中国网财经2月12日讯(记者 孙杰)随着电子商务的强势冲击，零售商的日子变得越来越难过，2014年成为零售商业绩增长最困难的一年。凯度消费者指数报告显示，国际零售商在2014年市场份额不升反降，从2013年的20%下降到2014年的19%。而中国快速消费品市场也将进入5%-6%的个位数温和增长时代。

　　快消品增速明显放缓

　　知名消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最新报告显示，2014年中国快速消费品(FMCG)市场的年度销售额增长5.4%，明显低于2013年7.4%的增长。这表明中国快速消费品市场将进入5%-6%的个位数温和增长时代。

　　数据显示，主要城市和省级城市表现放缓，增长率分别为0.9%和2.5%，而2013年为4%和7.4%。与此同时，县城的增长率从2013年的8.2%上升到2014年的8.8%，成为过去三年唯一加速增长的城市级别，也表明了在“新常态”时期增长动力的转移。

　　上述报告显示，中国96%的城市人口已经使用现代渠道(包括大卖场、超市、小型市场及便利店)购物，然而该渠道的增长率从2013年的8.6%下降到了2014年的5.1%。电子商务渠道继续强势增长，在2014年增长率达到34%，给实体零售商带来极大的竞争压力。

　　国际零售商日子更难过

　　2014年是所有零售商业绩增长最为艰难的一年。零售商们在这一年经历了消费者需求的大幅放缓，营运成本急剧攀升，同时还有来自电子商务的全面挑战。上述消费者指数研究指出，国际零售商在这一年遭受更多的份额损失，市场份额从2013年的20%下降到2014年的19%。

　　而另一方面，一些本土的零售商能够适应不断变化的市场环境，保持高速发展，继续赢得市场份额。高鑫集团在2014年第四季度表现不佳，但仍然保持市场领先。受乐购疲软表现的影响，华润万家集团未能有太大突破，位居第二。近年本土零售黑马永辉继续成为2014年增长最快的零售商，市场份额达到2.6%，第四季度表现依旧强劲。

　　零售商谋变迫在眉睫

　　中国零售市场在过去三年的变化让众多零售商应接不暇。伴随着消费需求放缓和物理扩张成本的增加，现代渠道零售商不得不谋变，来避免进一步的业绩恶化。

　　市场调查公司CTR的分析师认为，零售商需在五个方面谋变：一是通过并购、联盟和战略合作等方式迅速扩大规模，提升竞争实力；二是多业态发展，如开设便利店，精品超市，电商渠道等，扩大顾客基数；三是争夺下线城市的购物者，下线城市无疑将会成为中国2015年及以后中国经济增长的主要驱动力；四是从分省冠军进化为区域龙头，中国的现代渠道在西部和北部地区相对仍有很大的发展空间，有可能是下一步扩张的热点；五是O2O实践落地，通过搭建电子商务平台来增长销量，永辉微店、大润发的飞牛网等都是现代渠道零售商拓展电子商务的典型案例。(中国网财经中心)