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东阿阿胶旺季前提价五成 拯救毛利率

  • 发布时间:2014-09-15 07:42:00  来源:广州日报  作者:涂端玉  责任编辑:谢凌宇

  毛利润下滑一年半 提价周期缩短提价幅度增大

  阿胶年年涨,今年特别猛。东阿阿胶新发公告称,作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解,决定即日起上调阿胶出厂价53%,零售价将做相应调整。东阿阿胶最新收盘价为35.45元,股价下挫0.89%。其半年报称,阿胶产品毛利率同比下滑5.47%。

  “每年涨价都因原料紧缺。不仅东阿阿胶,其他品牌阿胶也差不多是这规律,只不过以往多半到年底才调整价格,幅度较温和。”一位行业观察人士表示,提价可以最简单直接地拯救毛利率,但消费市场不见得“坐视”大幅提价而毫不敏感,赶在旺季前下此“猛药”可谓兵行险招。

  驴皮紧缺涨价导致利润缩水

  东阿阿胶半年报显示,公司营业收入达14.02亿元,同比增长24.96%;归属上市公司股东净利润6.21亿元,同比增长14.63%。这意味虽然原料价上涨,但东阿阿胶营收及利润仍有明显增长。但作为其明星产品之一,阿胶及系列产品毛利率却同比下滑5.47%。业界分析认为是驴皮紧缺、涨价导致的阿胶产品利润缩水。有统计数据显示,我国毛驴每年存栏量递减20%。

  “不提价情况下,驴皮价格上涨导致阿胶产品盈利持续承压;提价情况下,产品面临销售量下滑风险。或经两相权衡、参照往年提价后市场反应,东阿阿胶选择了提价。”该观察人士表示。

  据悉,此次提价后,东阿阿胶的阿胶块零售价格有可能突破2000元/500克。为何选择滋补旺季来临前进行如此大幅提价?业界人士分析认为,阿胶及系列产品的毛利率从2012年的71.04%下滑至2013年的66.2%,今年上半年又持续再跌,使得其提价周期缩短,提价幅度增大。

  这边厢,东阿阿胶直接提价以对抗下降中的毛利率;那边厢,其正积极开拓上游养殖以扩大原料供应。据悉,东阿阿胶毛驴规模化养殖已取得初步成功。本报此前曾报道东阿阿胶布局养驴基地,甚至开拓海外渠道,但业界认为,供需矛盾缓解还需要一段时间。

  东阿阿胶一产品冷淡经营

  金康药房总经理郑浩涛告诉本报记者,相较东阿阿胶另一明星产品复方阿胶浆在药店的冷淡经营,厂家对于阿胶的推广十分“给力”。“阿胶销售在广东市场发展很快,但提价也成了普遍现象,厂家同时会开展一些买赠促销活动。”其介绍。

  “广州有膏方节、膏方门诊,针对本土人群体质的个性化膏方也在推出,使得原本受北方青睐的阿胶块被广东逐渐接纳。”广东武警医院耳鼻喉研究所中医科主任龙目恒表示。东阿阿胶方面也曾向本报证实,在大力营销外加市场培育下,广东现已成为阿胶块销售重镇。

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