北京时间9月10日凌晨，苹果公司在美国旧金山召开新品发布会，正式发布了iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新款Apple TV等产品。中国是iPhone 6s和6s Plus首批上市国家，9月12日开始预订，9月25日正式开售。

　　“创新力一年不如一年”，

　　苹果真的老了吗

　　2007年第一代苹果手机面世，但8年之后，苹果手机锋芒不再，这次推出的新品，被全球各大媒体和专家吐槽缺乏创新，而在国内，华为、小米等品牌市场占比越来越高，华为在国内销售量已超苹果。

　　“终于不用卖肾去丹凤街买水货了，和iphone6相比，没多大突破。”10日凌晨熬夜看完发布会的南京“果粉”周晓玄发朋友圈说。通信专家、自媒体“故事书”创办人顾嘉告诉记者，这次iPhone6s和iPhone6s Plus并没有给大家太多惊喜。外观上，新增了玫瑰金，保留了原来的银、金和灰三种颜色；技术方面，新增了支持4K视频、Live Photos、3D Touch、支持LTE-A技术等。价格方面，和上代产品上市价一样，199美元起。

　　“乔布斯走了，苹果创新力真是一年不如一年”，美国多家主流媒体如此吐槽。自2007年第一代iPhone出现，苹果手机一直以引领世界手机技术为标志。但8年之后，苹果手机的锋芒早已不像最初那么犀利。这场新品频出的发布会，苹果公司股价并没有随之提振。

　　三大运营商都有货，

　　“水货”问津寥寥

　　中国是iphone6s首发国家之一。江苏联通相关人员告诉记者，8日联通开始部署全国销售工作，而江苏移动、电信也“磨刀霍霍”，推出多种优惠套餐等配合新品发售。三大运营商的江苏公司均表示，“25日会有货”。

　　去年，中国无缘iPhone6首发资格，无形中养活了一帮手机“黄牛”，南京丹凤街手机市场很多店主卖“水货”挣得盆满钵满。但记者10日来到丹凤街手机市场，发现人气冷清，店主在吃饭、打牌、看电视剧、聊家常。一常姓店主说，去年苹果6发布会后，她就四处联系“黄牛”、预定手机，在其他国家首发后，她“第一天每台售价卖到1万元，第二天售价8500元左右，比行价贵了三四千块”。

　　“华为Mate8还是iPhone6s好?”在知乎网上，网友抛出这个问题。意外的是，相较于以往一面倒“挺苹果、贬国产”不同，国产手机成功逆袭，华为得到了近半支持，其中就有熬夜等苹果发布会的周晓玄。

　　而在中国，苹果目前正在遭遇空前挑战。根据数据分析机构“易观国际”发布的排名显示，国产手机华为在国内的销售额已经追上苹果。华为、魅族、锤子、小米等手机，通过配置提升和品牌塑造，在高端智能手机市场的持续发力，成为苹果最大的威胁。近几日，多款国产手机纷纷发布新品，在配置上向苹果手机叫板。移动互联专栏作家向坤认为，“是为了争夺苹果的品牌影响力”。

　　国产手机逆袭，

　　仍要“迎接战斗”

　　国产手机敢这样“叫板”苹果，因渐渐补齐了短板，攒了底气。技术配置层面，独立电信分析师付亮告诉记者，iPhone6s新增技术和上一代基本无差别，“国内手机厂商在这些技术上都已经做了不同程度的探索”。此外，中国消费者对手机品牌的狂热情绪已经渐渐退潮，更加关注配置方面的品质。向坤表示，“消费者越来越在乎的配置，恰恰不是苹果的特长，国产手机在配置方面具有成本优势，能够做到接近甚至超过苹果配置”。

　　顾嘉说，苹果在新技术上遥遥领先的时代已经不复存在，“国产手机将走进春天里”，“因为国产手机更熟悉国内消费者的习惯，更擅长微创新，整合国内特有内容资源，和苹果比，这是差异化优势”。

　　但国产手机也仍有许多事要做。“现在更多还是走低价路线，做好品质和丰富产品路线才是正道”，付亮说。

　　苹果前CEO乔布斯带给苹果的是创新，是引领市场，而现任库克带给苹果的是整合能力。付亮说，随着全球智能手机发展进入滞涨甚至衰退期，对手机厂商而言，更需要这种整合力。而这，也正是在爬坡中的国产手机需要学习的地方。华为、小米、中兴等国产品牌，“需要赶快醒来迎接战斗”。

　　向坤补充道，国产手机厂商也需对商业模式进行创新，乐视的逆向尝试颇为成功。乐视率先推出“充会员免费送手机”的营销模式，每购买一年乐视全屏影视会员服务，硬件价格可直降300元。乐视并不是卖手机本身，而是以硬件为支撑点，提供内容和服务。一旦消费者产生黏性和依赖，就可以通过内容和服务源源不断地收取费用。这或是国产手机抢占市场的新玩法。

　　国产手机做得再好，也要学会吆喝。记者10日在丹凤街手机市场了解到，发布会上宣布停止生产土豪金6p，该款手机昨天身价立涨400元，新品发布会则用另一种方法带动“旧人”销售，这是苹果的独到之处。