近日，LG电视在农村市场遭遇山寨劫。一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身为“AG”的商标修改为“LG”商标后，从去年开始面向农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。业内专家认为，家电业此类山寨事件并不少见，主要原因在于家电市场发展较为成熟，新进入的小家电企业很难有立足之地，傍名牌是一个讨巧的方式。而在目前违法成本较低的情况下，杜绝山寨家电可谓困难重重。

　　科乐电器“易容术”被曝光

　　资料显示，广州市科乐电器有限公司成立于2013年，注册资金50万元，由法人冯美林和钟标兰、黄华成共三位自然人持股，并于2014年8月6日向国家商标局提出“AG Dis”商标申请。

　　据媒体披露，在科乐电器官方网站上，公司向国家商标局申请的“AG”商标，经过美术处理之后，却变成了与“LG”商标高度相似的新商标。同样，在科乐电器官方网站公布的VI手册显示，无论是公司的电视机铭牌、展台门头或是名片，甚至连宣传单页，商标都与“LG”高度相似。此外，科乐电器还找来一家“韩国乐金电子(亚洲)有限公司”印制在宣传单页上，而韩国LG电子在中国的注册公司名称则为“乐金电子(中国)有限公司”。

　　对此， 从去年开始，广州花都地区就出现了大量的电视机组装工厂，利用全球液晶面板价格下跌，以及农村市场对液晶电视需求增长的机会，通过“傍大款”的山寨化路线和极其低廉的出货价格，在农村市场取得一定的发展机会。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，这种情况并不意外，家电业很多中小企业，其诞生的原因就是为了牟取当下利益，不会过多的考虑长远的发展，也不太愿意花时间、资金来推广品牌，而“傍大款”恰恰能够凭借农村市场对品牌和价格信息不对称，牟取巨额利润。

　　山寨家电让行业危机四伏

　　这些山寨商标让人啼笑皆非，但消费者稍不留神就会被这些厂家“用心良苦”修改的商标蒙混过去，还觉得自己碰巧是买到了物美价廉的正品。

　　此外，通过网络查询家电售后维修信息已经成为不少人的习惯，这也为许多山寨售后点提供了便捷的通道。很多企业假冒维修点低成本注册一个网站，申请一个“400”开头的号码后，便堂而皇之打着某品牌售后服务点的名号上门维修，他们大多数不具备成熟的技术，而且恶意加价，维修过程中还会人为制造小破坏从而反复维修、增加维修费用等行为也并不少见，一旦消费者的权益受到侵害后，这些假冒维修人员马上将责任推给品牌商，或者直接消失，让被冒充了的家电品牌商们头疼不已。

　　破解难题尚需多方协作

　　层出不穷的山寨商品和售后网点，一方面侵犯了消费者的合法权益，另一方面也损害了家电品牌长期建立起来的社会信任。消费者和企业都对此深恶痛绝，但是山寨家电为什么一直可以在市场存活呢？

　　家电分析师梁振鹏表示，这跟一些消费者贪便宜的心态有很大关系，另外政府对于山寨产品的监管也不够严格，惩罚力度太小，从而导致山寨家电一直猖獗不止。

　　对于仿冒的商标问题，有业内人士提醒，家电企业要想在商标上降低被山寨的风险，可以在商标注册时进行全类保护，即在多个类别中进行多个商标的注册，防止图谋不轨的企业借助相似或相近的字来注册类似商标。

　　洪仕斌认为，品牌企业如果能把产品的价格降到一个临界点，那山寨家电就没有盈利可投机的空间了。不过品牌家电企业的运营成本和产品研发成本本来就很高，大幅度地降低产品价格，对企业来讲显然困难较大。

　　此外，目前企业和公民在专利、品牌、维权方面的意识都还比较弱，并且企业在维权过程中耗时耗财，导致很多被侵权的品牌家电无奈地选择了忍气吞声，助长了小企业的山寨之风。中国电子商会副秘书长陆刃波建议，政府等相关部门应该重视企业知识产权、市场发展秩序、企业公平竞争和消费者利益的维护，使相关法规尽快出台和完善，让诉讼流程相对简化，效率相对提高。而对于制造、销售假名牌的机构或个人，工商局和质监局应该加大执法力度，严惩违法企业并且严禁类似产品再上市。