一年9000元会费，给你送600斤有机蔬菜，合每斤15元，这样的菜，你愿买吗？眼下在东莞的年轻白领中，兴起了一股网上买菜的风潮。这些蔬果往往颠覆了“白菜价”的概念，价格远远高于菜场、超市，而且需要通过物流配送，不能立即“收菜”。但由于新鲜、健康，这种网上买菜方式却得到越来越多人的青睐。

　　记者了解到，目前国内知名电商如京东、1号店等均设有生鲜类商品，而顺丰优选、本来生活等全国性食品平台也深耕东莞市场，它们占据了东莞农产品网上市场的半壁江山。然而，本土卖菜网站自2008年以来不断“死掉”，目前比较大型的仅剩下“菜虫网”，一天流量可达10万人次；此外，在珠三角还兴起了一些通过网络会员制销售有机蔬菜的平台，也有不少东莞会员。

　　食品安全备受关注 网上卖菜兴起

　　苏当红鸭蛋、镉大米、毒垃圾种菜、墨汁石蜡红薯……近年来越来越多耸人听闻的毒食品被曝光，人们将餐桌上的安全摆在了空前高的位置，忙碌的白领为了吃到有机蔬菜，而开车去数十公里外的高档超市采购。

　　而网上卖菜也应运而生。国内知名电商如京东、1号店，全国性食品平台如顺丰优选、中粮、本来生活，纷纷开始售卖生鲜类商品，从蔬菜、水果到禽肉、海鲜，主打健康、安全。

　　珠三角也有不少网上卖菜平台兴起。2013年年初，彼时还是高级白领的邓小刚，由于看到层出不穷的食品安全问题，萌发了能否建立一个健康的有机菜园，让人们能吃上属于自己的“特供”安全蔬菜的想法。于是他辞去高薪工作在从化经营农场，通过网络以会员制的形式销售有机蔬菜。发展至今，他的“神农田园”网已经有了近400名会员，遍布珠三角，其中东莞也有几十名固定会员。类似的销售有机蔬菜的平台还有沃土生鲜、自然谷活力农场等。

　　而在东莞，本土生鲜平台“菜虫网”的创始人郭兴涛，创业前是在石碣镇供港蔬菜基地担任营销负责人，普通市民对于供港蔬菜、有机蔬菜的热情，他看在眼里。目前菜虫网主打产品就包括供港蔬菜和进口水果。

　　物流配送 会员比较固定粘合度高

　　目前，国内知名电商如京东、1号店等均设有生鲜类商品，而顺丰优选、本来生活等全国性食品平台也深耕东莞市场，它们都采取的是传统的网站销售方式；此外，在珠三角还有一些以微信会员制为主的有机蔬菜销售平台，相对于网站销售，它们的受众面更窄，多是靠朋友推荐、口碑传播，但会员比较固定，且粘合度高。

　　去超市、菜市场买菜付完钱菜就可以立即拎回家不同，目前绝大多数网上卖菜都是通过物流配送，有的网站能实现“上午下单，下午收菜”，还有很多则采取预订、预售的方式。好东西，需要等待。

　　“如果是上午比较早下单的话，一般下午能送到；而如果是下午下单，那么要到第二天才能到。”郭兴涛告诉记者，目前的生鲜电商，不论是有自己的配送团队还是依靠快递发货，都很难做到几个小时内送达。此外，由于生鲜商品不易保存，菜虫网也经常做一些预订活动，这样量就比较精准，减少了库存积压的可能。一般从预订到发货在7~10天左右。

　　而像神农田园网，其蔬菜每周仅配送两次，即周二和周五，通过快递配送到东莞。这也就意味着，东莞的顾客至少要等一天才能收菜，而如果错过了周二、周五，在其他时间下单，则需要等待数日。其负责人介绍，菜的成熟需要一定的周期，每周配送2次，可以保证顾客吃到最新鲜的蔬菜。

　　不过，凭借目前的冷链宅配的能力，东莞的消费者依然能吃到本地、广州、上海等地生鲜电商发来的新鲜蔬果。

　　颠覆“白菜价”：

　　一年会费9000元

　　双十一为什么那么受欢迎？因为折扣力度大，便宜。但与一般网购比实体店便宜的现象不同，网上买菜虽然方便，价格却往往高出菜市场、超市。例如：本来生活上，唐生菜6.9元/250g；菜虫网上稍便宜，但也要6元/400g，远远高于同期东莞的菜市场里3元/500g的价格。

　　眼下网上卖菜还有一种会员制，价格看上去颠覆了人们经常说的“白菜价”。例如神农田园的安全蔬菜经典套餐，一年配送100次，每次6斤，一年会费高达9000元，差不多可以买2台iPhone6了。不过，合下来，每斤蔬菜15元，与超市里高贵的有机蔬菜价格差不多。

　　为什么网上的生鲜食品往往贵过菜场、超市？记者发现，网上销售的蔬果多贴着“有机”的标签，甚至像神农田园、沃土生鲜这种卖菜平台，经常向会员发布种菜、收菜的日志，让会员有一种“在花钱请人为自己种菜”的感觉。

　　朋友圈卖菜也正在兴起

　　除了上述方式外，眼下，一些个人也在自己的微信圈“本人月末回老家，有需要请预订哦”。杨小姐是东莞的一名社工，一次回老家拉来一车土特产，有土鸡蛋、走地鸡、红薯等，杨小姐把图片晒在微信朋友圈里，没想到很多朋友纷纷问她，“东西卖不卖？”杨小姐说，在东莞想吃到农村的新鲜农产品并非易事。

　　从这次经历中受到启发，杨小姐之后每次回老家都会提前在朋友圈里发布预订消息。“回家就去亲戚邻居家采购，每次回东莞后备厢和后座都是满满的。”她透露，一趟能赚上千元，能基本赚到来回的油费和过路费。在媒体工作的秦先生，也利用业余时间在朋友圈里卖起了酱肘子，只接受预订，做熟人生意。