东阿阿胶旺季前提价五成 拯救毛利率
- 发布时间：2014-09-15 07:42:00 来源：广州日报 责任编辑：谢凌宇
毛利润下滑一年半 提价周期缩短提价幅度增大
阿胶年年涨，今年特别猛。东阿阿胶新发公告称，作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解，决定即日起上调阿胶出厂价53%，零售价将做相应调整。东阿阿胶最新收盘价为35.45元，股价下挫0.89%。其半年报称，阿胶产品毛利率同比下滑5.47%。
“每年涨价都因原料紧缺。不仅东阿阿胶，其他品牌阿胶也差不多是这规律，只不过以往多半到年底才调整价格，幅度较温和。”一位行业观察人士表示，提价可以最简单直接地拯救毛利率，但消费市场不见得“坐视”大幅提价而毫不敏感，赶在旺季前下此“猛药”可谓兵行险招。
驴皮紧缺涨价导致利润缩水
东阿阿胶半年报显示，公司营业收入达14.02亿元，同比增长24.96%；归属上市公司股东净利润6.21亿元，同比增长14.63%。这意味虽然原料价上涨，但东阿阿胶营收及利润仍有明显增长。但作为其明星产品之一，阿胶及系列产品毛利率却同比下滑5.47%。业界分析认为是驴皮紧缺、涨价导致的阿胶产品利润缩水。有统计数据显示，我国毛驴每年存栏量递减20%。
“不提价情况下，驴皮价格上涨导致阿胶产品盈利持续承压；提价情况下，产品面临销售量下滑风险。或经两相权衡、参照往年提价后市场反应，东阿阿胶选择了提价。”该观察人士表示。
据悉，此次提价后，东阿阿胶的阿胶块零售价格有可能突破2000元/500克。为何选择滋补旺季来临前进行如此大幅提价？业界人士分析认为，阿胶及系列产品的毛利率从2012年的71.04%下滑至2013年的66.2%，今年上半年又持续再跌，使得其提价周期缩短，提价幅度增大。
这边厢，东阿阿胶直接提价以对抗下降中的毛利率；那边厢，其正积极开拓上游养殖以扩大原料供应。据悉，东阿阿胶毛驴规模化养殖已取得初步成功。本报此前曾报道东阿阿胶布局养驴基地，甚至开拓海外渠道，但业界认为，供需矛盾缓解还需要一段时间。
东阿阿胶一产品冷淡经营
金康药房总经理郑浩涛告诉本报记者，相较东阿阿胶另一明星产品复方阿胶浆在药店的冷淡经营，厂家对于阿胶的推广十分“给力”。“阿胶销售在广东市场发展很快，但提价也成了普遍现象，厂家同时会开展一些买赠促销活动。”其介绍。
“广州有膏方节、膏方门诊，针对本土人群体质的个性化膏方也在推出，使得原本受北方青睐的阿胶块被广东逐渐接纳。”广东武警医院耳鼻喉研究所中医科主任龙目恒表示。东阿阿胶方面也曾向本报证实，在大力营销外加市场培育下，广东现已成为阿胶块销售重镇。
