对于消费者来说，海外渠道商品“低价、正品”令“剁手族”欲罢不能，促成了近年来海外代购市场的兴起。但今年，从事海外代购行业的朋友们明显感受到了压力。海外商家的限制、海关的新政策、海外直邮的兴起、假货和运输的压力，让个人代购遭遇行业的洗牌。

　　华人代购海外受限

　　上个月初，Sephora USA Inc丝芙兰美国公司承认，为打击代购，封闭了大量华裔姓氏VIP消费者的消费账号，引起轩然大波。

　　记者了解到，针对华人海外代购，近两年以来有不少海外企业已经采取了限制措施，尤其是代购最火爆的品种——奶粉、奢侈品、化妆品。

　　从事海外奶粉代购的李慧琴告诉记者，华人海外代购奶粉的可操作性越来越小。德国、新西兰、澳大利亚、英国等国家和地区已经实施了婴儿奶粉限购。“婴儿奶粉代购应该是最早遭遇限制的，现在限制已经扩散到其他产品。”

　　记者了解到，英国规模最大的几家连锁超市莫里森、森宝利、阿斯达以及乐购，限购两罐婴儿奶粉；澳大利亚各大商场，每人每次限购4罐婴儿奶粉；德国最大的日用品连锁店DM以及ROSSMANN等大连锁店，“每位顾客最多只能买3包奶粉”；新西兰多家主要超市在婴儿奶粉专区贴出“每人每次限购两罐奶粉”，还特别用中文大号字体注明；香港规定离开香港的16岁以上人士，每人每天最多携带两罐奶粉。

　　在韩国做化妆品代购的石头称，现在抢货越来越难了，折扣也越来越低。“我走量大，现在直接跟厂家拿货，走量小的个人代购商，很难抢到货了。”

　　国内海关新政加强监管

　　海外代购如此受国内消费者欢迎，最大的原因就是便宜。前些年，同样的商品，海外代购基本都比国内的价格便宜三分之一。后来，海关新政策提高了海外代购成本，国家海关总署调整进出境个人邮递物品管理措施，其中关税免征额度从400元(我国港澳台地区)或500元(其他国家和地区)一下猛降到50元。

　　这两个数字之间有多大的差别呢？记者算了一笔账，例如雅诗兰黛一款面霜，在美国发票价为1300元，按照50%的税率计算再刨除免征额度，之前入境仅需缴税150元，现在则要缴税600元。这其中的巨大差价，造成代购成本的大幅上升，终结了海外代购的“高利润”。

　　根据今年8月1日开始施行的海关总署公告——2014年第56号关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告，天猫国际等大电商平台全链条数据与海关联网，信息可查核，责任可追溯，企业的海淘平台合法化，个人海外代购市场堪忧。

　　电商平台和海外直邮的冲击

　　面对海外代购的巨大市场，商业大亨们自然不会放过这块肥肉。

　　上个月底，亚马逊中国宣布“双11”试运行的“亚马逊海外购”商店正式上线，近百万消费者访问了“亚马逊海外购”商店；不到两周的时间，选品数量从试运行时的8万种增长到今天的近15万种。

　　中国的消费者在“亚马逊海外购”商店下单后，位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单，将货物从亚马逊美国的运营中心直接发货，并实现无纸化快速清关，平均几秒钟就能完成清关手续。跨国配送与亚马逊中国配送团队实现无缝对接，使得海外购商品平均两周左右、最快三个工作日即可送达消费者手中。

　　“个人代购行业估计很快就会遭遇洗牌。”从事澳大利亚商品代购三年的小伍有点担忧，她认为随着海淘合法化政策的出台，热衷于购买海外正品的消费者，不仅可以通过天猫等国内电商平台购买海外商品，也可以通过亚马逊、eBay等海外电商购买，个人代购将受到严重冲击。“它们的平台、信誉、物流等都比我们好，个人代购可能会越来越不好做。”