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LG电视农村市场遇山寨 科乐电器上演移花接木

  • 发布时间:2014-12-04 08:20:00  来源:中国经济网  作者:陈维 廖天云  责任编辑:谢凌宇

  近日,LG电视在农村市场遭遇山寨劫。一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身为“AG”的商标修改为“LG”商标后,从去年开始面向农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。业内专家认为,家电业此类山寨事件并不少见,主要原因在于家电市场发展较为成熟,新进入的小家电企业很难有立足之地,傍名牌是一个讨巧的方式。而在目前违法成本较低的情况下,杜绝山寨家电可谓困难重重。

  科乐电器“易容术”被曝光

  资料显示,广州市科乐电器有限公司成立于2013年,注册资金50万元,由法人冯美林和钟标兰、黄华成共三位自然人持股,并于2014年8月6日向国家商标局提出“AG Dis”商标申请。

  据媒体披露,在科乐电器官方网站上,公司向国家商标局申请的“AG”商标,经过美术处理之后,却变成了与“LG”商标高度相似的新商标。同样,在科乐电器官方网站公布的VI手册显示,无论是公司的电视机铭牌、展台门头或是名片,甚至连宣传单页,商标都与“LG”高度相似。此外,科乐电器还找来一家“韩国乐金电子(亚洲)有限公司”印制在宣传单页上,而韩国LG电子在中国的注册公司名称则为“乐金电子(中国)有限公司”。

  对此, 从去年开始,广州花都地区就出现了大量的电视机组装工厂,利用全球液晶面板价格下跌,以及农村市场对液晶电视需求增长的机会,通过“傍大款”的山寨化路线和极其低廉的出货价格,在农村市场取得一定的发展机会。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,这种情况并不意外,家电业很多中小企业,其诞生的原因就是为了牟取当下利益,不会过多的考虑长远的发展,也不太愿意花时间、资金来推广品牌,而“傍大款”恰恰能够凭借农村市场对品牌和价格信息不对称,牟取巨额利润。

  山寨家电让行业危机四伏

  这些山寨商标让人啼笑皆非,但消费者稍不留神就会被这些厂家“用心良苦”修改的商标蒙混过去,还觉得自己碰巧是买到了物美价廉的正品。

  此外,通过网络查询家电售后维修信息已经成为不少人的习惯,这也为许多山寨售后点提供了便捷的通道。很多企业假冒维修点低成本注册一个网站,申请一个“400”开头的号码后,便堂而皇之打着某品牌售后服务点的名号上门维修,他们大多数不具备成熟的技术,而且恶意加价,维修过程中还会人为制造小破坏从而反复维修、增加维修费用等行为也并不少见,一旦消费者的权益受到侵害后,这些假冒维修人员马上将责任推给品牌商,或者直接消失,让被冒充了的家电品牌商们头疼不已。

  破解难题尚需多方协作

  层出不穷的山寨商品和售后网点,一方面侵犯了消费者的合法权益,另一方面也损害了家电品牌长期建立起来的社会信任。消费者和企业都对此深恶痛绝,但是山寨家电为什么一直可以在市场存活呢?

  家电分析师梁振鹏表示,这跟一些消费者贪便宜的心态有很大关系,另外政府对于山寨产品的监管也不够严格,惩罚力度太小,从而导致山寨家电一直猖獗不止。

  对于仿冒的商标问题,有业内人士提醒,家电企业要想在商标上降低被山寨的风险,可以在商标注册时进行全类保护,即在多个类别中进行多个商标的注册,防止图谋不轨的企业借助相似或相近的字来注册类似商标。

  洪仕斌认为,品牌企业如果能把产品的价格降到一个临界点,那山寨家电就没有盈利可投机的空间了。不过品牌家电企业的运营成本和产品研发成本本来就很高,大幅度地降低产品价格,对企业来讲显然困难较大。

  此外,目前企业和公民在专利、品牌、维权方面的意识都还比较弱,并且企业在维权过程中耗时耗财,导致很多被侵权的品牌家电无奈地选择了忍气吞声,助长了小企业的山寨之风。中国电子商会副秘书长陆刃波建议,政府等相关部门应该重视企业知识产权、市场发展秩序、企业公平竞争和消费者利益的维护,使相关法规尽快出台和完善,让诉讼流程相对简化,效率相对提高。而对于制造、销售假名牌的机构或个人,工商局和质监局应该加大执法力度,严惩违法企业并且严禁类似产品再上市。

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