紧扣运动激情主题雷诺强化核心诉求
- 发布时间：2016-05-09 09:31:28 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
紧扣运动激情主题
雷诺强化核心诉求
本报讯（秦赟）从去年雷诺在全球推出了全新品牌主张Passion for life，到1个月前东风雷诺相对应抛出全新中文品牌主张“激情生活，无处不在”，过去一年里，雷诺着力于“激情”运动形象的强势打造，使它的品牌人格越来越清晰和突出。
2015年12月，雷诺官方宣布收购路特斯车队，在暂别F1达6年后，宣布以厂商身份重返这一经典赛事。除此之外，在传播多元化的今天，F1赛事还是使雷诺在全球获得关注和拥护的绝好时机。
作为全球最大的汽车生产和消费国，中国对于雷诺的发展的确至关重要。东风雷诺汽车有限公司总裁福兰认为，加大对F1投入对雷诺在中国市场的发展非常有利。“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签，F1是充满激情的赛事，能帮东风雷诺树立‘激情生活·无处不在’的品牌主张。在产品上，作为首款国产车的科雷嘉也继承了赛车基因，而F1可以强化将科雷嘉的这一产品形象，更多运动车型的导入，也将进一步满足，甚至超越消费者的期待。”
为了更好地促进营销落地，从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选，到近期助推跑步风潮的东风雷诺武汉国际马拉松，再到吸引全国100余位汽车爱好者参与的F1嘉年华等，雷诺以清晰的品牌人格、新鲜姿态醒目登场，给消费者留下了深刻印象。
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