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“双十一”6年沉浮电商如何更上层楼

  • 发布时间:2014-11-04 11:31:33  来源:济南日报  作者:佚名  责任编辑:陈龙

  距离“双十一”还有一周多,线上线下的促销活动已经声势浩大。从2009年阿里首倡“双十一”至今,电商给我们的生活带来哪些变化,又能否保持“让天下没有难做的生意”的初心?未来,电商还会带来哪些变革?

  在电商风光的同时,发展的瓶颈也在逐渐显现。目前,电商运营成本不断攀

  升。易观国际分析师

  向记者透露:“很多人

  都以为电商的运营成

  本更低,但是我们测算

  发现,如果整体考虑物

  流、管理等综合成本,对于卖家而言,目前多

  数电商平台的运营成

  本甚至比线下还要高

  10到15个点。”

  著名财经作家吴晓

  波也表示,他遇到过一

  个老板是做鞋子的,其

  2013年“双十一”线上

  促销做了6000万元的

  营业额,但是光广告费

  就交了2000万元,再加

  上各项成本,最后反而是亏损。发展瓶颈逐渐显现

  一些业内人士甚至抱怨,现在电商平台更像是广告公司:先

  是聚起一群商家促销,再

  拍卖广告位大获其利。

  而在“双十一”榜样的带领下,电商热衷于人工造节,诸如“816”、店庆、“双十二”等促销名目频出,价格战愈演愈烈,这对卖家并非好事。

  亿邦动力网总编辑贾鹏雷告诉记者,电商促销是把双刃剑,虽然可以清除库存,但是过于集中的销售,导致促销前后缺乏订单,这对零售业来讲不是好事。

  电商发展的初衷是“让天下没有难做的生意”,但才不过几年光景,电商生意也开始越来越难做。6年﹃双十一﹄改变了啥

  今年阿

  里将“双十一”注册为商标,其“携商标以令对手”的做法引起不小争议。但不可否认,阿里确实是“双十一”的首倡者。阿里“双十一”的销售额,从2009年的5000万元,飙升

  至2013年的350亿元。

  与此同时,京东、苏宁等

  电商也加入其中,最终形

  成了全球瞩目的“双十

  一”现象。

  “双十一”红火的背后,是消费者购物习惯的变迁。艾瑞数据显示,2009年中国网络购物市场规模不到2500亿元。到了2013年,这一金额增至1.85万亿元,是2009年的7.4倍。国家统计局数据显示,在此期间,社会消费品零售总额增至不到1.8倍。快慢不均之下,今年二季度,网络购物在社会消费品零售总额中的占比首次单季度突破10%。

  与此同时,消费者的心态也在悄然变化。早些时候,“双十一”还被不少网民戏称为“败家日”、“剁手日”。随着网购在中国的日益普及,“双十一”渐成为“喜大普奔”的全民消费日。

  电商更大的冲击是消费者购物习惯的变化。贝恩咨询一项调查显示,超过50%的受访者表示,无论他们最终在网上或是实体店消费,购买前都会浏览网站并比较价格;超过70%来自各个收入水平的受访者表明,他们会比较线上、线下以及不同电商间的价格。未来电商走向何处

  遭遇成

  长瓶颈之下,未来电商将往何处去呢?记者采访发现,如今,电商正在向国际化、市场下沉和O2O(线上到线下)方面寻求突破。

  10月30日,亚马逊宣布,美国、德国、西班牙、法国等6大站点开通直邮中国服务;同日阿里集团也宣布,今年将成为首个全球化“双十一”。

  万擎咨询CEO鲁振旺告诉记者,目前,国内跨境电商都处于起步阶段,但未来这会是很大一块蛋糕。

  在跨境电商频频抢镜之时,电商下沉也成为亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者,过去电商更多关注一二线城市,现在要开始培育其他区域市场,尤其是县城。那些地区物流配送不发达、实体店也不够多,所以县城消费者对网购需求更迫切。

  此外,O2O也成为电商和实体店共同探索的新领域,“双十一”期间这一趋势更加明显。万达董事长王健林认为,中国的消费市场是巨大的,目前大部分消费产品还没有互联网化,但所有消费行业却都可以O2O化。所以在消费领域,新的大的商业机会就是O2O。“1号店”董事长于刚也表示,传统零售在往线上走,电子商务往线下走,最后一定是O2O的融合,为顾客提供多渠道、更大的便利。

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