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大圣归来如何逆袭互联网

  • 发布时间:2015-07-21 09:48:42  来源:解放日报  作者:佚名  责任编辑:刘波

  原标题: 大圣归来 如何逆袭互联网

  国产动画电影《西游记之大圣归来》在暑期档电影中杀出重围,上映首周便轻取四亿票房。令人意想不到的是,电影不仅唤醒许多人的“西游情结”,更是带火了一家淘宝店。

  7月14日,有网友在微博贴出一张动画合集的DVD截图,并@上海美术电影制片厂,幽默地建议美影厂宣传自家淘宝店可否“卖力点”。以该商品为例,售价120元的合集中包含铁扇公主、大闹天宫、宝莲灯等6部长篇动画,引得不少网友感叹“比日本动漫便宜多了”。微博两天内转发量近4000次,不少人转发时都附上了美影厂淘宝店的地址。

  事实上,美影厂并非《大圣归来》的出品方,网友只是在淘宝搜索“猴哥”相关商品时,偶然发现了这家店。但网友的幽默建言,却反映了传统文化机构在互联网时代的痛处:线上营销不敏感,线下营销缺资金。

  笔者注意到,店内近期销售量排第一位的Q版孙悟空手办(6款套),在7月中旬前,每天销量仅3笔左右。到了7月14日,日成交量飙升至58笔,第二天达到64笔。同时,店内其他商品销量均有不同程度增长。销量猛涨与网友自发“病毒式传播”不无关系。

  这也说明,国产动画产品的消费市场不仅存在,还可能很大。目前来看,这座被网友称为“隐藏金山”的市场仍未被善加挖掘。同样以动画发家的迪士尼,已将线下商店开至我们的家门口,孙大圣、葫芦娃的脚步却慢了不止一拍。比之动漫产业已发展为全民文化的日本,中国的动画经典在商业化道路上尤任重而道远。

  但是,这条路或许没有想象的那么艰难。美国《福布斯》杂志上周刊文称,使用中文的网民人数已超越英文使用者;中国在社交电子商务领域已领先西方十年。文章还称,相较于美国人偏好用电脑网购,中国人对使用移动端购物的敏锐度领先全球。

  笔者以为,身处广阔电子商务市场的国产动画,完全可以抓住互联网机遇,提升动画衍生品的线上曝光度。当线下开店的运营和维护成本水涨船高时,社交化电商平台无疑是最合适的切入口。要知道,当年《大闹天宫》的观众已是当下的消费主力,他们舍得为感动过自己的虚拟人物花钱,他们的消费观与父辈截然不同,粉丝经济潜力巨大。更何况,他们还是当下互联网最深度的使用者,在市场前景和“钱景”上,话语权都不小。

  或许,孙悟空在淘宝乃至eBay占地为王,成为全球文化偶像,将不再是梦。

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