华堂商场在北京市场可谓是节节败退，记者昨天获悉，继去年12月西直门店关张后，其右安门店也将于下月关张。这是一年之内华堂在北京关闭的第四家门店。RET睿意德中国商业地产研究中心发布的最新数据显示，去年全国大型连锁百货全年关店26家，而更多的百货业态在今年将继续关店。

　　□现场

　　消费者抢购促销商品

　　记者昨天下午来到华堂商场右安门店，发现“闭店感恩”非常醒目地张贴在大门上方，同时还贴出了公告，称“由于公司经营结构调整的原因，华堂商场右安门店将于2015年4月1日起停止营业”。

　　一进商场，满眼都是全场出清打折促销的宣传单，有的甚至标出2折。商场很多柜台前挤满了顾客。售货员告诉记者，因为闭店促销，一大早就有很多消费者来抢购商品。

　　一位家住附近的阿姨告诉记者，这商场一关，对自己来说还真是不便，她经常到商场的地下一层超市购买日用品。

　　记者注意到，除了超市外，该商场共有五层，其布局与传统的百货商场没有特别大的区别，一层是鞋帽化妆品等，二层是女装，三层是体育用品，四层是童装等，五层则是家电等。

　　□原因

　　开张7年一直亏损

　　“关闭门店是因为常年亏损”，华堂商场有关负责人昨天向记者确认，该店开张7年来一直亏损。

　　据了解，这也是华堂商场在不到一年的时间内关闭的第四家门店。去年4月底，华堂关闭了北京望京店，9月北苑店关闭；12月1日，西直门店关闭。上述负责人告诉记者，关店的原因都是长期亏损，亏损的原因则是多方面的，而商场未能及时满足顾客需求是关店的首要原因。此次关店后，华堂商场在北京的门店数缩减至5家，包括十里堡店、亚运村店、三里屯店、丰台北路店、大兴店。

　　“从集团给到我们这个层面的信息来看，右安门店是公司在北京关闭的最后一家门店”，上述负责人表示，未来公司将加大投资，对现有的门店进行整体改造升级，为今后在京长远发展做好前期准备。但对于具体投入规模，其表示不方便透露，只是称对商品组合、卖场布局等都要进行调整，同时也会开发餐饮、美容美发等业态。

　　在这之前，华堂商场在北京开出的最新门店是位于世茂百货地下一层的“食品馆”，该店是在专营进口高端食品超市业态上试水。上述负责人表示，目前整体销售趋势不错，如果能够获得成功，未来公司也会考虑在“食品馆”模式上加大力度。

　　据了解，华堂商场的股东有伊藤洋华堂、中糖集团、伊藤忠株式会社、伊藤忠中国投资有限公司等。

　　□延伸

　　内外资百货纷纷失守

　　其实，不仅仅是华堂商场，近年来众多内外资百货商场均陷入关店潮。北京市场仅2013年停业的就有王府井洋华堂劲松店、贵友大厦方庄店、三利百货等。联商网《2014年上半年主要零售企业关店统计》显示，百货业态关闭12家。下半年，百货企业关店的趋势还在延续。7月份，王府井百货湛江店因经营亏损关店，百盛百货北京东四环店也正式停业；8月份，春天百货青岛店和重庆瑞福的奥特莱斯也开始停业。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心发布的最新数据显示，截至2014年12月31日，全国大型连锁百货全年关店26家。其中百盛百货、中都百货和伊藤洋华堂各关闭3家，北京关闭的4家门店中有3家是华堂商场。

　　中国连锁经营协会的统计也显示，2013年拥有大型店铺最多的连锁百强企业门店增长率只有7.6%，为15年来最低增幅，而2014年预计仅在5%左右，将再下一个台阶。有业内人士指出，由于大面积关店潮，很多企业的新开店数量尚不及闭店数量，全年大店铺增长率可能比5%还要低。

　　“百货商场陷入关店潮有共性和个性的原因”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，从共性来看，首先是电子商务对传统百货门店的冲击越来越大，对消费者的分流作用越来越明显；另外，百货业态愈发没有竞争力，如在消费体验上不如购物中心业态，在便利性上不如便利店，百货业态在夹缝中生存，日子肯定越来越不好过；还有就是前几年百货业态发展过度，很多企业都在扩张，但实际上行业蛋糕没那么大，也导致今天的闭店潮。

　　□预测

　　百货业态关店还将继续

　　有信息显示，将有更多的百货业态在今年继续关店。今年年初，有消息称，即便是背靠着资金雄厚的万达集团，万达百货也熬不下去了，确定关闭10家经营不佳的门店，并打算压缩20多家百货楼层。

　　就在3月2日，英国玛莎百货再度明确表示，将关闭大上海区5家门店并裁员。值得注意的是，要关闭的门店中4家位于万达广场内。这4家万达店，开业时间主要集中在2011年-2012年，这也是玛莎2008年进入中国后快速发展的时期，同时亦是万达广场凶猛开店高峰期。

　　玛莎百货于1月份公布的业绩数据显示，由于假日季期间订单履行能力不足，其第三财季业绩恶化，包括服饰、家居用品和圣诞商品的一般商品部门同店销售大跌5.8%，远远超过市场预期的2%-3%，连续14个季度出现下跌。

　　其实即便有些百货门店还在经营，但业绩也是很难看。曾败走京城的法国商业巨头老佛爷百货重返京城后仍然水土不服，亏损面继续扩大。大众点评春节期间推出的年味地图数据显示，春节期间全国消费者最喜欢的休闲娱乐项目是逛街购物，而在北京、上海、广州等大城市，消费者最为关注的逛街购物的场所前三名均无百货商场。如北京最火的场所是荟聚西红门购物中心、侨福芳草地购物中心、地坛庙会。

　　迷茫中的百货业该何去何从？北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，百货业态至今有110多年的历史了，北京上个世纪80年代还仅有4家，为王府井百货、西单商场、东安市场、隆福大厦，那时是开一家火一家，后来开到了100家，同质化严重，百货业也进入没落期。

　　“2013年到2014年，大型传统百货关店53家”，洪涛告诉记者，关店其实也是在转型，传统百货已无发展空间，未来必须朝购物中心化、专业店化、超市加百货化方向发展，增加餐饮、休闲娱乐等体验性服务，同时，企业还应研究微博、微信、微店营销，向智能店化转型；另外，在天猫、京东等电商平台开店，以O2O模式扩张也是未来趋势之一。