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奥马电器推出彩色冰箱 瞄准年轻群体推个性产品

  • 发布时间:2014-08-15 09:54:00  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  今年以来瞄准“年轻人第一台冰箱”、定位于“冰箱界小米”的奥马电器,近日向外界展示了转型以来的新品——I’m COOL系列彩色冰箱,BCD—118A5两门冰箱和BC—92单门冰箱共5款颜色。奥马电器副总裁姚友军在媒体沟通会上表示,“今天向大家展示的,只是一个冰箱企业小小的创新”。

  据悉,奥马I’m COOL系列彩色冰箱瞄准刚刚走向社会的年轻群体的过渡需求,颜色以纯彩色为主,外观颇为个性化,冰箱内部亦设计有一些体现文化关怀的励志文字细节,产品包装也以个性化设计区别传统沉闷、呆板的包装,以传达一种文化分享。

  奥马在冰箱市场成功的秘密是便宜的价格、稳定的品质、欧盟标准的用材,I’m COOL系列冰箱除了个性化的设计体现外,也秉承了这些优势。据悉,该系列已经在奥马电器官网上开始接受预售,其中BCD—118A5的定价为999元,BC—92的价格为799元。

  姚友军透露,该系列9月初将批量生产,之后将正式铺开电商的销售。而在这之前,会根据更多用户的意见和需求对产品做进一步升级。

  姚友军说,目前国内企业做产品的时候还未把企业文化真正植入到产品上。奥马想做这样的尝试。

  “很多不同品牌的产品大同小异、同质化严重。既然如此,我们思考的是能不能让用户花钱的时候除了买到功能,还能否买到文化享受”,姚友军说,买电器更多不是看功能,而是看到性价比高,同时得到温馨的内涵,没人这样尝试,奥马想做这个尝试,而I’m COOL系列只是尝试的第一步。

  “企业不能坐以待毙,要在发展顺利的时候做一些尝试,我相信我们可以在内部通过产品结构、用户结构的优势应对未来的风险。”姚友军说。

  姚友军认为,冰箱需求有两类,一类便是过渡需求,过渡需求要的就是性价比,这恰恰是奥马做品牌定位的时候,想要抓取的市场。奥马目前在国内市场的规模和品牌不能和其他品牌竞争的时候,就要先把这个市场牢牢站稳。每年大学毕业的年轻人有1000万,如果在这个市场能做到老大,未来3年奥马整体规模做到1000万台是非常可行的。

  “奥马做不到像西门子、海尔那样,在传统渠道,我们更多是向消费者树立观念:如果你想买传统的,有海尔、海信一大堆品牌,如果想买另类的时尚的,可以买奥马。大企业和小企业目前还不适合做这样的变化。大企业,如果西门子做这样的变化,消费者会感到惊讶,而小企业1年规模不到200万台,它做这样的改变,消费者也很难信任。而奥马非常有机会。”姚友军说。

  今年上半年,国内冰箱市场整体遭遇下滑,对于行业情况,姚友军也表示,1~6月份整体波澜不惊,出口有11%左右的增长,但国内市场下滑,所以整体持平。而奥马出口和内销增长稳定,年目标是要比去年增长20%左右,总量至650万台,其中外销400万台,内销250万台。

  据介绍,目前奥马的业务模块包括电商、连锁与传统批发渠道,销售体量各占1/3。电商是奥马发力的重要通路,姚友军表示,未来在电商平台,将提高销售比例。在连锁渠道,尤其是一二级市场连锁渠道,比例也将慢慢提上来。

  对于定位于“冰箱界小米”,姚友军最后强调,小米制造是外包的,它的优势是研发,制造外包给富士康,小米今天的成功是基于富士康。奥马转型的目的,最终是想在富士康+小米的模式上探索出成功,运用互联网的思维,让更多用户认知到奥马是产品质量优秀、富有价格竞争力的企业。

  □ 李 丽

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