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2023年02月03日 星期五

“双十一”互联网金融理财产品已无太大吸引力

  • 发布时间:2014-11-15 09:12:59  来源:中国新闻网  作者:张末冬  责任编辑:毕晓娟

  11月11日,在很多人享受一晚上美梦刚刚醒来的时候,天猫“双十一”总成交额已经突破200亿元。而成绩远远不仅如此,当天,该平台再度以571亿元的总成交额刷新此前几年的纪录。不过,除了“买买买”,不少人也将目光聚集在互联网金融领域上。

  电商主角挑大梁

  去年阿里巴巴首度推出不少基金和保险产品,今年,万能险产品在一定程度上受到了监管的限制。记者发现,除了昆仑健康保险在11月8日开卖一款收益为6%的万能险之外,此类产品基本上“销声匿迹”。不过,今年阿里专门联手20家金融机构在聚划算平台上线了“双十一”理财保险专场,用户可以在理财保险专场购买到预期年化收益率最高达7%的理财产品。另外,阿里也不甘只替他人“做嫁妆”,还推出了“天猫宝”———消费者可以在购物之前先将钱存进余额宝,然后在余额宝原来收益基础上额外享受1%的年化收益。

  记者随即查询了另一家电商平台京东的产品信息,发现除了以每秒20台家电的速度“海量”促销商品外,京东金融“双十一”宣传页也异彩纷呈,其中基金和票据理财占绝大多数。在11月11日之前,该平台就已经推出收益率达7%的“超级理财限量抢”,一经上线就被抢光。另外,京东小金库也有幸运抽奖返现金活动,力度高于其他节日期间的优惠程度。

  最被关注的还属京东众筹与远洋地产合作推出的“11元筹1.1折房”项目。从效果来看,合作双方都表示非常满意,当天,近20万人参加了活动,募集金额超过1200万元,同时也创造了中国产品众筹的新纪录。

  传统金融机构表现“淡定”

  与电商系动作频频相比,银证保等传统金融机构则显得“淡定”了许多。即使是最活跃的保险领域,活动力度也与去年相去甚远。2013年,淘宝理财频道首次参与“双十一”活动,保险产品就成为了主角。据当年淘宝官方统计,淘宝理财在“双十一”当天成交9.08亿元,刷新了互联网单品在线即时成交金额纪录。但经过一年“短平快”的高速扩张,今年各家保险公司的淘宝店已处在比较稳定的状态。厦门证券研究所研究员潘永乐告诉记者,保险具有个性化的特征,如果放在网上销售,只能是很少部分标准化的产品,所以规模有限,也容易进入瓶颈期。除了借助第三方平台,中国人寿养老保险公司亦是直接参与到“双十一”的较量中,推出了规模上限为2亿元,门槛仅为1000元的产品。同时,记者发现,相比去年,保险产品的设计更强调“融合”,阳光保险、平安保险、众安保险纷纷推出嵌入购物中的产品,众安保险更是取得了1.5亿的保单量,单日保费突破1亿元。

  吸取了去年的经验,银行系今年并没有直接参与到“双十一”的活动中,而是在支付方面做足工作,以保证消费者抢购的及时性。同样,基金大多数也只是在申购费上做文章。对于这样的促销手段,潘永乐分析道:“从去年‘双十一’期间淘宝基金的销量来看,基金整体并不是很好。本身费率的折扣对整个投资收益率影响并不是很大,收益率在短期内也很难有大幅度提高。另外,消费者对于这类金融产品的销售有可能还不是很认可,店家在这方面的推销能力也不如实物那样纯熟。”

  噱头不再稳健发展

  记者获悉,为提高宣传力度,诸如多盈金融、钱先生、新浪微财富等平台推出了收益率为11.11%的理财产品,有利网、积木盒子、红岭创投等P2P平台也在“双十一”举办促销活动。据有利网工作人员介绍,平台给每位投资者准备了110元的红包,还推了“老板专场红包”,给予1.1%的收益率补贴。“感觉是全民狂欢,当天的额度很快就被抢完了,所以我们又把活动延长了一天。”该工作人员说道。而红岭创投更是于当天突破了5亿元成交量大关,创下P2P史上单日成交量的纪录。

  即便如此,相比于频频刷新“双十一”纪录并引得人们惊叹不已的消费金额而言,互联网金融在规模和宣传手段上都还显得较为稚嫩。不过,对于这样并不耀眼的成绩,外界评论则表现出认可与宽容。潘永乐认为,由于目前互联网金融理财已经度过了最开始的快速成长期,机构数量的增多导致收益率很难大幅度提高,所以对于投资者而言并没有特别大的吸引力。“但总体来看,互联网金融还是稳步发展的,不必奢求其飞快成长。不管从互联网金融自身发展,还是金融系统的稳定来看,少一些噱头和盲目,多一些稳健与理性,及时调整也非常重要。”

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