火箭队的中国生意：银行啤酒冰箱等都是金主 市值曾因姚明连翻倍

　　火箭队“暴雷”风波背后：深耕中国市场17年 年度身价翻10倍

　　因为球队总经理莫雷的不当言论，火箭队近20年的中国生意正在受到考验。

　　10月6日至今，浦发银行、李宁、长虹等多家火箭队相关赞助商表示暂停合作；央视体育、腾讯体育、虎扑等也表示暂停赛事活动报道。淘宝、苏宁、拼多多等平台暂时下架了火箭队相关周边产品。从商业赞助、赛事转播到周边产品销售，在中国的生意链条上，火箭队正在被中国伙伴逐一“拉黑”。

　　2002年，姚明被抽中NBA状元开始效力火箭队。而姚明的加盟，给火箭队带来实力提升的同时，也带来了巨大的商业价值。火箭队前老板曾说，“姚明来了之后，他给我带来了12亿的财富。因为开发中国市场是我最大的商机。”2017年，球队被转手卖出，交易价格达到22亿美元。相比收购时上涨25倍。

    火箭队主教练德安东尼和总经理莫雷(右)。

　　多家中企将火箭队“拉黑” ，电商平台下架周边产品

　　10月5日，休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷在社交媒体上发布了一张图片，图中用英文写着“为自由而战，和香港站在一起”。这则公然支持暴徒乱港行为的言论迅速引发中国网民抗议。不久后，这张图片被删除。莫雷再发文称：“没想到冒犯了这么多在中国的火箭球迷和朋友”，“自己此前言论和火箭队无关。”

　　10月6日14时57分，中国篮球协会官方微博率先发表声明，称休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷公开发表涉港不当言论。中国篮协对此表示强烈反对，并将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。

　　此后，浦发银行、嘉银金科、李宁等火箭队中国赞助商也陆续公开声明，表示中止与休斯敦火箭队相关合作。紧接着，央视体育、腾讯体育、虎扑等体育赛事、资讯平台也表示将暂停休斯敦火箭队的一切新闻报道和比赛直播。CBA公司官方发文称，已取消原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛，其中包括和休斯顿火箭队下属毒蛇队的两场比赛。

　　10月8日，南都记者在京东、天猫、苏宁、拼多多等国内电商平台上，以“火箭队”等关键词搜索时，已无法查看并购买火箭队相关周边商品。

　　姚明效力期间球队价值翻倍，莫雷曾提议退役日为“姚明日”

　　休斯敦火箭队成立于1967年，并在1967-1968赛季加盟NBA。相比较其他NBA强队，火箭队在中国因“姚明情节”而成为不少中国粉丝心中的主队。

　　千禧年前后，火箭队在NBA表现不佳。2001-2002年的赛季常规赛中，火箭队甚至交出了28胜54负的成绩单。此时，跌入谷底的火箭迎来了抽状元的机会。在2002年抽签大会上，火箭利用这个状元签选择了姚明。从2002年到2011年，姚明为火箭队效力。

    姚明的加盟，让火箭队从球队实力和商业价值上都迎来了转机。

　　2004-2009年，姚明联手得分王特雷西·麦克格雷迪，开启威震NBA联盟的“姚麦组合”，火箭队也因而创下22连胜的记录。美国《大西洋月刊》一篇报道分析，姚明为火箭效力期间，火箭的球队价值涨幅超过100%，高于联盟球队(除去火箭)平均63.32%的增幅。

　　2011年7月20日，在姚明退役发布会的现场，火箭队总经理莫雷在受访时表示，“姚明是这方面影响力最大的球员，对于中国篮球，对于NBA来说都是如此，没有人能够跟他相比。姚明的退役无疑将会对我未来的工作，对火箭队带来巨大的困难。”最后莫雷表示，如果可以的话，当天可以定义为“姚明日”。

　　球队前老板感谢姚明，称其“带来了12亿财富”

　　姚明为火箭和NBA带来的，是中国庞大的市场。

　　据NBA官方统计，自从姚明加入NBA以来到退役，联盟一共增加了3.7亿名观众。2018年，NBA副总经理塔图姆(mark tatum)在接受《福布斯》采访时表示，NBA中国在2008年成立，负责管理与NBA相关赛事，其总价值超过40亿美元。

　　姚明的加盟，不仅让球队实力上升，更带来了中国市场的强大潜力。火箭队成为中国球迷最为关注的NBA球队，随后迎来中国商家的合作赞助，球队的商业价值也不断提升。

　　火箭队前老板亚历山大是一名犹太人。1993年，亚历山大收购火箭队只花了8500万美元。2005年，他还是NBA最穷的老板。不过，2006年，亚历山大个人资产猛增至12亿美金，是2005年的15倍。亚历山大对此回应，“我要感谢姚明和麦迪，特别是姚明来了之后，他给我带来了12亿的财富。因为开发中国市场是我最大的商机。”2017年，亚历山大将球队转手卖出，交易价格达到22亿美元。相比其收购时上涨25倍。

　　火箭队的中国赞助商们：从啤酒到冰箱

　　十多年来，火箭队在开发中国市场方面硕果累累。中国企业源源不断地出现在火箭队的赞助商或合作名单上。

　　在姚明加入火箭队的同一年，燕京啤酒从火箭队的供应商变成了赞助商，涉及赞助金额达600万美元。2005年，国内运动品牌匹克也重金签下火箭队官方赞助商，两年400万美金。与此同时，方正集团、统一集团、中石油旗下的昆仑润滑油、中兴手机等中国品牌都曾重金赞助过火箭队。

　　甚至，冰箱也是合作项目。10月7日，长虹·美菱官方微博发文称，即日起，长虹·美菱将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱，暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。

　　事实上，2011年姚明退役后，中国球迷对火箭队的关注度有所下滑。为了继续挽回中国市场，火箭队又签下华人球星林书豪、2017年签下中国球星周琦等。南都记者梳理发现，刚过去的2018-2019赛季，火箭队的主场广告牌上就被不少中国企业占领。其中包括水性科天、你我贷、普车房网、浦发银行等。

　　赛事转播也是体育收益的重要一环。

　　腾讯体育作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，经营包括NBA赛事直播、点播、短视频等业务。据腾讯统计数据，在上个赛季，近5亿中国人在腾讯平台上观看了NBA赛事。2019年7月，腾讯体育又与NBA方面完成续约，据悉，本次续约时间为5年，转播费达15亿美元，约合人民币103亿元。

　　这场长达十余年的友好合作正经受严峻考验。10月7日晚间，NBA总裁亚当·肖华在接受日媒采访时表示：“毫无疑问，经济方面的损失已经存在。莫雷的推特已经造成相当严重的后果。”