界网坛收入榜前10名中,李娜以2360万美元排名第5,其中赞助商收入就达到1800万美元。据了解,李娜代言的品牌多达18家。

  未来营销砝码尚在

  不过,有业内人士认为,对于各品牌而言,也并非没有回旋余地。WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特指出,李娜在过去的所有成绩和奉献,以及她留下来的东西都是非常伟大的,而她的贡献也将在今后10年继续影响着中国、亚洲以及整个世界网坛。

  李娜日前表示退役后将筹办网球学校。张庆表示,李娜未来如何规划职业发展、如何延续体育精神,将成为各大未到期品牌的关注点,李娜的未来走向在很大程度上决定了代言效果和其未来的商业价值。

  (原载《中国经营报》)

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