四年恋情落幕 加多宝停唱 “中国好声音”

　　连续冠名四年“中国好声音”的加多宝将离场。

　　记者从权威渠道独家获悉，加多宝告别“中国好声音”舞台。

　　“从去年开始，关于加多宝是否应该继续冠名好声音的讨论就很多。”4月14日，营销专家、品牌观察杂志总编辑郑学勤接受本报采访时表示。

　　从四大卫视(湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视)公布的综艺节目招标费用来看，目前《快乐大本营》的冠名费高达7亿元，跑男的冠名费也涨到5亿元，中国好声音凭借去年周杰伦的加盟收视再创新高，冠名费用在去年3亿元的基础上，往上调也是大概率事件。

　　2012年，加多宝6000万冠名浙江卫视“中国好声音”；2013年，加多宝两个亿再次冠名好声音；2014年，冠名费用提至2.5亿元，2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。

　　市场人士认为，加多宝与中国好声音合作的四年内，彼此互相成就，但随着节目新颖性不足，以及明星真人秀节目加入等因素，收视率开始下滑。

　　另一方面，加多宝在推出金罐后，新的品牌形象需要新的营销IP支撑，需要寻找新的营销平台。

　　“不冠名好声音可能并非只是冠名费用的问题，加多宝是一个很务实的企业，有非常清晰的品牌定位和战略需求，这些年你能看到加多宝选择的合作方，都非常精准，没有白花的钱，即便外界看来贵得离谱，但其实一点也不亏。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向记者透露。

　　郑学勤对此非常认同，“目前有几个卫视的节目相对比较火，尽管价格很高，但定价也基本是根据市场反馈确定的，企业会根据变化的定位和策略来匹配最适合的节目。”

　　从第一季到第四季，加多宝对“中国好声音”从试水到深层次合作，创造了冠名时长的最高纪录，占领了娱乐冠名的过半市场份额——从最开始单纯的微信“摇一摇”到第四季的淘金行动，打造了一个又一个现象级营销案例。

　　中国食品工业协会日前发布的2015年度饮料行业整体运行报告显示，在中国饮料行业整体进入增长放缓的背景下，2015年凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，继续保持较好的增长趋势，位居饮料行业第四大品类。该报告称，加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位。

　　“加多宝和好声音四年的合作在市场上为自己贴了一个明确的标签，就是加多宝愿意为好的创意和节目买单，”郑学勤向记者透露，“也因为敢于对好声音开价，从去年下半年开始，好多新创的节目都在和加多宝对接，它也在筛选。”

　　除了平台匹配和冠名费考量之外，“中国好声音”的版权问题也在某种程度上影响了加多宝最终的冠名决定。

　　事实上，星空华文传媒旗下的好声音制作公司上海灿星文化传播有限公司(下称“灿星”)与版权方荷兰Talpa传媒之间的纠纷由来已久。

　　资料显示，2012年，国内版权代理公司IPCN从Talpa获得了《TheVoiceofXXX》的独家发行权，并将制作权授予灿星。当时，按照节目模式费用占整体制作费用5%的国际惯例，灿星向Talpa支付200多万元。

　　但在2013年，灿星与Talpa公司就节目模式进行第一次续约谈判，Talpa公司以国内有其他卫视及制作公司愿意出1个亿采购模式版权，要求灿星制作将模式费一举涨到每年1亿元。而灿星以拥有“独家优先续约权”为由抗议，最后双方将当年的版权费锁定在了6000万元。

　　第五季筹备工作开始前， 唐德影视 (300426.SZ)发布公告称已与Talpa公司签署了合作意向书，Talpa将授予唐德影视《……好声音》版权——灿星与Talpa的矛盾正式公开化。

　　4月14日，星空传媒媒体合作部资深主管罗一向记者表示对系列冠名和版面变化并不清楚；而浙江卫视方面也表示，目前这件事“只能问领导”。加多宝也未回应记者问询。

　　“灿星虽然表示要将天价的版权费用于自主研发节目模式上，但是创新之后的好声音和原来的内容形式有多大的偏差都是未知数，是不是符合加多宝‘正宗好凉茶’的调性，也是一个风险，所以加多宝也必须考虑这个因素。”前述知情人士告诉本报记者。