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《太阳的后裔》大热背后:中资参与 接中国地气

  • 发布时间:2016-03-21 08:40:26  来源:中国经济网  作者:师烨东  责任编辑:张少雷

揭秘《太阳的后裔》大热关键词:中资参与 接中国地气

  《太阳的后裔》最近有多火爆?有几个数字可以说明:截至3月17日该剧更新了8集,爱奇艺网站显示的点击量是9.5亿次,而在韩国的收视率已经超出之前大热的《来自星星的你》。

  那么,《太阳的后裔》为啥能这么火爆?

  这是新闻出版广电总局颁布限外令之后,首部整体拍完送审后在中韩两国同步播出的电视剧。而这部电视剧从开拍到关机,全程都有中方资本的参与,此外爱奇艺在中国市场的营销和推广方面也做了大量的工作,这些都是让这部韩国电视剧在中国市场更接地气的原因。

  更重要的是,这种模式的成功,可能为中韩影视文化产业的合作带来一种更新的思路。

  华策、爱奇艺提前布局

  《太阳的后裔》制作公司是韩国公司Next Entertainment World(以下简称“NEW”),而NEW的第二大股东是中国的华策影视股份有限公司。

  早在2014年,华策影视旗下的孙公司华策香港投资有限公司以3.14亿元人民币获得NEW13.03%的股权,成为NEW第二大股东。随后NEW于2014年12月在韩国KOSDAQ挂牌上市。2015年10月,华策影视又与NEW合资成立了华策合新文化传播(天津)有限公司,合资公司注册资本4000万元人民币,华策影视出资2000万元,持有其50%的股权。

  今年3月14日,香港国际影视展的“香港之夜”上,华策影视总裁赵依芳发表演讲时称,《太阳的后裔》的火爆是华策国际化内容布局的必然结果。华策影视最近的股价也同样火爆,进入3月以来,华策影视的股价从不足18元一路上涨至超过25元,3周内涨幅已经超过了40%,远超大盘与同期的其他国内影视股。

  爱奇艺最近也赚得盆满钵满。华策与爱奇艺早在2014年8月便成立了合资公司,这也是爱奇艺拿到此剧独播权的一个因素。爱奇艺以单集23万美元(约合人民币150万元)、总计2400万元人民币的版权价格引进该剧,爱奇艺的VIP会员可以第一时间与韩国同步看到更新。

  另据公开报道,爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯曾表示,爱奇艺也参与到了《太阳的后裔》前期的策划之中:“爱奇艺一直与韩国各播出平台和制作公司保持紧密合作。早在制作前期,爱奇艺就根据韩方提交的项目大纲上的主创阵容,凭着敏锐的市场直觉迅速确认了合作。制片方也充分考虑了中国市场的接受程度,演员阵容中宋慧乔、宋仲基都是当红明星,这些都是该能取得成功的重要因素”。

  中国影视市场增速惊人

  一部韩国的电视剧,为什么开启了中韩提前策划合作?这得从中国近年来火速升温的影视市场说起。

  整个韩国的人口是5000万左右,体现在影视产业上,观影人次超过千万次的电影就算佼佼者了,而中国刚刚创下票房纪录的《美人鱼》观影人次则超过了9000万。与此同时,中国近两年来在线视频的市场规模增速非常快。2015年中国在线视频广告的市场规模为231.9亿元,同比上年增长52.7%。

  2015年更是中国付费视频用户爆发的一年。前几年,中国的视频付费用户一直以80%左右的速度增长,而2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元,同比增长为270.3%;付费用户规模达到2884.1万人,同比增幅高达264.1%。视频付费模式经过多年发展和积累,在2015年迎来转折点。

  影视行业分析师陈镔告诉《每日经济新闻》记者,现在电视剧在电视台的播放量总体呈逐渐萎缩的趋势,而在线视频则越来越火,再加上韩国影视市场目前已经有点到顶,因此韩国电视剧在制作初期就瞄准了中国这个更大的市场。

  中国的影视行业发展也仍然保持着高速的增长。2015年,中国电影总票房为440亿元,同比增长超过48%。与之形成反差的是,近两年韩国本土电影市场已达到饱和状态,甚至还呈现下滑趋势,2014年上半年,韩国电影市场就比上一年同期流失了约200万名观众,而近两年其电影观影总人数基本没有太多变化。

  乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,韩国的影视娱乐市场总的来说比较小,因此其影视节目需要输出到亚洲市场,而影视娱乐产业正在飞速发展的中国对于韩国来说是很重要的一个阵地,因此华策与韩国公司这种提前策划合作的模式也就顺理成章了。

  中韩合作越来越多

  几年之前,可能只有在韩国国内发展不佳的演员才会考虑中国的影视娱乐市场。但是2014年之后,中国影视文化市场成了韩国顶级演员也不愿缺席的目标。

  2014年7月,《中韩电影合作协议》正式签署,中韩合拍片将在中国市场享受国产片待遇。同年11月,两国政府积极促进建立共2000亿韩元的国际合作基金,以推动两国文化合作。

  就在当年,韩彩英、崔始源、朴海镇等众多演员纷纷选择到中国拍摄电视剧。随后,中韩之间在电影、电视剧、娱乐节目上的合作也越来越多。

  陈镔告诉《每日经济新闻》记者,中韩在影视娱乐行业发展上存在的差距,对于韩国来说是一个条件性的优势,“中国市场大,但是影视娱乐行业人才还没跟上,整个行业可能还需要几年才能赶上韩国的水平;而韩国的市场比中国小,对于中韩双方来说这算是互补”。

  彭侃也认为,相较于国内的影视产业来说,韩国拥有更加成熟的工业体系,编剧等各方面都拥有一定的优势,电视剧、电影都很类型化,操作起来轻车熟路,成功率也比较高。一部受欢迎的作品,往往能带动艺人的火爆以及相关产业链的同时发展。

  不过,在易观国际分析师黄国锋看来,中韩合作的模式也存在一定的风险性。“中韩观众的文化、口味都有相应的差别,在韩国能火的作品在中国不一定火,即使火了,在中国市场的分成也未必会有很多。中韩之间在工业体系、原创能力上都存在差距,需要中国同行再发力追赶。”

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