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空调业何以逆势增长

  • 发布时间:2014-09-13 05:46:00  来源:中国经济网  作者:文田  责任编辑:罗伯特

  今年大家电市场,空调销售一枝独秀。

  多位空调企业负责人在参加2014中国空调行业高峰论坛时都开心地表示,业绩不错,这个空调冷年不太冷!

  据国家信息中心信息资源开发部和中国家电网发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,与2013冷年相比,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达4200多万台,销售额同比增长17.49%。

  当前,家电业尚处于刺激政策的消化期,加上受房地产市场不景气的影响,家电产品销售增速明显放缓,素有行业风向标之称的中经家电产业景气指数也有所回落。相比较而言,同期冰箱、洗衣机、彩电等产品销售,有的负增长,有的微增长,而空调销量及销售收入则是大家电产品中同比增长幅度最高的。

  当前,在没有政策外力推动、且外需形势严峻的情况下,空调销售依然保持了较快的增长,走出逆势上扬行情。这与空调市场尚处于成长期有很大关系。

  从产品消费特点看,不同于冰洗产品的一户一机,空调消费的特点是一户多机、一室一机,并且有从卧室向厨房延伸发展的趋势,加上民工、学生宿舍安装空调等新增长点出现,市场蛋糕不断做大。从产品普及角度看,近年来家电下乡、节能补贴、以旧换新等刺激消费政策的实施,使得城乡家庭冰箱、洗衣机、彩电每百户拥有量达到很高的水平,市场趋于饱和。在我国消费者添置家电的次序中,购买空调大多在彩电、冰箱、洗衣机之后,且要匹配相应的用电及居住条件,这导致目前三四级城市及农村地区空调普及率依然很低,比如,农村家庭每百户空调拥有量仅30台左右。

  空调市场白皮书发布的数据显示,2014冷年三级城市市场空调销售量、销售额同比增长22.14%和24.32%,四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%。三级城市销售量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9个和6.83个百分点;四级城市市场比整体市场水平高出15.24个和16.17个百分点。这表明,三四级及农村地区空调市场正在快速启动,不仅销售规模迅速扩大,并且中高端产品热销的消费升级趋势明显,对国内空调销售增长构成实质性支撑。

  总体而言,2014冷年空调业取得了不俗的业绩,既受益于市场好、天帮忙等客观因素,也与人努力的主观因素紧密相关。这主要体现在空调行业发展质量与效益均有提升上。在刺激政策退出之后,空调业转而依靠市场机制实现优胜劣汰,产业集中度进一步上升,促进了资源的优化配置。2014冷年,格力、美的、海尔等行业前三强品牌销售占有率达到64.34%,较上一冷年提高6.55个百分点。与此同时,在龙头企业带动下,空调业围绕消费升级趋势,加大创新力度,积极探索智能化技术,提升“两高”产品比重,盈利能力不断增强。从面上看,2014冷年,空调销售额的增幅快于销售量的增幅;从点上看,格力、美的等上市公司净利润均实现大幅增长。基于积极因素和有利条件的不断累积,空调业持续健康发展的前景值得期待。(经济日报记者 文田)

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