国内手机商上演9月围城

　　苹果新机发布前夜谁最兴奋

　　再过两天，苹果新款手机将揭开面纱，中国手机商们启动“打鸡血”模式，纷纷抢在苹果前头“开炮”。酷派、乐视、联想、华为、PPTV等一众厂商的各式尖端武器呼啸而来，加上不久前亮相的奇酷、坚果、魅族、ZUK等等，花花绿绿的颜色，高高低低的价格，亮闪闪的黑科技，一场规模空前的手机大会战开始。而他们的目标只有一个：围攻苹果。中国手机品牌离超越苹果的梦想越来越近。

　　国内手机T台忙的不可开交

　　国内手机T台忙的不可开交。昨天，蛰伏许久的酷派打出生态牌，推出旗下首款生态手机锋尚2。这是酷派近一年来一系列战略调整后推出的首款手机，被视为跟乐视结盟后“聚合裂变”的开始。据悉，锋尚2首次融入了乐视的内容生态元素，将跟乐视会员卡一对一绑定，第一年用户免费成为乐视会员；同时，这款手机深度融合了乐视的各种内容资源，用户可以直接享有这些资源。

　　与此同时，酷派还宣布了渠道新政，解决原先的社会公开渠道短板：将省级分公司全部转为终极合伙人；同时加速打造厂商一体化渠道模式，捆绑更多的渠道商合作。酷派总裁李斌说，未来酷派将贯彻精品战略，主打锋尚和铂顿两大系列，聚焦1000＋以上的产品。

　　同日，乐视推出乐Max蓝宝石版，有粉色、金色两款定制手机，售价分别是6188元和5888元，全球限量10000台。乐视移动总裁冯幸指出，这只是一个开始，未来乐视将在更多的细分市场发力。

　　另外，PPTV手机昨日也在北京发布首个产品系列PP·King。被苏宁收购后的PPTV几乎让人忘记了其视频网站的身份。有了苏宁的互联网资源和电商平台的保驾护航，2000元价位的PPTV手机拥有了渠道优势。除了硬件技术，海量视频内容也成为PPTV手机的一大卖点。

　　而今天的手机舞台有两个重磅选手，华为携最新的MateS归来，而联想酝酿许久的摩托罗拉[微博]新品手机也将揭开面纱。另外深圳的一家手机品牌小辣椒也准备出手。

　　德国IFA展国产手机唱主角

　　国外的展会也是中国厂商热衷的舞台。在刚刚落幕的德国的IFA展会上，洋品牌基本没有重磅机型发布，以华为、中兴、TCL[微博]等为代表的国产品牌却抢尽风头。

　　其中最耀眼的当属华为。华为在柏林发布了Mate系列全新成员——Mate S手机。Mate S一举囊括了德国GIGA授予的 6项大奖，它们分别是：2015IFA最佳设备，2015IFA最佳安卓设备、2015IFA最佳智能手机、2015IFA最具创新手机、2015IFA最佳设计手机和2015IFA最大惊喜手机。此外，Mate S还获得了全球最有影响力的安卓网站AndroidPIT的最重磅奖项：最佳AndroidPIT奖。事实上，华为新品发布正在变得跟三星[微博]，苹果一样，被视为行业标杆。在上一届IFA上，华为发布的Mate 7顺利杀入智能手机高端市场。

　　另外一个闪亮的星是TCL，阵容最豪华，除了电视还带来了三防智能手机和最新款智能手表。还有一家在欧洲打拼的国产手机品牌中兴，其AXON天机斩获IFA展上的“用户体验金奖”。AXON天机是中兴今年推出的首款全球旗舰，也是其转型欲回归全球前三的扛鼎之作。

　　向外跑是今年中国手机商们的一大流行色。在国内手机市场进入“大洗牌”、利润微弱甚至亏损趋势下，国产手机厂商“出海”速度全面加快，开始向欧美等成熟市场大军进攻。经过多年积累，中国手机品牌已经赶超国外品牌，并逐渐被欧洲消费者所熟知。据英国研究机构统计，中国手机品牌在欧洲的市场份额，已达到10%以上，这包括华为、中兴、TCL等中国老牌企业，另外也包括很多小型的手机品牌，他们对欧洲本土的手机品牌造成了冲击。

　　超越苹果只是时间问题

　　实际上，每年的九十月份，历来是手机商新品发布的黄金季节。尤其是苹果iPhone新品几乎都在9月初发布，令这股风更加猛烈。不过，今年国内手机市场大环境悄然生变——整体市场增速放缓，跨界风强烈，厂商进入“大洗牌”期。

　　“现在国内厂商对于中高端市场越来越有信心，敢于挑战三星旗舰和苹果。”资深电信行业观察家曾韬分析指出，这是今年中国手机厂商一个明显的变化，不再固守中低端市场，当然经过多年的锤炼，中国手机产品越来越棒，品牌也越来越强。

　　在赛诺中国副总裁孙琦看来，中国手机企业的综合实力已经是世界水平。“超越苹果只是时间问题。”而在围攻苹果的中国力量中，华为备受关注，从三星到苹果都感受到了华为的强力挑战。

　　“超越苹果、三星，我们的目标始终是第一，会把所有的对手超过去。”余承东[微博]在IFA上说，“我的字典里没有第二。”如果换作两年前，老余的这番话会被扣上痴人说梦的帽子，给“余大嘴”的外号再加点佐料。但是现在不同了，行业内外没人敢小觑华为手机。从Mate7、P7、P8，以及荣耀系列，华为正在全球铺开更大的版图，并且在中高档市场牢牢站稳脚跟，抢食原本属于三星、苹果的地盘。余承东表示，华为不会急于求成。“我们要做长跑者，要做能够挑战自我的长跑者。”

　　靠价格取胜的时代已逝

　　国产手机单纯依靠价格取胜的时代已经过去。记者注意到，小米曾经吸引眼球的跑个分、拼参数发布模式已经过时了，很多发布会上，厂商们不再说技术、讲配置。在厂商们竞相发声的背后，是已杀成血海的中国手机市场，厂商们的日子冰火两重天，而精品战略是所有厂商的共同路径，用户体验被上升到一个前卫未有的高度。

　　华为消费者业务CEO余承东表示，华为现在的思路变了，正在尝试新玩法，不再“秀肌肉”拼参数，而是追求综合体验能力。“我们现在不去拼配置，因为那可能不是消费者真正需要的。我们真正拼的是时尚、艺术、人文，消费者更希望看到，消费者真正喜欢的。李斌也表示，厂商不应当一味追求数字而忽略用户体验。

　　北京晨报记者 焦立坤