近几年，越来越多的国际品牌玩具企业看好中国的玩具市场，加快在中国的开店速度。乐高玩具企业的负责人预计，到2015年，乐高将在中国市场打造超过80家品牌专卖店，在提供丰富的产品的同时，为更多的中国孩子带来快乐的店内互动体验。

　　多家国外品牌玩具店进驻中国

　　乐高中国首家大型体验式专卖店于2012年12月在北京推出，受到消费者的欢迎。在体验式专卖店内，2/3的空间作为体验区，比售卖区大了整整一倍。乐高希望专卖店不仅仅是一个销售渠道，更注重将全方位的拼搭体验和互动游戏结合在一起。

　　“乐高在全世界受到孩子们的欢迎，但是在全球的许多区域，尤其是新兴市场，我们所拥有的专卖店数量远还未满足他们的需求。”乐高中国区总经理陈宜智表示，“乐高品牌专卖店在全国各个城市的广泛布点，配合内容丰富的全国卡车秀巡展活动，旨在将乐高式的快乐拼搭体验和无限创意带给全中国的孩子和乐高迷们”。

　　此外，品牌玩具店美泰也在我国开设了多家专卖店。“在中国大陆，美泰共有5家分公司，分别位于深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市横岗镇。与此同时，中国玩具批发网成为了美泰专业代理网站。员工达8万多人，全球65%~70%的产量都销往中国。”美泰有限公司执行副总裁GeoffMassingberd日前在接受记者采访时表示。

　　乐高玩具加速开拓中国市场

　　记者了解到，近几年，乐高在中国市场业绩增长强劲，2010~2012年销售增长率都超过了50%以上。这家拼装玩具制造商从中国这个新兴市场尝到了甜头，不仅仅把市场活动深入到中国二、三线城市，全国品牌专卖店的开设计划也正在有序进行。预计到2015年，乐高将在中国市场打造超过80家的品牌专卖店，在提供丰富的产品的同时，为更多的中国孩子带来快乐的店内互动体验。

　　陈宜智表示，在国外，乐高专卖店大多以体验式为主，而在中国这样的形式在玩具行业还不多见。乐高希望，未来能把更多的体验式专卖店带给中国消费者。“中国市场有它的特殊性，市场大，品牌多，消费观念不同，父母还没有充分认识到玩具对孩子的重要性。”这些都是乐高在中国市场看到的一些差异。幸运的是，乐高的品牌与品质，以及它内含的教育功能让中国父母更容易接受它。“但我们还是希望乐高更多地去强调它的创意和给孩子们带来的乐趣。我们的品牌专卖店不仅有全系列更丰富的产品，店内的拼砌桌、积木池和乐高微电影放映厅也给孩子们快乐的互动体验提供了场所。未来，乐高专卖店的加速布点将让更多的中国孩子‘零距离’接触乐高，通过动手又动脑的现实拼搭体验，选择能真正带给他们无限快乐和养料的玩具。”“针对中国市场，我们不仅在2013年推出了蛇年的限量版产品和带有中国元素的新系列乐高气功传奇，引发了乐高迷的抢购，还在全国20多个城市推出了乐高的卡车秀巡展和‘拼出你的世界’创意拼搭比赛活动，致力于将乐高式的快乐和创意拼搭体验带给更多的中国孩子。”为此，乐高将中国市场的展店策略与乐高全球同步起来，“产品+体验”的专卖店模式将逐步扩展深入到整个中国市场，争取将乐高专卖店打造成孩子周末的游玩场所之一，让中国孩子可以在店中看电影、随意搭、尽情玩，逐渐爱上乐高。”陈宜智表示。