李宁接手堡狮龙 曾经的“潮牌”能否逆风翻盘？

　　近日，在港上市的堡狮龙BOSSINI INT'L与非凡中国发布联合公告，非凡中国通过控股的龙跃发展有限公司，收购堡狮龙的股份约10.93亿股，占堡狮龙已发行股本总数的约66.60%。非凡中国由李宁家族控股，其董事会主席、实控人为李宁。

　　时过境迁,堡狮龙被李宁收购

　　扬子晚报记者据Wind查询发现，5月15日，非凡中国(8032。HK)与堡狮龙 (0592。HK)联合发布公告称，非凡中国将通过控股的龙跃发展有限公司，以4662万港元收购堡狮龙约66.6%的股份，成为其最大股东。收购完成后，非凡中国与堡狮龙此前最大股东罗家圣家族，分别持龙跃发展有限公司80%和20%股份，且堡狮龙品牌的上市地位也会继续维持。

　　消息一出，堡狮龙当日股价一度飙升95%，创近一年来新高。5月20日，堡狮龙股价大涨28.35%，收在0.249港元，市值为4.09亿港元。

　　堡狮龙创立于1987年，曾与班尼路、佐丹奴并称时尚服装的“三巨头”；李宁公司成立于1990年。有消费者感慨：当年堡狮龙比李宁“潮”，没想到现在反过来了。

　　消费者：爸爸是“帅小伙”时曾买过

　　南京70后消费者张先生介绍，上世纪90年代，他还在读大学，当时真维斯、堡狮龙、班尼路、佐丹奴，都是时髦的品牌，专卖店在新街口、湖南路、夫子庙都有。他回忆，当时能买上其中一件，就是“这条街上最靓”。那个时候，李宁的服装牌子刚出来没多久，知名度还赶不上这些。时过境迁，没想到如今堡狮龙居然归了李宁家族。

　　扬子晚报记者据大众点评搜索发现，在南京的堡狮龙店面，有用户点评称，爸爸当年也是“帅小伙”，曾穿过堡狮龙。

　　5月20日上午，扬子晚报记者在新街口大洋百货8楼看到，堡狮龙柜台前，有“5折”优惠信息发布。同一楼层还有佐丹奴的柜台，写着“全场39元起”。记者看到，堡狮龙的服装以男装为主，也有部分女装。售货员介绍，有不少顾客称上学的时候买过。一位中年消费者胡女士表示，最近很偶然的机会，她花100多元买了条堡狮龙的七分裤，发现腰部有松紧设计，比较舒适，“也许考虑到当年的‘小鲜肉’‘小仙女’都成了中年大叔、大妈吧，所以对微胖人士比较友好。”

　　分析：赢得年轻人，一时容易一直难

　　有分析认为，与佐丹奴、班尼路等品牌一样，堡狮龙是陪伴消费者时尚观念成长的服饰品牌之一。然而后来随着ZARA、H&M等快时尚和电商崛起，这些传统品牌都受到冲击。而现在，ZARA、H&M等也不如最初风光。可见，对“潮牌”而言，赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难。

　　扬子晚报记者据Wind查询发现，非凡中国在公告中表示，公告还称，非凡中国董事会将与堡狮龙集团的现有管理层合作，为堡狮龙品牌重塑年轻形象。然而，堡狮龙的业绩表现近年来每况愈下。李宁接手能否逆风翻盘？一切尚有待观察。