媒体报道，伴随鼓起来的荷包和不断更新的旅行观念，中国游客出境游热情高涨、行情火爆。而人数众多、购买力强的中国“金主”更成为不少欧洲国家竞相“争夺”的对象。在其他欧洲小伙伴一波又一波的对华签证松绑浪潮中，英国、德国等国终于按捺不住，相继推出放宽签证限制的新政策，加紧争取中国游客。

　　英国的政策是，将对中国公民进一步简化签证申请，允许中国公民在同一个签证中心申请英国和欧洲申根国家签证；德国则针对过去签证程序复杂、办理签证时间很长、不少中国游客都被阻挡在德国大门之外的问题，决定简化程序，缩短签证办理时间；意大利则将今年5月开幕的米兰世博会作为一大卖点，承诺在签证材料齐全情况下，意大利驻华使馆和领馆将在36小时内发放个人旅游和商务签证。等等，这些举措，不可能不对中国居民到欧洲旅游产生积极影响。

　　众所周知，随着中国经济实力的不断增强和居民收入水平的不断提高，旅游已成为越来越多的中国人改善生活水平、提高生活质量的重要选择。不仅如此，很多人已经不满足于在国内旅游，而选择到境外旅游。最早的境外旅游目的地，主要是香港和东南亚地区，特别是新马泰。慢慢地，旅游的目的地也开始不断地向外延伸、特别是欧美发达国家拓展。特别是欧洲，已成为近年来中国居民的首选地，其吸引力不仅远超东南亚地区，甚至已经超过美国、加拿大、澳大利亚等国。

　　按理，国人到境外旅游，应当是一件令人高兴的事。一方面，说明中国真的已经越来越开放、越来越强大，中国人也已经越来越愿意加强与其他国家人民的交流；另一方面，出国的人多了，对世界的了解也会更多，更容易将国外先进的东西、优秀的东西吸收到自己的身上，从而更好地提高每个人的综合素质。但是，站在中国旅游业的角度考虑，却是越来越严峻的挑战。尤其是欧洲国家在签证方面的不断松绑，对中国旅游业的挑战更大。

　　如果说中国旅游到东南亚等地旅游，是真正的旅游、是完全为了旅游而旅游的话，到欧洲国家的旅游，可能内涵就要发生质的变化了。因为，到欧洲旅游，还伴随着强大的购物内容，甚至可以说，到欧洲旅游对相关国家的贡献，可能远抵不上购物的贡献。也就是说，购物有可能是中国居民到欧洲旅游的真正动力。

　　事实也是如此，到东南亚等地旅游，更多的可能还是冲着“出国”的概念而去的。从旅游的内容来看，中国的云南、四川等地，与东南亚有很多相似之处。一定程度上，旅游的含金量更高。如果不是因为“出国”二字的作用，很多人都会选择在国内旅游。但是，欧洲就完全不同了，不仅旅游的风格与国内有较大差异，而且购物的环境要远胜于国内。相当一部分人到欧洲旅游，是奔着购物去的，是奔着买“便宜”的奢侈品去的。那么，其对国内旅游的影响也就不可避免。

　　必须注意，选择现在到欧洲旅游、购物的人，绝大多数都应当是已经进入中产阶层的。真正的有钱人，前些年已经到欧洲疯狂过，现在的他们，已经视欧洲为“国内”城市了，想什么时候去就什么时候去，想怎么去就怎么去，不需要与其他人争时间、争速度。对中低收入阶层来说，目前还没有条件到欧洲去旅游和购物，能在国内选择一些地方旅游已经不容易。而从目前的实际情况来看，中产阶层的收入也不是可以无限止地使用，到欧洲旅游、购物的开支大了，在国内旅游、消费的支出就会减下来。一些人甚至可能会把几年国内旅游的钱省下来到欧洲去旅游和购物。自然，会对国内的旅游业产生不利影响。

　　关键在于，国内的旅游景点、地方政府、相关职能部门，似乎并没有认识到问题的严重性，没有认识到开放出国旅游大门可能对国内旅游带来的冲击和影响。一方面，更多的旅游景点，仍然把门票作为最主要的旅游收入，守着“门票经济”不放。结果，把很多旅客都“吓”在了家里、“吓”在了当地，而无法形成真正的旅游流动格局；另一方面，相关职能部门也一直没有很好地思考与解决节日旅游的拥挤问题，没有拿出实实在在的措施与办法，导致国内旅游始终被各种瓶颈所困扰。譬如休假制度，譬如交通拥堵问题，都成了旅游的一个个死结。同时，国内旅游部门、地方政府等，也始终没有能够解决好旅游纪念品的开发和促销工作，没有能够象欧洲那样把旅游与购物紧密结合起来。

　　相关报道也透露，中国居民出境旅游的消费雄冠全球，而目前中国每年出境旅游的人数为1.2亿，预计至2020年，出境游的中国游客数量将达到2亿人。而随着欧洲各国在签证问题上的开放，未来若干年内，到欧洲旅游和购物，可能会成为中国居民的首要选择。那么，消费外流也会成为未来影响中国旅游业不可忽视的重要方面。

　　那么，面对中国居民出国旅游、购物热情的不断增强，如何缓解可能给国内旅游带来的影响，必须引起有关方面和地方政府的重视。首先，必须大力改善国内的旅游环境，尤其是景点的管理秩序、市场秩序、公共安全等，切不可对游客心理产生不利影响；第二，要转变发展旅游业的观念，不要再把发展旅经济等同于发展门票经济，过度在门票上做文章，导致旅客对旅游的信心减弱；第三，要积极创造有利于游客购物的环境，能够更多地开发一些游客喜欢的旅游纪念品和商品；第四，要强化营销策略，改革营销服务方法，采取更大力度的营销手段，吸引境外游客到中国来旅游、购物，而不是游客只出不进。

　　总之，欧洲对中国游客在签证问题上的进一步松绑，既是大好事，也会给中国旅游业带来一些冲击和影响。只有早作准备、早做应对，才不会影响国内旅游业的发展。