发力谷子经济，名创优品计划每月推出自研谷子周边

　　中国网财经12月10日讯 近年来，“谷子经济”兴起，成为年轻人新一轮消费潮流的核心趋势。前瞻产业研究院数据显示，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。

　　随着二次元文化的流行，围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象——谷子经济，已然发展成一种新经济形式，带动了一系列行业巨头争相布局。作为全球IP联名集合店，名创优品于日前官宣，将进一步拓展二次元相关创意产品，精细化打造“谷子经济”版图。

　　名创优品方面表示，目前，公司已和头部日漫、游戏等二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作，预计明年每月推出自研开发的谷子类周边产品，通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意产品，并联动万代推出更多正版日谷周边。同时，名创优品已在上海搭建经营研发团队，由专业资深IP经营和二次元圈内人才组成，以此助力其成为谷子经济的重要推动者。

　　事实上，早在2020年，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富就前瞻性地提出，“兴趣消费”将成为主导未来消费走向的新潮流，而名创优品也乘着这股强势东风实现了飞速发展。截至目前，名创优品已与全球超150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。

　　名创优品方面认为，“谷子经济”本质是一种兴趣消费，新一代消费者已不再仅仅需要物质需求的满足，更希望实现情感连接与文化认同的表达。“从二次元文化到泛化的粉丝经济，再到IP周边产品的爆发性增长，这一切都表明，兴趣消费已成为当下年轻人购物的主流动因。”

　　为此，名创优品在渠道策略方面也已提前进行了规划和布局。据悉，名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。相比今年Q2，公司Q3期间在300家门店增设二次元专区，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。

　　今年10月，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，作为全球首个场景式IP联名集合店,这家近2000平方米的大店试营业首月销售额达到1203万元，创全球门店月销售新纪录。万圣节期间，名创优品推出的第五人格系列产品在该店首发当天，售罄率高达93%。

　　不仅如此，名创优品还在今年10月举办的“2024全球品牌战略升级成果发布会”上透露，公司将以MINISO FRIENDS为店态定位设立主题门店，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动，建立“朋友”的圈层文化及互动场域。

　　在名创优品看来，谷子经济、兴趣消费的背后，IP和渠道是制胜之道。未来，名创优品还将不断丰富IP产品线，开设更多二次元专区、专属主题店，深入挖掘各类年轻消费者的兴趣需求，继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，大力发展谷子经济，迈向成为“世界第一的IP设计零售集团”的企业愿景。