品牌品质

　　□ 本报记者 张海燕

　　奇瑞汽车近日在京举办了一场以“精彩无限·领跑未来”为主题的“奇瑞之夜”品牌活动，借机向外界展现了一个全新的年轻化、国际化的奇瑞品牌新形象。作为本次活动的亮点，奇瑞首次公开发布了上海研发中心（CTCS）和领先的全球化研发体系，展现了奇瑞有意将下一代车型的研发能力和产品力提升至新高度的决心与诚意。

　　同时还值得一提的是，此次品牌活动期间，奇瑞还首次发布了全新的品牌形象和人群定位，以及基于品牌形象的全新设计理念——Life in Motion（生·动）。在活动现场，代表奇瑞前瞻造车理念的概念车——FV2030（Future Vision 2030）更是对奇瑞的品牌和设计理念进行了精彩的演绎。

　　目标锁定年轻消费者

　　在活动现场，奇瑞品牌与市场战略部长Peter Mueller向媒体全面介绍了奇瑞全新的品牌形象和目标人群。Peter指出，奇瑞始终致力于为消费者打造高品质的车型，并正在建立日趋清晰的品牌形象，让奇瑞变得更加年轻、时尚、现代，从而打造真正意义上“领先的中国自主汽车品牌”。奇瑞将目标消费人群锁定在年轻的消费者身上。作为新一代消费者，他们更喜欢独具特色、个性十足又兼具动感、时尚等元素的汽车，而奇瑞将倾力打造迎合他们需求的车型。

　　奇瑞表示，将为年轻人打造一款趣味十足的车型，让汽车不仅变得操控轻便灵活，同时在汽车互联、灵活性解决方案方面都与年轻用户的生活方式产生精神共鸣。而这些将深刻地体现在奇瑞的品牌DNA和产品DNA中。

　　展现全新设计理念

　　为了更好实现对全新品牌形象的支撑，本次活动上，奇瑞造型执行总监James Hope也向大家详细阐释了奇瑞全新的设计理念——Life in motion（生·动）。“生”，既指代生命，也指代生活，而“动”则代表着自然界和人类不断的进化和发展。奇瑞设计师将不断从变化的自然与人类文明中汲取灵感，对未来的设计进行前瞻性的思考。让奇瑞的产品焕发出更加时尚现代的气息，且富有个性魅力。

　　这一点，可以在奇瑞的品牌概念车FV2030上看到深度的演绎。这款概念车的设计理念体现了奇瑞对未来年轻人生活方式的深度思考，比如动感、创新、高科技以及灵活性，而这些反过来又会影响和引导年轻目标消费群体的消费趋势。

　　着眼未来战略

　　从2012年末，奇瑞开始着手筹建组建上海技术中心（CTCS），该中心汇集了全球顶尖的汽车人才，致力于开发奇瑞全新的下一代车型，是奇瑞实现新战略的“火车头”。

　　据了解，CTCS招募了来自于宝马、通用、福特等国际汽车公司的资深专业人才，打造一流的国际化专家团队，并与总部研发中心共同构架领先的奇瑞全球化研发体系，将奇瑞的研发能级和产品力提升至新的高度。CTCS的国际化专家团队拥有丰富的产品研发经验，他们以消费者为最终导向，不断优化产品定义，基于对品质的严苛要求，积极优化产品的研发流程，提升产品的设计标准，聚焦自主研发，技术创新，致力于为奇瑞打造成能从综合竞争力上比肩合资品牌的车型。

　　在本次“奇瑞之夜”活动现场，CTCS的核心成员也集体亮相。其中一些成员拥有20年以上的汽车设计经验，曾在通用、福特等国际车企担任要职。据介绍，作为一支融合了国际专业汽车人才的团队，CTCS始终秉持着“活力、开放、集思、国际“的团队理念。创造活跃创新的氛围，与开放的沟通环境，让个人的创意与活力得到最大的释放，形成最大化的团队合力，以国际化的高标准，让奇瑞真正实现质的飞跃。