互联网金融的魅力，在东方财富网上体现得淋漓尽致：

　　记者从东方财富2012年、2013年、2014年前三季度报告中提取的3组数据，或许可以帮助投资者清晰地看到东方财富在基金销售业务上的快速增长：

　　2012年、2013年以及2014年前三季度，在东方财富上线销售产品的基金公司数量分别为41家、67家、80家，其销售基金产品的数量分别为681只、1578只、1909只；东方财富电商平台实现的基金认申购笔数分别为0.62万笔、216.21万笔、622.82万笔，其基金销售额分别为0.70亿元、360.89亿元、1333.28亿元；东方财富代理买卖证券款分别为0元、5.99亿元、23.63亿元，两年实现从0到23.63亿元的飞跃。

　　基金公司对电商销售产品的酣战，成就了东方财富的辉煌业绩。

　　根据2014年业绩预告，东方财富在2014年全年盈利预测约15500万元至17500万元，较2013年全年的500万元增长约2999%-3399%。

　　基金销售快速增长

　　东方财富的全资子公司――上海天天基金销售有限公司，在2012年2月获得证监会批复的独立基金销售资格，彼时全年，东方财富的基金销售额仅为7035万元，其代理买卖证券款的金额为零。

　　2013年5月，余额宝横空出世，宝宝类货币基金的竞争进入白热化，这一年，南方基金、易方达基金、华安基金、宝盈基金、工银瑞信基金、长城基金等基金公司的产品陆续上线东方财富网站，东方财富对基金的销售额从7035万元增至360.89亿元，代理买卖证券款从零突破至5.99亿元。“代理买卖证券款是指核算的基金申购和赎回情况，全部是基金产品。”一位熟悉财务数据的人士回应道。

　　另一方面，东方财富在2013年6月将其原本的“天天现金宝”更名为“活期宝”，绑定南方现金增利货币基金。数据显示，2014年前三季度，“活期宝”销售金额实现1095.26亿元，远远超过2013年全年262.85亿元的销售额。

　　“一般的电商平台，其基金的销售按一定的佣金费率来收费，这属于每家公司的机密范畴。”前述人士说道。

　　一家与东方财富有合作的基金公司市场部人士告诉记者，东方财富在基金销售上的收入主要有两块，包括合作费用，以及销售基金流量费用。

　　“东方财富会根据合作情况和收益率调整基金认购顺序，最好的时候每天有几千户，认购额在1亿左右，平常销售就比较少。”该人士告诉中国基金报记者。

　　另一家以股票投资能力见长的基金公司人士也透露，其公司产品上线东方财富的销售量超过20亿，明显高于其他独立基金销售平台。

　　另一家银行系基金公司人士则告诉记者，近来债券型基金在东财的销售量明显增长。“对于基金公司而言，申购量并不重要，关键是基金存量。”其补充道。

　　据东方财富披露，2014年年初至9月底，东方财富归属于母公司股东的净利润为6265万元，相比上年同期增长了372.92%。其2014年业绩预告盈利约15500万元至17500万元。公告称：“公司基金第三方销售服务业实现了快速发展，金融电子商务平台基金销售规模同比大幅上升，金融电子商务服务业收入同比增长400%以上，特别是第四季度基金销售规模和收入增长更为明显。”

　　被基金纳入投资标的

　　而基金公司看到第三方平台销售的火爆，基金经理也纷纷将其纳入投资标的。Wind数据显示，截至2012年，共有16家基金公司的23只基金产品持有3048万股东方财富。

　　2013年，机构不断买入东方财富，截至2013年底，共有23家机构的50只基金产品持有16744万股东方财富。

　　随着业绩的不断兑现，东方财富股价持续创新高。机构对东方财富的后续走势逐渐产生分歧，个别基金开始抛售东方财富，但一些原本重仓东方财富的基金愈加增持。截至2014年三季度，19家基金公司的28只基金持有14791万股东方财富。

　　深圳一位股票基金经理分析道：“东方财富我不看市盈率，高成长的公司看估值没有意义。从市值来看，东方财富目前达到534亿元，这其中仍然有相当的泡沫，公司被高估。我个人认为，市值回调到合理区间后，才可以重新买入。”

　　“东方财富近来涨过一波，从走势来看，股价已经有比较充分的反应，利好也已经披露，这个点不适于再大批买入东方财富。”对于东方财富的股票走势，另一位公募基金投资经理对记者分析道。