自7月10日上映的国产动画片《西游记之大圣归来》，15天内狂揽约6亿元人民币票房。这部电影背后的众筹模式也获得了关注。

　　去年，阿里“娱乐宝”平台上线时，尽管阿里方面极力否认采用的是众筹模式，但一些业内人士还是认为它有“众筹”的影子，“实际上就是变相的众筹”。

　　另一互联网大佬百度推出的“百发有戏”，也被认为和“娱乐宝”套路相似。

　　记者发现，这些投资方式虽然都有众筹色彩，但收益天差地别。

　　《大圣归来》89位投资者人均净赚近25万元

　　《大圣归来》的出品人路伟日前向媒体透露，“曾经参与此片投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，届时预计可以获得本息约3000万元。”

　　粗算算，平均每位投资人可以净赚近25万元。由此，引发业界讨论。

　　据相关媒体报道，去年年底，路伟曾经发过为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈信息。最终参与的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了最终累积的780万投资，部分投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。

　　路伟透露，电影上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。所有投资人的名字也都以“众筹出品人”的身份标注在《大圣归来》的片尾。

　　除了众筹投资，《大圣归来》也和之前的《万物生长》等国产电影一样，拉电商企业一起联合出品，微信购票平台就是电影的联合出品人。

　　微信购票平台还为《大圣归来》的票房逆袭出了不少力，电影在该平台上的销售数量占到总量的三四成，总额达到了两亿元。

　　事实上，《大圣归来》的众筹行为在国产动画界也并非先例。早在2013年，《大鱼·海棠》就在网络上筹得150万的投资，有数千人参与。而去年底上映的《十万个冷笑话》，也曾在5个月时间内，筹得137万元资金。

　　【众筹项目】

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　　现有的众筹项目，按回报方式分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。

　　《大圣归来》确实创造了一个股权众筹的成功案例，但失败案例其实也不少。

　　同时，还要看到，这方面的监管将越来越正规。7月18日出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，首次对股权众筹融资做了规范，明确股权众筹是通过互联网进行的“公开小额股权融资的活动”，由证监会负责监管。

　　“娱乐宝”、“百发有戏”只是理财产品

　　“其实，许多影视类的众筹项目只是营销噱头。”浙江一家大型影视公司内部人士表示，包括此前的电影《黄金时代》上线“百发有戏”，还有对接阿里“娱乐宝”的《小时代》系列电影。“业内不少影视制作项目都会开放一些准众筹产品，但投资者也许只是买了一个理财产品，门槛百元起、千元起算一份，并不是真正成为《黄金时代》的股东或者《小时代》的出品人。”

　　据记者了解，以阿里“娱乐宝”里的《小时代4》为例，最低投资金额是100元，这100元不是直接投到郭敬明手里的，而是先买成国华人寿的保险理财产品；然后，资金再采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了100元，基本可以保证的是投资所产生的7 元钱收益。

　　而阿里影业相关负责人表示，“娱乐宝”本身其实是一个有着稳定年化收益率，并打包了一些“粉丝”权益的理财产品，和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。“众筹电影项目有一定的风险性，还需要有许可证，我们希望把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。”

　　去年，时任阿里数字娱乐公司总裁的刘春宁也说过，“我们不是众筹，是一种投资。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。”

　　再看百度的“百发有戏”。它的收益则与票房收入紧密挂钩，收益情况分好几个档次。如果所挂钩的电影票房低于2亿元，收益率为8% ；每增加1亿元，收益率就提高1个百分点；如果票房超过6亿元，收益率可达16% 。

　　以《黄金时代》为例，如果电影大卖，100元最多可以产生16元的收益，再不济也有8元钱。但现实是，“百发有戏”出师不利，《黄金时代》并未获得市场青睐。

　　另外，所谓的“娱乐权益”事实上也不是每个投资者都可以享受到的。

　　“娱乐宝”对接的好几个电影产品，都曾宣传过这样的权益：到影视剧组探班，获得主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等。

　　而“百发有戏”产品也曾宣传过“让剧组在视频里大声说谢谢你”、“和汤唯打个电话”、“让冯绍峰帮你表白”等内容。

　　这些权益，最终可能只有几个人能获得。据记者观察，不少活动资源向大城市影迷倾斜，而且参加者要随机抽取产生。

　　【准众筹项目】

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　　除了阿里、百度，京东也有类似准众筹项目。这些项目大多属于实物奖励类、公益类众筹，股权项目占比非常少。

　　这类项目，因为投资者过度分散、权责不明的股权结构、高昂的沟通成本，都无法视为真正意义上的众筹，更接近于一种营销手段。

　　影视剧实际上是项高风险的投资，一般不鼓励普通投资者参与，所以一些公司在推产品时，其实胆子是不大的，例如“娱乐宝”部分产品的个人投资上限仅为1000元。

　　一位投资者投了《小时代3》1000元，经过一年，拿到7%收益，也就是70.03元。她告诉记者，“这样的投资，纯粹是‘娱乐’了一下”。