盯着手机淘宝搜罗中意商品，然后把“宝贝”装进购物车，只等11月11日零时零分启动付款程序……“双十一”概念已打造了7年，人们早已对这套动作轻车熟路。

　　事实上，在购物“狂欢节”背后，金融服务也已经全面渗透并融入其中，不仅提供支付、周转、信贷、分期、众筹等配套性服务，而且金融产品本身也开始作为主角抢班夺权，成为另一个主战场，不少互联网金融公司乃至银行、基金公司等也纷纷加入战团，吸引了不少投资者。

　　对此，互联网金融服务平台挖财理财运营总监洪弘在接受《证券日报》记者采访时分析道，“一方面，受央行数次降息的影响，银行理财产品平均收益率跌破5%，越来越多的投资者从线下转移到了线上，尝试在线购买低风险的稳健理财产品；另一方面，有些精明的网购族提前将购物资金挪出来购买理财产品，到‘双十一’当天赎回，提现消费还可购买更多商品。”

　　互联网金融理财产品成“双十一”新增长点

　　今年已是“双十一”推出的第7年，除普遍预测天猫整体销售额剑指千亿元外，市场更关心“双十一”下一步的增长点在哪个领域。数据统计显示，去年“双十一”当日全国P2P网贷总交易额达到了22.8亿元，环比增长50%，同比翻了5倍。有业内人士认为，随着P2P的管理更为规范，今年P2P行业在“双十一”的表现虽然尚难估计，但是成为新增长点已毫无悬念。

　　回溯起来，理财产品是从2013年开始加入“双十一”战局的，当时的销售主力是国华人寿、生命人寿等勇于尝鲜的保险公司。据阿里官方的数据显示，“双十一”基金理财产品的支付宝总成交额9.08亿元。

　　到2014年“双十一”，互联网金融产品的销售无论从产品宽度还是销售额，都有一个质的飞跃。其中，热点已经转向消费金融领域，在该领域蚂蚁金服和京东“打得”不亦乐乎，蚂蚁微贷一个平台就向商家提供超过300亿元的贷款。而网销的理财产品中，固定收益类产品完胜权益类产品。

　　今年“双十一”备战已经开局，互联网金融的销售被市场普遍看好，其中，理财产品的销售仍是重中之重。从各家互联网金融平台提早透露出的促销信息看，新手福利、送10万元理财金、利息翻倍等玩法翻新，促销力度空前，这预示互联网金融抢夺“双十一”眼球的决心。

　　不过，洪弘对《证券日报》记者谈道，金融产品不同于普通商品，需要经过专业的风险测评和对产品有足够了解，才能确定是否适合自己购买。他建议，“消费者除了要尽量选择在可信赖的平台上购买，更要在消费浪潮中保持清醒，远离风险大的超高收益理财产品，并理性选择投资额度。”

　　金融服务向纵深发展 消费者应关注财务整体性

　　随着市场的逐步扩大，互联网金融以互联网为手段，进化到可以提供包括记账、管钱、赚钱、借钱、信用、财商等在内的全方位金融服务，其在“双十一”中扮演的角色也不再仅仅是配套支持，而是参与“双十一”全过程，成为消费者必不可少的金融锦囊。

　　洪弘举例称，如果消费者有记账的习惯，就可以形成一份往年消费记录的购物清单，成为今年“双十一”的购物助手。从挖财大数据中可以看出，大部分人的现金流在11月份、12月份都会出现一波高峰，显著高于全年其他时段，在春节过后才会进入长达半年多的平缓期。由于秋冬增加置装费等季节性因素，“双十一”前后消费者的现金压力较大。

　　因此，有互联网金融业内人士认为，在此期间，消费者可以通过互联网金融平台有计划地参与理财，让有限的钱产生更大的购买力，使消费者的现金流在高峰期顺利周转。“虽然此时段参与的理财行为只能产生一些小钱，但小钱背后却代表着投资者已经开始进入个人资产管理的全新阶段。”

　　洪弘对《证券日报》记者表示，由于每个人的情况不同，用到的金融工具自然也不同，但无论如何，消费者应着重关注自己财务的整体性，尤其使用信用卡，甚至贷款的消费者，需要特别注意管好信用，“因为信用将是未来最值钱的东西，平衡好消费、投资、杠杆、信用的人，才是‘双十一’的最大赢家。”