王思聪(图片来自网络)

　　11月18日，央视2016年黄金资源广告招标大会在北京举行。现场人群中央，一名微胖的中年男子，拿着“686”号码牌频频举起。

　　最终，经过9个小时、7个轮次的激烈竞争，这位中年男子拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的，共计花费3.7亿元。

　　他名叫王思聪——与那位年轻的富二代同名，但已50岁出头。他一手创立北京同城翼龙网络科技有限公司(以下简称“翼龙贷”)。目前公司总部位于温州，他任董事长。

　　互联网公司无疑是当下最热门最具活力的企业，但这类公司夺得央视广告的标王，还是第一次。

　　如此土豪的翼龙贷是什么来头？一家互联网企业为何在传统媒体烧钱？这位王思聪又是怎么发家的？昨天，钱江晚报记者采访了翼龙贷的相关负责人。

　　这家公司

　　95%借款用户来自农村

　　两年前就上《新闻联播》

　　3.7亿元！钱江晚报记者了解到，这套价值不菲的广告组合，为期一年，全面覆盖了央视一套、二套、十三套的黄金位置。其中一条主要的广告，在《新闻联播》后至《天气预报》前播出。每天一则，10秒长。

　　央视“标王”，首次由互联网金融企业夺得。一时也引得议论纷纷：如此土豪的翼龙贷到底是什么来头？

　　公司资料显示，翼龙贷成立于2007年，当时总部在北京。2012年，温州获批金融改革试验区后，公司创始人王思聪将总部迁到温州。目前，翼龙贷为温州市民间融资服务行业协会副会长单位。

　　去年11月，翼龙贷获得联想控股9亿元的战略投资，成为联想控股成员企业。随着今年6月底联想控股成功赴港上市，翼龙贷的财务报表也从今年第三季度开始与联想控股合并，成为国内第一家母公司上市的P2P企业。

　　钱江晚报记者了解到，目前翼龙贷95%的资金，用来做是农村金融，“换句话说，我们绝大多数的用户，是‘三农’用户，做着发展农村的事。”公司相关负责人说。

　　事实上，翼龙贷早在2009年就开始走农村路线，翼龙贷用加盟商的模式给农户提供贷款，强调在农村熟人的作用，以及加盟商的本地属性。这也是董事长王思聪的理念：“金融本身就具有地域属性、社交属性，在农村仅靠大数据难实现风控，需要线上和线下的结合。”

　　早在2013年5月11日，央视《新闻联播》就曾对翼龙贷进行了报道，将其作为P2P行业代表，推广其在温州金改中的实践经验。

　　这个男人

　　做国贸赚第一桶金

　　做网贷两次差点倒闭

　　今年五十岁的王思聪很低调。记者只在网上搜到他的几张照片——一个短发、小眼睛、微胖的中年男人。

　　媒体报道，王思聪第一次创业时只有20岁。那时他在北京秀水街和雅宝路一带从事纺织行业，刚好国外对中国纺织品需求大，他的进出口贸易做得顺风顺水，淘到了第一桶金。

　　这些信息在翼龙贷员工那里得到确认。“老板是干‘国际贸易’起家的。”一位员工说。

　　做进出口贸易时，有时要用电子邮件与国外客户沟通，还要在网上下订单。1997年，王思聪产生了投资互联网的念头。

　　在那个年代，互联网还是全新的领域。骤然涉足陌生的领域，他失败了。

　　此后，王思聪用一年多进行自我调整。他去西藏做了一次艰难的旅行，一路上受到高原反应的折磨。有熟人说，那一段旅程的磨砺，为他以后的成功打下了精神上的基础。

　　2002年，王思聪重新投入工作。这一次，他从金融中介开始做起。

　　到2006年，王思聪开始思考用互联网模式整合金融和金融服务。他从民间借贷、高利贷、地下钱庄、标会的模式中得到启发，逐渐打造出今天的翼龙贷网。

　　在这个过程中，翼龙贷一度濒临死亡：一次是2011年加盟商出现问题，扔下业务不干了；一次是2014年初，加盟商骗贷款。

　　对此，相关媒体有报道，以前翼龙贷的加盟商，多是民间放高利贷的，一度形成坏账。翼龙贷赶走了几个加盟商，自己垫资进去，才逃过一死。

　　去年11月，联想战略投资翼龙贷。

　　“联想进来后，我们的加盟模式有了改观，因为联想最懂盟商管理。”王思聪曾这样对媒体说。

　　专家提醒

　　即使网贷公司上了央视

　　投资者仍要谨慎

　　翼龙贷拿下标王后，引来不少人的质疑：一家P2P企业，为何如此烧钱抢标？

　　事实上，根据中央电视台广告经营管理中心披露，互联网企业已成为央视广告的重要支柱。

　　一位央视广告经营人士说：“无论11月18日招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，包括e租宝和翼龙贷都登陆了一套晚间黄金资源。”

　　对于夺标一事，一些业内人士态度比较谨慎。

　　“广告带来的投资者数量的增加，是平台所无法控制的，会倒逼平台去扩充资产端标的。那么，在风控水平没有实质性改变的情况下，这就很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。”一位这一行业的资深从业者说：“互联网企业很‘任性’，投资者因此反而要更谨慎。”

　　他提醒投资者，重金上央视只能显示一家企业对自身的发展有信心，但一个热门行业发展至顶峰时，往往更容易爆发问题。这样的情况在往届央视“标王”中，已经发生过不少。

　　这位人士还说，尤其许多P2P网贷公司，喜欢在广告中宣称“零风险”，“100%本息保障”。尽管新《广告法》明确规定，明示或者暗示保本、无风险或保收益的词语禁用。

　　对此，翼龙贷相关负责人表示，他们借央视的平台做广告，不是要夸大宣传，也不是靠央视来打品牌，“实际上，品牌是要靠我们企业自己来打造的。”