艺术消费悄然兴起 艺术品电商难赢利
- 发布时间：2014-09-15 20:51:47 来源：国际商报 责任编辑：孙业文
由于宏观经济近期走软，拍卖市场资金紧缺，加之精品稀缺，2014年春拍的中国艺术品市场仍然延续了2013年的平稳发展态势，成交规模略高于2013年春拍，拍品两极化趋势加强。
据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)不完全统计，截至2014年6月25日，本季春拍举办拍卖会的机构由2013年春拍的240家增至290家；拍卖数量增加47个，拍卖专场增加235场；成交总额为284.30亿元，这从某种程度上显示出市场相对强劲的购买力，而在精品释出量减少，普品大量增加的情况下，市场关注重心迁移至中低端拍品。中低端市场成为藏家群体最为青睐的部分，同时不断有新买家入场，追捧有明确传承出处的精品佳作。
投资类弹性需求收缩，艺术消费悄然兴起，越来越多高收入人群开始涉足艺术市场，并将艺术品纳入精神消费范畴。而各主要艺术品拍卖企业也积极尝试将四季小拍等与网络拍卖等形式结合，更为艺术消费打开便捷渠道，进一步夯实了中国艺术品拍卖市场发展的基础。
然而，对于艺术品市场成交最大份额的近现代书画而言，精品难现也是客观现实。大名头流拍的现象也有出现，例如徐悲鸿的《双马图》和《奔马》分别流拍；而48平方尺的范曾作品《度吕图》以720万元起拍，加价至750万元时出现流拍；陈佩秋的《仿古杂画册》也遭遇流拍。可见，如果藏家认为画作水平与高价不相匹配，流拍也是正常现象。
在价格逐步回归的过程中，对于艺术品市场诸多问题的思考也更加广泛。拍卖行业的赵新立指出，目前艺术品市场缺少契约精神与诚信交易的保障机制，在一定程度上影响其健康发展。
为了规避真伪难以鉴定的鸿沟，国内艺术品电商只能尝试经营当代艺术品或中青年艺术家的作品。嘉德在线、赵涌在线、HIHEY等都立足于这一市场。但是，当代艺术受众群体小，价格相对低，电商更加难以赢利。据统计，与淘宝网和知名拍卖行合作进行文物艺术品网络拍卖的艺典中国最近举行的100场网拍中，只有5场的拍品属于当代艺术。易拍中国网拍采用的是为线下拍卖活动提供线上辅助竞拍通道和提供自身的客户资源的方式，即成为拍卖行的网络中介，其赢利模式是否能成功与持久？未来市场的赢利空间也还有待观察。
赵新立认为，只有加强行业自律，更加规范、透明，才能促进其长期繁荣发展。随着市场趋于理性，一方面，投资群体的水平整体提高了，对于假画和浮躁应付之作，大多数藏家和经营者、投资者开始学会辨别。另一方面，相关艺术机构也越来越专业化和学术化，维护书画投资市场氛围和秩序。
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