拼的就是“智”造
- 发布时间：2014-09-12 19:32:32 来源：中国财经报 责任编辑：罗伯特
不久前，全球知名市场调查机构国际数据公司发布的2014年第二季度全球智能手机销量显示，三星、苹果依然位居前两位，但以华为、联想、小米为首的一批中国智能手机厂商份额迅速增长。联想更是首次超越三星，成为中国市场上最大的智能手机出货商。
虽然不同机构发布的数据有偏差，但一个不争的事实是，国内智能手机品牌正在缩小与三星、苹果的差距。促成这一变化的，首先是国产手机性价比的优势。智能手机在经过数年的技术革新后，不论是软件还是硬件上，创新空间日趋减少。与此同时，显示屏、芯片等手机制造的核心技术，被越来越多的中国企业掌握，制造门槛降低。在这种情况下，国内厂商成本控制方面的优势就显现出来。
与过去的低价策略不同，华为、中兴等国产品牌也开始了精品战略，且同等配置价格是三星的将近一半。消费者慢慢回归理性，国际品牌溢价能力变弱。同时，高端市场逐渐饱和，重心转向主流和入门级产品，而应对这种转变，正是国内厂商的特长。
国产品牌的兴起还得益于营销模式的创新。以小米为代表，包括华为、中兴等手机企业纷纷开启新兴的互联网思维，与电商合作、做抢购、争取“粉丝”，这些社会化营销的形式，提高了商品的流通效率，取消了中间商环节，大大降低了整体成本，从而使生产企业将有限的精力和财力集中到产品的研发和营销上。这些方面的变化，是依靠运营商等传统渠道赢得市场的国际品牌始料未及的。
由于成本控制的优势、有效的营销手段以及不断提高的品牌认可度，可以预见未来若干年，华为、联想等手机品牌不仅在国内市场，也将在全球市场上扮演更加重要的角色。过去，我们利用成本控制的优势，在电视和电脑领域的产量站到了世界前列，类似的情形或许又将在智能手机领域上演。
但不得不承认，国产智能手机的崛起依靠的并不是技术革新，制造工艺、芯片和核心元器件等方面的供应量和供应周期仍然受制于人，我们依旧处在产业链的末端。更大的隐患是，国内企业似乎对未来产品的发展方向并不清晰。所以，国产智能手机产量增长，先别急着骄傲，相反，应该有更多的忧患意识，苦练内功，将未来市场优势转化为技术创新潜力。否则，追踪别人的步伐，关键技术受制于人，充其量只是世界制造工厂，成不了“智”造工厂，更不可能成为行业的引领者。
摘自《人民日报》。作者喻思娈，9月12日
- 股票名称 最新价 涨跌幅
