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空调市场摆脱政策后遗症 三四级市场释放潜力

  • 发布时间:2014-09-04 07:55:00  来源:广州日报  作者:张毓  责任编辑:谢凌宇

  

空调市场摆脱政策后遗症

  “这个冷年不太冷”,近日,国家信息中心信息资源开发部、中国家电网发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,与2013冷年相比,2014冷年(上年8月到今年7月)国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%,是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出,这显示空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响,依托市场内在的需求推动增长。

  关键是释放三、四、五级市场潜力

  其中,三、四级城市和五级市场呈现出较高水平的同比增长幅度,使得2014冷年国内市场规模得到了保障。数据显示,三级城市市场销售量、销售额同比增长22.14%和24.32%,比整体市场水平高出5.9和6.83个百分点;四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%,比整体市场水平高出15.24和16.17个百分点。蔡莹分析认为,如何有效有序释放三、四级和五级市场较明显的潜在市场,将是保证今后国内空调市场持续发展的关键。

  上半年线上销量同比翻倍

  《白皮书》指出,2014冷年空调市场整体消费需求水平明显提升。其中,智能空调成为今年的产品亮点之一,空调企业纷纷推出各自的智能空调。

  数据显示,2014冷年,智能空调的整体销售规模比去年同期增长幅度超过300%。但也有企业坦言,智能家电的产品互联互通困难、价格偏贵、体验差、没有杀手级应用的现状在一定程度上制约了行业的快速健康发展。

  在渠道方面,随着空调企业加大触网力度,电商渠道空调销售增长更加突出,奥维咨询提供的最新数据显示,1~7月空调电商市场销量同比劲增133.3%,空调市场线上销量占比高达8.5%。奥维咨询预测,随着线上销售规模快速增长,预计今年全年空调线上销量达290万台,占整体空调市场销量6.3%。

  不过相较而言,目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出,空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。业内人士指出,空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。

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