本土造挤压跨国品牌 中国消费者购买国产生活品
- 发布时间：2015-07-15 07:36:00 来源：环球时报 责任编辑：张少雷
英国《金融时报》7月14日文章，原题：中国消费者购买本土生活必需品 无论中国经济如何放缓或股市如何下跌，中国消费者都不会不洗衣服或不吃方便面。但快速消费品的跨国制造商却发现，越来越难依靠中国大陆市场来提振全球其他疲弱市场。
随着中国本土品牌迅速占领从牙膏到果汁等产品的市场份额，跨国公司的竞争压力越来越大，尤其在二三线城市，而快消品近来增幅的一大部分是在这些城市实现的。
2015年第一季度，中国快消市场的市值增速从2012年的近12%下降到4.4%。博楷咨询(上海)公司合伙人陈科(音)说：“经济增速放缓是引发下降的主要因素。”贝恩公司合伙人布鲁诺·兰尼斯说：“对中国的快消品牌而言，如今游戏已改变……快消公司正寻找新的竞争方式。”
尼尔森公司全球零售服务部门的帕特·多德说：“对西方公司而言，中国市场变得越来越复杂。”与许多跨国品牌相比，本土品牌对于不断变化的中国消费者品味的反应更迅速。本土巨人创新更快，在二三线城市有更成熟的分销渠道，跨国公司则不愿去渗透。消费者购买生活必需品的方式也在改变。大卖场购物增速远比不上小型超市和便利店。电商渠道的增速则在去年达到34%。
情况还可能变得更糟。博楷咨询的陈科说：“股市大跌会影响消费者信心。”但也有专家认为，“只有本土品牌才能理解本土消费者的观念是虚构的。比如雀巢和宝洁在全球市场长期深耕，其中一些市场甚至比中国二三线城市更具挑战性。它们需要的只是时间。”(作者帕蒂·瓦尔德梅尔，王欣译)
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