“双十一”消费观察：更加强调“性价比” 提振国内消费力

　　中国网财经11月15日讯(记者 王晨曦)今年“双十一”在“低价”的宣传口号中结束收官。

　　专家对中国网财经分析指出，总体来看，今年“双十一”各大平台都强调性价比，对四季度来说，‘双十一’为四季度宏观经济，尤其是消费数据向好奠定了基础，很好的提振和挖掘了国内消费潜力。

　　“双11”快递破50亿 各大平台强调性价比

　　各个电商平台陆续发布“双十一”成绩单。据京东数据，截至11月11日晚23:59，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。据抖音数据，10月20日至11月11日，抖音商城GMV(商品交易总额)同比增长119%。天猫数据显示，今年参加双11的新商数量同比去年提升55%。

　　“双11”期间快递业务量再次刷新纪录。据国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。

　　国家邮政局表示，“双11”期间全网揽收量再创历史新高，折射出我国消费市场的蓬勃活力，有效助力消费市场恢复扩大，是经济恢复向好的生动写照。

　　消费者们“双十一”最喜欢买什么？梳理发现，成交top5行业集中在消费电子、服饰、食品、家装家居、快消。

　　根据快手统计消费者数据来看，新款折叠屏手机、给孩子用的学习机是最喜欢的电子产品，而随着全国气温在双11期间的骤降，羽绒服品类成交总额同比增长103%，羊毛衫成交总额同比更是激增2200%。另外，消费者对于家电家具等大件展示出了充沛的热情，高端床垫、洗地机。洗烘一体洗衣机、大屏幕智能电视等销量喜人。食品快消方面，除了当季的爱媛橙，烤肠类产品售出超过3000万根。

　　此外，直播销售也依旧火爆。“双十一”期间，抖音电商直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放1697亿次。京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。天猫平台58个直播间成交额破亿元，451个店播成交额破千万元。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中国网财经分析称，今年双十一的特点就是各大平台都强调性价比，其取消了很多复杂的优惠玩法，优惠一步到位。

　　山西证券指出，低价好物是今年双十一大促各平台主要宣传亮点。淘系将“全网最低价”定为核心目标，京东在宣传中强调低价和现货，并提出“真便宜闭眼买”的主题，拼多多坚持长期低价策略“百亿补贴”，抖音和快手都关注低价和质量。

　　“双十一”提振国内消费力 为四季度消费数据向好奠定基础

　　各个电商平台销售数据出炉，再次印证居民消费需求旺盛，网络经济增长依然强劲。

　　根据星图数据，双11全网实现GMV 11386亿元，增长2.08%，其中综合电商实现GMV9235亿，同比下降-1.12%，直播电商贡献 2151亿GMV，同比增长约18.58%。

　　盘和林认为，今年“双十一”各大平台从占用用户时间转变为快速成交，提高了订单量。此外，新的内容电商平台份额增加，引发更激烈的电商竞争。未来双十一的电商竞争还将进一步加剧。

　　“对四季度来说，‘双十一’为四季度宏观经济，尤其是消费数据向好奠定了基础，很好的提振和挖掘了国内消费潜力。”盘和林指出。

　　国家统计局数据显示，2023年前三季度，我国社会消费品零售总额超34万亿元，同比增长6.8%。

　　此前，商务部新闻发言人束珏婷指出，今年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达83.2%，比上半年提高6个百分点。其中，三季度贡献率达94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点，为经济回升向好发挥了重要支撑作用。