志高“百日大考”交上满意答卷
- 发布时间：2015-12-23 09:32:22 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
□ 本报记者张晓航
自8月1日李兴浩宣布重掌志高国内营销，已经过去了100多天。这些天来，有着家电业“快刀手”之称的李兴浩频频发力：营销扁平化、渠道整合、产品升级、海外提速，一系列措施环环相扣。在这场空调整体市场下行的逆市对弈中，志高海内外销售却频传捷报，重返行业三甲的信心和实力得到全面释放，上交了一份“百日大考”的满意答卷。近日，李兴浩还获评为2015年度“十大营销人物”称号。
早在8月1日接盘国内营销之前，李兴浩就开始谋划志高营销体系结构的扁平化。在实现营销体系结构扁平化的同时，李兴浩又迅速与苏宁签下30亿元的订单，并整合了国美、五星、京东、天猫等一大批优质渠道商力量，开启重返行业前3甲的预备战役。
要力推高端智能新品，满足消费者价格和体验的双重需求，就要做消费者的合伙人，让消费者可以无条件地使用企业资源，与企业共同推广产品，并从中获益。
从战术打法上看，志高的组合拳环环相扣。从“十一”国庆大促的“祼机豪礼 心花怒放”、10月14日“智惠风暴”，再到双11期间线上线下推出“智慧折上折”等活动，将志高双11销售一步步引向高峰，最终取得线上电商平台空调单品销售额超过亿元，同比增长455%的业绩，成为行业增长最快的品牌。
家电市场已经进入升级期，尤其是互联网和电商的快速渗透，更是将迎来空调市场高端、智能化的加速升级。
志高早在2012年就推出了全球首款智能云空调，开启空调智能化时代。作为智能云空调的升级迭代产品，志高智能王空调以拥有58项智能云功能，创下了“世界最智能的空调”的世界纪录。
与此同时，志高还与中国人保签署承保宣言。自今年8月22日起，凡购买任何一款志高空调并办理登记，均可获赠价值高达36万元的家庭财产险，以此打造全新的服务体验。而早在2002年，志高就曾首推“零配件终身免费更换”服务，广受称赞。
借势营销强力提升品牌影响力，志高已成为今年冷年以来空调业最为活跃的品牌。先是签约国际巨星成龙挑战格力，掌握智能云核心科技，全面树立“高端空调引领者”品牌形象，提升品牌价值，深耕国内外市场；再是借力新中国成立66周年献礼国庆，亮相纽约时代广场，充分向外界展示了中国品牌国际形象和力量。过硬的产品力，也让志高顺利斩获“中国出口质量安全示范企业”殊荣。
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