恒大粮油启动订货大会 首批签约119亿元
- 发布时间：2014-09-02 07:24:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
在披露粮油、乳业和畜牧业三大集团架构后的第四天，恒大粮油集团昨日启动订货大会，首批签约119亿元。
北京商报记者在恒大粮油全国订货会上发现，打着“绿色、有机”牌子的恒大粮油产品均属于中高端产品，现场经销商表示，虽然中高端粮油市场份额小，但增速快，恒大粮油能否占据一席之地，关键是要看恒大如何做好营销并把握市场节奏。
在昨日举行的全国订货会上，恒大粮油集团出品的18种产品中，食用油价格最低的为500ml，21元/瓶，最高的为500ml，239元/瓶。大米中，5款产品定价13元/斤，剩余5款均定价63元/斤。来自广东、安徽、江苏、辽宁等地的经销商表示，从这18款产品的产地、生产标准、包装以及定价上看，属于中高端产品。而定位高端就意味供货商以及经销商的获利空间就大。
一位来自广东的经销商介绍：“以大米为例，3元/斤以下的大米供货商的毛利率在5%左右，但是如果上了10元/斤的门槛，毛利率几乎能够达到100%。”而食用油亦如此。一位安徽食用油经销商介绍：“普通小包装食用油的毛利率在30%左右，换成高端产品，毛利率在原有基础上至少可以提高两成以上。”
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，在恒大冰泉后，恒大已经在快消品的广告投放上积累了一定经验，对于恒大而言比营销还重要的是把握好市场节奏。“和恒大冰泉不同，恒大粮油推出了18个产品，品类较多，因此初入市场时要快速铺货、上架、促销，而此后要把节奏放慢下来，选择冒头产品再进行快速销售，销售的节奏将决定产品的市场未来。”（记者 齐琳 阿茹汗）
