据中国之声《新闻纵横》报道，这两天，不少人发现，自己的微信朋友圈被一条“坚持贩卖儿童判死刑”的链接刷屏了，随之而来的，是关于人贩子是否应该一律“死刑”的全民大争论，支持的人认为，拐卖儿童带来的伤害难以平复，只有重罚才能彻底杜绝；反对的人则认为：一律死刑可能并不利于被拐卖儿童的解救。

　　可以说正反两方的交锋非常激烈。但是，就在大家为“拐卖儿童”究竟如何定罪量刑吵得不可开交之时，有眼尖的网友指出，这场全民大讨论的背后，不过是一家婚恋网站的营销行为。

　　那么是哪家公司策划了这场病毒式传播呢？借公众关切的热点话题来实现营销目的，是否恰当？

　　前几天开始，刘女士的家庭微信群里，成员们围绕着一条微信链接，争论得不可开交，起因就是一条内容为“我是来自哪**的**，是第**位坚持贩卖儿童判死刑的人，请接力”，刘女士，是支持“贩卖儿童一律判死刑”的代表。

　　刘女士：对家庭伤害太大了，对这个孩子本身伤害也太大了，因为我们在平常看到很多那些小孩被迫在街上卖艺，还有身上手脚残废，祈祷，他们的人生被毁掉了，我支持死刑。

　　当然，也有反对的声音。在经过几百万的接力之后，一大批认为不能一刀切的文章又将微信朋友圈刷屏，例如有法学专家指出，一律死刑有违法治精神：“刑法中已经明确规定拐卖儿童情节特别严重的可判死刑，司法实践中也不乏此类案例”，“一律死刑对于被拐卖儿童的解救可能不利、甚至将买卖价格变得更高从而让人贩子继续铤而走险”等等。公安部打拐办主任陈士渠也通过微博发表自己的观点：“依法从严惩处人贩子、买方应定罪、家长看护好孩子，加强防范……”

　　不过，在大家远没能达成一致时候，6月16号，网友“契约”通过公众号发表文章《在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑，那只是在帮别人赚钱》，在网友“契约”提供的截图上，活动页面下方写有“感谢珍爱网友情支持”的字样，点击进去提取链接，发现是珍爱网的注册推广链接，分析说：“这也就是说，珍爱网在花钱买注册用户，这是他们的其中一条广告链接。上面的红色字体代表着这条广告的唯一ID，通过这个ID注册的用户，珍爱网都要为此付费。”

　　珍爱网从中获利可能会是多少？网友“契约”算了一笔账，如果有100w人承诺，珍爱网省去的推广费用差不多是12.5万元。

　　在分析出来不久之后，再次点击“拐卖儿童一律死刑” 接力链接，发现已经无法打开，珍爱网工作人员说，活动的确与珍爱网有关系。

　　工作人员：我们也没想到发起一个这样的事情，后续的影响会这么大。

　　在中国人民大学传播学博士刘波看来，之所以话题会在短时间内引爆，与其借助的内容有关。

　　刘波：我觉得这是社交媒体的属性本身带来的一个问题。社交媒体的传播已经脱离了这种传统的人际关系的差序的传播，社交媒体现在是一种混播，就是说，我们每个人的社交平台都是交叉性的，不论出发点是什么，它引爆的点是全民关注的，贩卖人口的量刑本身就有引爆的价值。

　　不过，在刘波看来，这样做法从关注度上来看可能是成功的，但从道德层面上来说，并不十分能站住脚。

　　刘波：借别人对重大问题的关注延伸，从营销的角度来说无可厚非，但它只能说在经济效益上或者说在关注率上转化率上会很好，但是一旦被发现以后，从道德层面、专业层面会失掉很多的分数。实际上我认为确实很少有人会因为关注拐卖人口而注册，我觉得它的广告效果是非常低的。

　　珍爱网市场部一位姓刘的工作人员今天下午在接受记者采访时表示，质疑到来之后，珍爱网主动撤掉了活动页面。通过这个活动来注册成为会员的比例，确实不高。

　　工作人员：这是我们工作人员的一个失误，本来他是做市场推广的工作，然后他用了一个模板做了，其实没什么效果，这个是一个关注贩卖儿童的事件，我们针对的人群是单身的，转这个事情的基本都是爸爸妈妈。

　　她同时表示，就该事件造成的困扰，表示歉意，希望大家能够将目光重新聚焦到惩治“贩卖儿童”。

　　工作人员：关于“支持贩卖儿童应判死刑”的热点传播，珍爱网员工也保持了积极参与和关注，个别员工因为自身对话题的热忱，未经批准擅自启动了营销行为，对于这一并不符合公司价值观的个人行为，珍爱网发现后第一时间进行修正，对于相关员工的失职进行严肃处理。对于该事件所造成的困扰，我们致以真诚歉意。日后我们必定在关注社会热点事件的同时， 严守企业的社会责任， 为社会传递正能量。

　　这样的结果多少让人有点大跌眼镜。打击拐卖儿童，怎么就能跟婚恋网站扯上关系呢？在移动互联网无所不在的时代，企业营销可以说是更便捷、更容易；也正是在这样的背景下，为了脱颖而出吸引眼球，企业的营销创意也越来越剑走偏锋，出其不意了。在他们看来，只要是创造了一个话题大肆传播引发了全民的关注与讨论，目的也就达到了。

　　不过正如刚才的报道中所说：企业的营销，不能只停留在“挣眼球”的层面上，如何在遵从大众道德标准之下，更加健康理性参与社会热点话题，是企业必须要考虑的问题。