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实体零售商2014年增幅持续下滑 转型迫在眉睫

  • 发布时间:2015-02-12 10:32:18  来源:中国网财经  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  中国网财经2月12日讯(记者 孙杰)随着电子商务的强势冲击,零售商的日子变得越来越难过,2014年成为零售商业绩增长最困难的一年。凯度消费者指数报告显示,国际零售商在2014年市场份额不升反降,从2013年的20%下降到2014年的19%。而中国快速消费品市场也将进入5%-6%的个位数温和增长时代。

  快消品增速明显放缓

  知名消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示,2014年中国快速消费品(FMCG)市场的年度销售额增长5.4%,明显低于2013年7.4%的增长。这表明中国快速消费品市场将进入5%-6%的个位数温和增长时代。

  数据显示,主要城市和省级城市表现放缓,增长率分别为0.9%和2.5%,而2013年为4%和7.4%。与此同时,县城的增长率从2013年的8.2%上升到2014年的8.8%,成为过去三年唯一加速增长的城市级别,也表明了在“新常态”时期增长动力的转移。

  上述报告显示,中国96%的城市人口已经使用现代渠道(包括大卖场、超市、小型市场及便利店)购物,然而该渠道的增长率从2013年的8.6%下降到了2014年的5.1%。电子商务渠道继续强势增长,在2014年增长率达到34%,给实体零售商带来极大的竞争压力。

  国际零售商日子更难过

  2014年是所有零售商业绩增长最为艰难的一年。零售商们在这一年经历了消费者需求的大幅放缓,营运成本急剧攀升,同时还有来自电子商务的全面挑战。上述消费者指数研究指出,国际零售商在这一年遭受更多的份额损失,市场份额从2013年的20%下降到2014年的19%。

  而另一方面,一些本土的零售商能够适应不断变化的市场环境,保持高速发展,继续赢得市场份额。高鑫集团在2014年第四季度表现不佳,但仍然保持市场领先。受乐购疲软表现的影响,华润万家集团未能有太大突破,位居第二。近年本土零售黑马永辉继续成为2014年增长最快的零售商,市场份额达到2.6%,第四季度表现依旧强劲。

  零售商谋变迫在眉睫

  中国零售市场在过去三年的变化让众多零售商应接不暇。伴随着消费需求放缓和物理扩张成本的增加,现代渠道零售商不得不谋变,来避免进一步的业绩恶化。

  市场调查公司CTR的分析师认为,零售商需在五个方面谋变:一是通过并购、联盟和战略合作等方式迅速扩大规模,提升竞争实力;二是多业态发展,如开设便利店,精品超市,电商渠道等,扩大顾客基数;三是争夺下线城市的购物者,下线城市无疑将会成为中国2015年及以后中国经济增长的主要驱动力;四是从分省冠军进化为区域龙头,中国的现代渠道在西部和北部地区相对仍有很大的发展空间,有可能是下一步扩张的热点;五是O2O实践落地,通过搭建电子商务平台来增长销量,永辉微店、大润发的飞牛网等都是现代渠道零售商拓展电子商务的典型案例。(中国网财经中心)

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